報業(yè)經(jīng)濟(jì)

內(nèi)容概要

　　本書是研究報業(yè)經(jīng)濟(jì)及其經(jīng)營技巧的專著。其主要內(nèi)容是在對中國幾千家報紙（包括期刊）經(jīng)營狀況進(jìn)行較為全面的綜合分析基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)管理角度，總結(jié)概括了報業(yè)經(jīng)營活動的規(guī)律與經(jīng)驗，并探討了其存在的問題，結(jié)合世界報業(yè)期刊的先進(jìn)管理模式，提出了建設(shè)性的意見，為中國報業(yè)經(jīng)濟(jì)和期刊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了理論和實證方面的依據(jù)。

作者簡介

　　周鴻鐸，1940年生，河南濮陽人。1964年畢業(yè)于鄭州大學(xué)政治系，先后在國家對外文化聯(lián)絡(luò)委員會，北京日報社工作，1982年調(diào)入北京廣播學(xué)院?，F(xiàn)任北京廣播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號，北京市社會科學(xué)先進(jìn)工作者，中央三臺獎教金，享受政府特殊津貼。　　周鴻鐸教授是我國研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一，為適應(yīng)信息社會的發(fā)展要求，他創(chuàng)建了《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)》等學(xué)科，同時組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實用廣播知識手冊》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播知識與經(jīng)濟(jì)》以及其他相關(guān)著作三十余部，現(xiàn)在研究的主要課題是傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營管理體制和測評體系研究，正在組織編寫大型系列叢書——傳媒經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)營與管理共約8000萬字。

書籍目錄

緒論篇第一章　報業(yè)和報業(yè)經(jīng)濟(jì)一、報業(yè)和報業(yè)產(chǎn)業(yè)二、報業(yè)經(jīng)濟(jì)及其特點(diǎn)三、報業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀分析四、報業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題與對策五、我國報業(yè)發(fā)展的廣闊前景第二章　報業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)一、報業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其形成二、報業(yè)經(jīng)濟(jì)資源結(jié)構(gòu)三、報業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征報業(yè)產(chǎn)品篇第三章報業(yè)產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程一、報業(yè)產(chǎn)品二、報業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程三、報業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的特征四、報業(yè)產(chǎn)品的深加工第四章　報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營一、報業(yè)信息經(jīng)營二、報業(yè)品牌經(jīng)營三、報業(yè)人才經(jīng)營四、報業(yè)信譽(yù)經(jīng)營五、報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營原則六、報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營策略第五章　報業(yè)廣告經(jīng)營一、報業(yè)廣告二、報業(yè)廣告的特點(diǎn)三、報業(yè)廣告的制作和機(jī)構(gòu)設(shè)置四、報業(yè)分類廣告五、報業(yè)廣告的經(jīng)營方式和策略報業(yè)市場篇第六章　報業(yè)市場一、市場二、報業(yè)市場三、報業(yè)市場的構(gòu)成四、我國報業(yè)市場的現(xiàn)狀五、我國報業(yè)市場的特點(diǎn)第七章報業(yè)的發(fā)行一、報紙發(fā)行及其意義二、報紙發(fā)行的主要方式三、新形勢下的報紙發(fā)行方法四、報業(yè)發(fā)行認(rèn)證五、國外報業(yè)發(fā)行模式第八章　報業(yè)市場經(jīng)營策略一、報業(yè)市場經(jīng)營基本原則二、報業(yè)市場經(jīng)營宏觀策略三、報業(yè)市場經(jīng)營微觀策略第九章　報業(yè)市場經(jīng)營管理體制一、報業(yè)市場經(jīng)營管理體制的形二、報業(yè)市場經(jīng)營管理體制形成的條件三、報業(yè)市場經(jīng)營管理體制四、報業(yè)市場經(jīng)營管理體制的創(chuàng)新五、報業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營管理體制六、報業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營應(yīng)注意的問題報業(yè)宣傳篇第十章　報業(yè)宣傳“經(jīng)營”一、報業(yè)宣傳經(jīng)營的科學(xué)含義二、報業(yè)公關(guān)宣傳經(jīng)營三、報紙宣傳推廣案例報業(yè)經(jīng)營技巧篇第十一章　報業(yè)經(jīng)營模式和策略一、報業(yè)經(jīng)營的層面和手段二、報業(yè)經(jīng)營模式三、報業(yè)經(jīng)營策略第十二章　報業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營一、報業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營及其意義二、報業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營形式三、報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營管理策略案例分析篇第十三章　中國報業(yè)經(jīng)營案例分析一、《精品購物指南》經(jīng)營分析二、《北京娛樂信報》經(jīng)營分析三、《京華時報》經(jīng)營分析四、《北京青年報》經(jīng)營分析五、《齊魯晚報》經(jīng)營分析第十四章　美國報業(yè)經(jīng)營管理案例分析一、美國報業(yè)現(xiàn)狀綜述二、美國有代表性的報紙經(jīng)營管理實例參考文獻(xiàn)后記

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