市場營銷新視點(diǎn)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門誕生于西方的學(xué)科，它是在總結(jié)了西方企業(yè)在成熟市場經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略演變與發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展起來的，經(jīng)過營銷學(xué)大師們的概括與提煉，已成為對所有企業(yè)具有普遍指導(dǎo)意義的重要理論。　　20世紀(jì)70年代末、80年代初，由我國市場營銷學(xué)界的一批先驅(qū)們陸續(xù)引進(jìn)、出版了一些市場營銷學(xué)理論專著和教材，介紹了西方傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)理論，推動(dòng)了我國的市場營銷學(xué)理論和實(shí)踐的發(fā)展。自20世紀(jì)90年代以后，國際市場營銷學(xué)界又提出了許多新的理論和方法，我國市場營銷學(xué)界的專家學(xué)者也結(jié)合中國特色提出了許多新的觀點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)，市場營銷更加快速地創(chuàng)新營銷觀念、營銷理論、營銷技術(shù)和營銷運(yùn)作手段，推動(dòng)了新的理論擔(dān)架的形成。這些都給了我們編著這本書以非常有益的啟迪和幫助。　　本書借鑒國內(nèi)外市場營銷學(xué)界的有關(guān)最新研究成果，結(jié)合當(dāng)前營銷理論和實(shí)踐的發(fā)展動(dòng)態(tài)及為市場營銷學(xué)界所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，對市場營銷的新領(lǐng)域、新概念進(jìn)行了研究與初步評析，以獨(dú)特的思維方式揭示了市場營銷的新動(dòng)向、新問題和新觀點(diǎn)。以期對我國市場營銷的理論研究和企業(yè)營銷實(shí)踐活動(dòng)的發(fā)展有所裨益。　　本書意在為我國從事市場營銷理論研究和市場營銷管理實(shí)踐活動(dòng)的專業(yè)人士提供一個(gè)參考，以開拓讀者的市場營銷新視野；同時(shí)，也可以以作為教材供市場營銷專業(yè)的本科高年級學(xué)生及企業(yè)管理專業(yè)的研究生使用。

書籍目錄

第一章 直復(fù)營銷一、直復(fù)營銷的概念二、直復(fù)營銷的特點(diǎn)三、直復(fù)營銷的應(yīng)用形式四、直復(fù)營銷的局限性五、直復(fù)營銷中的社會(huì)問題六、適于直復(fù)營銷的產(chǎn)品類型七、直復(fù)營銷對策分析八、麥考林的直復(fù)營銷第二章 概念營銷一、概念營銷的含義及產(chǎn)生的必然性二、“概念”的研發(fā)、提煉與傳播三、實(shí)施概念營銷過程中應(yīng)注意的問題四、概念營銷的完善五、概念營銷實(shí)證分析第三章 合作營銷一、基本概念二、主要特征三、戰(zhàn)略價(jià)值四、策略選擇五、相關(guān)問題六、麥當(dāng)勞與中國移動(dòng)的合作營銷第四章 關(guān)系營銷一、關(guān)系營銷的概念二、關(guān)系營銷的特征三、關(guān)系營銷的應(yīng)用情況四、關(guān)系營銷的策略五、燦坤集團(tuán)的關(guān)系營銷第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)三、網(wǎng)絡(luò)營銷的誤區(qū)及分析四、網(wǎng)絡(luò)營銷的完善五、網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用情況六、強(qiáng)生公司的網(wǎng)絡(luò)營銷第六章 情感營銷一、情感營銷的概念二、情感營銷的特征三、情感營銷的誤區(qū)及分析四、情感營銷的對策分析五、情感營銷的應(yīng)用六、情感營銷的先行者：依文夏華公司第七章 整合營銷一、整合營銷的概念二、整合營銷的市場觀三、整合營銷的市場價(jià)值分析四、整合營銷的特征五、整合營銷的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)六、整合營銷的執(zhí)行與控制七、整合營銷傳播案例分析第八章 體驗(yàn)營銷一、體驗(yàn)營銷概述二、體驗(yàn)營銷策略三、星巴克的體驗(yàn)營銷第九章 事件營銷一、事件營銷的概念二、事件營銷的模式三、事件營銷的特征四、事件營銷誤區(qū)分析五、事件營銷的對策分析六、事件營銷實(shí)證分析第十章 城市營銷一、城市營銷的概念二、城市營銷的特征三、城市營銷的應(yīng)用情況四、城市營銷誤區(qū)分析五、城市營銷的完善六、北京市城市營銷案例第十一章 體育營銷一、體育營銷的概念二、體育營銷的形式三、體育營銷高速發(fā)展的原因四、體育營銷的特點(diǎn)五、體育營銷的誤區(qū)及分析六、體育營銷的相關(guān)問題七、洛杉礬奧運(yùn)會(huì)與商業(yè)完美結(jié)合第十二章 會(huì)展?fàn)I銷一、會(huì)展?fàn)I銷的概念二、會(huì)展?fàn)I銷的實(shí)施路徑三、會(huì)展?fàn)I銷誤區(qū)分析四、會(huì)展?fàn)I銷策略分析五、會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新六、中脈磁療枕會(huì)展?fàn)I銷案例第十三章 汽車營銷一、汽車營銷的概念二、國外汽車營銷模式三、國內(nèi)汽車營銷模式四、國內(nèi)外汽車營銷模式的比較五、汽車營銷模式的對策思路六、別克汽車營銷策略第十四章 品牌營銷一、品牌營銷的概念二、品牌營銷的興起三、品牌營銷的誤區(qū)分析四、品牌營銷的完善五、“佐丹奴”品牌營銷的成功經(jīng)驗(yàn)第十五章 圖書營銷一、圖書營銷的概念二、圖書營銷的發(fā)展和演變?nèi)?、我國圖書營銷現(xiàn)狀四、圖書營銷的相關(guān)問題五、《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》營銷三部曲參考文獻(xiàn)

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