頂尖策劃5

內(nèi)容概要

　　《頂尖策劃》是第一套收集中國(guó)本土企業(yè)及著名策劃人成功案例的系列叢書(shū)，這是第5冊(cè)。本書(shū)以策劃活動(dòng)和案例剖析為主線(xiàn)，并輔以精彩的專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)，全面展示了策劃的方法和技巧，內(nèi)容鮮活，具有代表性，給讀者以充分的啟迪和思考。是每一位關(guān)注策劃、關(guān)注企業(yè)發(fā)展的職場(chǎng)人士的必讀書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　雷鳴雛，中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、策劃專(zhuān)家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)策劃委員會(huì)主任、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事、人民大學(xué)商學(xué)院客座教授、上海交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院客座教授、第一屆、第二屆、第三屆中國(guó)企業(yè)策劃案例暨策劃人獎(jiǎng)評(píng)選組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)；編著有：《中國(guó)的市場(chǎng)與商機(jī)》、《融資高手》、《中國(guó)企業(yè)之歌》、《工商策劃教程》已成為人民大學(xué)商學(xué)院94級(jí)研究生班指定教材；主持參予策劃的項(xiàng)目有：紀(jì)念中國(guó)共青團(tuán)七十年大型活動(dòng)、新紀(jì)念全國(guó)“企業(yè)之歌”大賽、2001年全國(guó)企業(yè)徽標(biāo)藝術(shù)大賽 、中國(guó)區(qū)域房CCTV《神州大舞臺(tái)》欄目策劃、CCTV《演藝競(jìng)爭(zhēng)技場(chǎng)》欄目策劃、中國(guó)一汽“小帥虎”輕型卡車(chē)廣告策劃、石家莊刑臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、遠(yuǎn)大集團(tuán)《遠(yuǎn)大之歌》創(chuàng)意策劃；中國(guó)東方航空50年與“共和國(guó)同行”活動(dòng)策劃、云南香格里拉城市戰(zhàn)略策劃、河南禹州鈞瓷營(yíng)銷(xiāo)策劃等。

書(shū)籍目錄

序言 讓案例流傳企業(yè)的生命中國(guó)十大企業(yè)策劃家案例任武賢 山西亞寶藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)山窩里飛出金鳳凰——“丁桂兒臍貼”名牌產(chǎn)品成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)吳憲 四川什（方耳）卷煙廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)危機(jī)理念、精細(xì)管理－四川什（方耳）卷煙廠(chǎng)管理策劃解讀徐東升 深圳飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司總經(jīng)理珍藏歷史，共享輝煌——飛亞達(dá)“神六”品牌整合推廣案例黎杰偉 創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部 執(zhí)行副總公益活動(dòng)協(xié)力品牌升級(jí)——?jiǎng)?chuàng)維健康光明行活動(dòng)始末梁武、巴文武 廣東省佛山市順德威王電器有限公司董事長(zhǎng) 廣東省艾美有限責(zé)任公司策劃經(jīng)理策劃是生產(chǎn)力 創(chuàng)新是策劃的靈魂——廣東威王電器有限公司企業(yè)策劃案例賈臥龍 香港太平洋國(guó)際集團(tuán)投資顧問(wèn)有限公司首席執(zhí)行官京海銅鑼灣廣場(chǎng)策劃文案中國(guó)十大卓越策劃專(zhuān)家案例劉巧玲 北京中廣鳳凰廣告藝術(shù)中心董事長(zhǎng)美麗的瑞貝卡——?jiǎng)?chuàng)立瑞貝卡全新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式何苦 福建德?tīng)柣蒹w育用品有限公司集團(tuán)副總裁何苦：“插位”理論的踐行者趙樹(shù)明、王郁斌 廣州市東方船廣告有限公司董事長(zhǎng) 廣州市東方船廣限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)誰(shuí)搶了“超女”商業(yè)運(yùn)作的頭啖湯？——東方船“神舟電腦百萬(wàn)代言費(fèi)搶簽超女”事件營(yíng)銷(xiāo)案例王二梅 石家莊東方城市廣告有限公司總經(jīng)理閃亮新東購(gòu) 驚艷登場(chǎng)——東購(gòu)全新調(diào)整配套營(yíng)銷(xiāo)方案袁瑩 廣州藍(lán)色火焰廣告有限公司董事總經(jīng)理華帝從全運(yùn)到奧運(yùn)韓世友 廣州時(shí)代雨輝服裝有限公司品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)2006年YUVAR雨輝品牌服飾夏季市場(chǎng)推廣策劃案例北冰 湖南遠(yuǎn)景咨詢(xún)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)鍛造光明 造福社會(huì)——五凌電力公司企業(yè)文化策劃案例安建忠 香港紳綺國(guó)際服飾有限公司總經(jīng)理時(shí)尚主戰(zhàn)：“紳綺136”2006流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)中國(guó)十佳杰出策劃師案例中國(guó)企業(yè)策劃獲獎(jiǎng)案例后記

章節(jié)摘錄

　　什么是策劃案例　　什么是策劃案例？策劃案例就是將一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，提煉整理成供人們借鑒、學(xué)習(xí)、參考的范例文本。它涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)各個(gè)方面，從類(lèi)別劃分至少有：戰(zhàn)略策劃、管理策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、形象策劃、品牌策劃、企業(yè)文化策劃等。從行業(yè)劃分至少有：電器、IT、房地產(chǎn)、保健、醫(yī)療、電力、鋼鐵、通訊、飲食、影視、出版、體育等。《哈佛商學(xué)院MBA 案例全書(shū)》也認(rèn)為：案例主要是商業(yè)發(fā)展中　　的各種經(jīng)濟(jì)事件，它的范圍非常廣闊，隨著教程內(nèi)容涉及面的擴(kuò)展，各種各樣的案例都有，包括用人、廣告、案例、營(yíng)銷(xiāo)、管理、預(yù)測(cè)……等等。哈佛商學(xué)院在教學(xué)時(shí)，為了培養(yǎng)一流的人才，在收集案例時(shí)，在“任何一個(gè)單位或企業(yè)只要可能出現(xiàn)的問(wèn)題， 哈佛商學(xué)院案例中都會(huì)找到雷同事件”，這就是策劃案例的價(jià)值和魅力。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　中國(guó)最具影響力的策劃案例獎(jiǎng)，以案例解讀策劃，讓策劃帶來(lái)財(cái)富。

編輯推薦

　　《預(yù)尖策劃》是第一套 收集中國(guó)本土企業(yè)及著名策劃人成功案例的系列叢書(shū)，這是第5冊(cè)。

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