名牌至上

出版時(shí)間：2010.7 出版社：新星出版社作者：[印] 拉哈·查哈,[英] 保羅·赫斯本頁(yè)數(shù)：319 譯者：王秀平,顧晨曦
Tag標(biāo)簽：無(wú)

前言

通常，一個(gè)上千人排隊(duì)的場(chǎng)面會(huì)讓我們想到搖滾樂(lè)演出要開(kāi)場(chǎng)了，而不是超級(jí)名牌旗艦店的門口，事實(shí)上，這些人通宵守候只是為了能在旗艦店開(kāi)張首日捷足先登。他們離開(kāi)時(shí)，整個(gè)店面就像剝了殼的雞蛋一樣干凈，或者說(shuō)就像蝗蟲飛過(guò)的大地一樣荒蕪，他們迅速地買走貨架上的一切，皮包、錢夾、鑰匙環(huán)……這一幕在東京不斷上演，一家名牌旗艦店開(kāi)張的確能引發(fā)人們排隊(duì)采購(gòu)的狂潮。

內(nèi)容概要

Louis Vuitton成為日本新“國(guó)教”；韓國(guó)青年為了買名牌透支信用卡，因無(wú)力償付跳樓自盡；中國(guó)大陸讓幾乎回天乏力的Dunhill咸魚翻生；香港和臺(tái)灣的貴婦排隊(duì)三年，只為買到限量Birkin包；甚至河內(nèi)的青年也以穿上Nike為榮?！　≌绺吖?，財(cái)富世家、經(jīng)濟(jì)新貴、普通白領(lǐng)、在校學(xué)生……奢華狂熱橫掃亞洲每一個(gè)國(guó)家的每一個(gè)階層。全球800億奢華消費(fèi)額中一多半來(lái)自亞洲。歐洲血統(tǒng)的奢侈品牌成了亞洲人顯示身份的唯一手段?！　∵@一切究竟是如何發(fā)生的?　　拉哈·查哈與保羅·赫斯特揭開(kāi)了這個(gè)秘密。在奢華消費(fèi)市場(chǎng)中浸淫多年的拉哈·查哈與保羅·赫斯特對(duì)亞洲奢侈品市場(chǎng)了如指掌，均是寫作奢侈品主題的不二人選。本書內(nèi)容翔實(shí)而確切，兩位作者的文字明了順暢。讀起來(lái)讓人手不釋卷?！　晌蛔髡哂H身對(duì)十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行考察，與一百五十多個(gè)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行訪談，探索了亞洲奢侈品狂熱背后的社會(huì)根源，“泄露”了奢侈品是如何做到一方面擺出限量的姿態(tài)，另一方面卻把名牌包弄得幾乎人手一只的“天機(jī)”，他們還查訪了亞洲幾個(gè)最著名的A貨市場(chǎng)?！　】傊灰懵?tīng)過(guò)說(shuō)Louis Vuitton。你就應(yīng)該看看這本書。

作者簡(jiǎn)介

拉哈·查哈(Radha Chadha)，亞洲最知名的營(yíng)銷與消費(fèi)者研究專家之一，曾與智威湯遜、奧美等頂尖廣告公司合作，2000年，她在香港創(chuàng)立了自己的顧問(wèn)公司(WWW．chadha—strategy．com)。
　　在從事廣告業(yè)期間，她作為資深策劃人員，為上海匯豐銀行、美國(guó)運(yùn)通、英國(guó)航空、葛蘭素

書籍目錄

前言  把成功穿在身上PART 1　拜物教緣起　第一章  狂戀名牌　第二章  在Louis Vuitton包中尋求意義PART 2　亞洲名牌拜物教　第三章  日本，對(duì)名牌渴望無(wú)限　第四章  香港與臺(tái)灣，一對(duì)貌似神不似的姐妹　第五章　中國(guó)大陸，從中山裝到Armani　第六章  韓國(guó)，癡迷于名牌消費(fèi)　第七章  東南亞，季節(jié)單一性區(qū)域的特殊需求　第八章  印度是下一個(gè)中國(guó)嗎？PART 3　拜物教探秘　第九章  如何建立拜物教　第十章  假貨來(lái)襲　第十一章　名牌前景展望附錄  主要品牌名稱對(duì)照表

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 狂戀名牌在日本，上至國(guó)家領(lǐng)袖下至公司白領(lǐng)，從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人到大學(xué)在校生，無(wú)論是衣著考究的社交名媛還是在菜場(chǎng)買魚的家庭主婦，甚至是握有大量現(xiàn)金的魚販，都人手一只Louis Vuitton包——這一涵蓋社會(huì)各個(gè)行業(yè)各個(gè)階層的現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在日本，亞洲其他國(guó)家與地區(qū)也是如此——整個(gè)亞洲都中了來(lái)自西方的奢侈品的蠱。在東京的主要商業(yè)街閑逛，會(huì)有走入Loui S Vuitton根據(jù)地的錯(cuò)覺(jué)，中產(chǎn)階層女性幾乎人手一只Louis Vuitton。坐在上海最熱門的夜店里，點(diǎn)杯酒，然后環(huán)顧四周，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己被chanel、Dior、Prada包圍了，周圍擠滿身著一線設(shè)計(jì)師作品的人。在首爾的地鐵中，大部分女性拎著Louis Vuitton與Gucci。在香港，把孩子送到幼兒園后，環(huán)顧周圍和你一樣接送小孩的媽媽們，不難看出她們都穿著各大品牌的當(dāng)季新款。與北京的高層管理人員會(huì)晤時(shí)，很容易遭遇Zegna西裝與Cartier金表。

編輯推薦

《名牌至上:亞洲奢侈品狂熱解密》：梁文道《開(kāi)卷八分鐘》全力推薦第一部全面揭示亞洲奢侈品消費(fèi)內(nèi)幕的專著亞洲人成了LV的提款機(jī)?打工族要節(jié)衣縮食買名牌?LV\GUCCL\CHANEL的商標(biāo)格外大?奢侈品總能說(shuō)服消費(fèi)者花錢?亞洲人歐洲人一樣愛(ài)買假名牌?中國(guó)人是所有奢侈品牌的希望?所有人都被‘奢侈品病毒’感染，你也無(wú)法幸免。

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無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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用戶評(píng)論 (總計(jì)117條)

名牌至上（亞洲奢侈品狂熱揭秘，梁文道《開(kāi)卷八分鐘》全力推
名牌至上：亞洲奢侈品狂熱揭秘，研究營(yíng)銷與消費(fèi)者，研究名牌與消費(fèi)心理，研究亞洲人的奢侈品狂熱追求的動(dòng)機(jī)和原因，值得一讀！
一本好書，真實(shí)的揭開(kāi)了亞洲人狂熱追名牌奢侈品的心理，是虛榮心的追求？還是想去迫不及待的證明自己地位與獨(dú)一無(wú)二?本書會(huì)給你最好的回答。本書從營(yíng)銷的角度，從購(gòu)買者消費(fèi)者的角度，從品牌設(shè)計(jì)者的角度，充分的進(jìn)行了分析。
作為女生，我對(duì)名牌也有一種狂熱的情結(jié)，看到書中對(duì)于亞洲奢侈品狂熱解謎解析，深以為然。
作者把各個(gè)亞洲國(guó)家的人的奢侈品消費(fèi)心理分析得非常到位。雖然又過(guò)去了好幾年，中國(guó)大陸在奢侈品市場(chǎng)的份額一定又大幅上升，但中國(guó)大陸還是處在第三階段而已。
不要被這本書的書名所誤導(dǎo)，以為僅僅是介紹奢侈品品牌故事的快餐書，實(shí)際上，兩位作者從社會(huì)文化背景及文化變遷的角度，對(duì)亞洲各國(guó)在奢飾品消費(fèi)這個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致的闡述和解釋。非常精彩，翻譯的也更是到位，幾乎一口氣看完，不可多得的好書！
作者對(duì)于亞洲奢侈品市場(chǎng)頗有研究，就事論事，而不只是夸夸其談，人云亦云，而是真正體驗(yàn)到各個(gè)國(guó)家地區(qū)對(duì)于奢侈品的癡迷和等級(jí)格調(diào)。
本書講了亞洲奢侈品狂熱的發(fā)展史，對(duì)奢侈品崇拜有了進(jìn)一步的了解，看后很有收獲。
很直觀的指出亞洲地區(qū)熱捧奢侈品現(xiàn)象的根源，是這一社會(huì)現(xiàn)象研究的參考資料，非品牌營(yíng)銷實(shí)操書籍，在制定營(yíng)銷方案時(shí)用做參考。內(nèi)容深入淺出。很不錯(cuò)的書籍。
還沒(méi)看完，但是覺(jué)得作者對(duì)亞洲，至少對(duì)中國(guó)，有著很深的了解，一個(gè)外國(guó)人能做到這程度很厲害了。然后他說(shuō)的東西很能引起我思考，奢侈品這是一種特殊的產(chǎn)品。
雖然這本書車轱轆話反復(fù)說(shuō)，而且對(duì)于已經(jīng)了解奢侈品的人來(lái)說(shuō)比較淺顯，但還是系統(tǒng)的解釋了奢侈品在亞洲國(guó)家和地區(qū)熱銷的原因，想了解奢侈品的可以來(lái)看一下
這是我第一次接觸這種領(lǐng)域的書籍，我覺(jué)得它寫得很不錯(cuò)，分析市場(chǎng)盡管有時(shí)會(huì)有點(diǎn)小重復(fù)，但是總體上還是很得當(dāng)?shù)膥也給我一定的啟發(fā)~
從外國(guó)人的角度看待中國(guó)乃至亞洲狂購(gòu)奢侈品現(xiàn)象總是有趣的~
看完以后覺(jué)得在亞洲奢侈品的市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。
本人為你刨根究底，探秘亞洲人為奢侈品瘋狂迷倒背后的深處
全面剖析了亞洲奢侈品發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，將拜物教的說(shuō)法完美闡釋。值得理性的人閱讀深思。
相信不少人對(duì)奢侈品都會(huì)感興趣，但為什么亞洲人對(duì)于奢侈品如此著迷呢？本書從專業(yè)的角度，結(jié)合奢侈品發(fā)展的歷史，向我們娓娓道來(lái)歐美奢侈品在亞洲的擴(kuò)張，以及對(duì)于未來(lái)的預(yù)測(cè)。非常實(shí)用。
最近5—6年，感覺(jué)奢侈品在中國(guó)大陸流行的速度特別的快，一邊喊著限量，一邊又是滿大街的人都在用，到底是什么因素導(dǎo)致的這種局面呢？這本書里面告訴我了答案。
看完這本書，奢侈品還是會(huì)繼續(xù)買的，但是會(huì)以更加理性的態(tài)度和心態(tài)來(lái)決定購(gòu)買。
另外，了解奢侈品背后所代表的文化理念也是非常重要的，如果是人與亦云，人買我買，那就真的是為了logo而購(gòu)買了。
覺(jué)得很喜歡。有些東西對(duì)策劃營(yíng)銷比較有啟發(fā).覺(jué)得做奢侈品行業(yè)的人都應(yīng)該看看
該書把奢侈品品牌講的很透，做為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)參考書是再好不過(guò)了，歡迎大家一起讀。
這本書真不錯(cuò)，對(duì)喜歡奢侈品或者品牌廣告從業(yè)者，都很值得看看
很好。想了解奢侈品的秘密，這是個(gè)不錯(cuò)的選擇！
講了奢侈品的發(fā)展史，值得一讀
正在看。對(duì)奢侈品的盛行的歷史背景以及社會(huì)影響有了比較清楚的了解。
最近在研究奢侈品，這書很不錯(cuò)
喜歡這本書，對(duì)奢侈品的整個(gè)歷史有很好概述
很實(shí)用的一本書，對(duì)工作及個(gè)人對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)很有益
喜歡奢侈品的朋友不要錯(cuò)過(guò)了，這本書的圖片很漂亮哦！
奢侈品的誘惑力
不錯(cuò)，對(duì)奢侈品有了一定的認(rèn)識(shí)
對(duì)奢侈品現(xiàn)象做了深刻剖析
傳播奢侈品知識(shí)。
亞洲人啊!
看過(guò)就能理解，為啥現(xiàn)在的人都想靠名牌來(lái)標(biāo)榜自己了。然后思考之后，也不再那么瘋狂的去購(gòu)買名牌了，或者說(shuō)不會(huì)為了名牌而去買了。很推薦的書。
非常全，名牌至上。
這本書很不錯(cuò)！內(nèi)容詳實(shí)，數(shù)據(jù)可靠，在了解時(shí)尚、流行是一個(gè)資訊；在開(kāi)辟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)參考；在采購(gòu)、消費(fèi)是一個(gè)對(duì)比。里面的很多名牌提示，讓我更有興趣去了解更多，對(duì)于我這樣想要更時(shí)尚、經(jīng)營(yíng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的人群是很好的工具書一般！
開(kāi)卷八分鐘時(shí)的推薦，很好讀，很應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的景!
書我還沒(méi)看完，但是感覺(jué)就很有質(zhì)感很喜歡。生活本來(lái)就已經(jīng)很單調(diào)了，買不起奢侈，看一下人家怎么狂熱的為她撒銀子，也會(huì)覺(jué)得生活其實(shí)還蠻有趣的
名牌本身附帶的豐富內(nèi)涵和氣質(zhì)，具有極大魔力，令消費(fèi)者欲罷不能。
從一個(gè)角度詮釋了名牌對(duì)人類的影響，而從另一個(gè)角度詮釋了人類對(duì)名牌的渴求
一本將各國(guó)追名牌現(xiàn)象分析的很好的書，值得一讀
揭露人的一種追名牌的心態(tài)
沖著是梁文道推薦才買的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)真的很棒，結(jié)構(gòu)和內(nèi)容很嚴(yán)謹(jǐn)、有說(shuō)服力，有啟發(fā)性
名牌是什么，這個(gè)是值得我們討論的事情
名牌，未來(lái)的必爭(zhēng)之路！
自己最初是在一個(gè)社交網(wǎng)站上看到這本書的片段，在讀了第一節(jié)后就立刻決定購(gòu)買了。書真的很棒，買來(lái)以后連坐地鐵帶上衛(wèi)生間手不釋卷，兩天就看完了。痛快~
這本書就是分析高端市場(chǎng)的，還不錯(cuò)，反正不是那種專業(yè)的語(yǔ)氣來(lái)寫的，但是還是蠻專業(yè)的，不錯(cuò)，適合我的專業(yè)，隨意看看
這次買的兩本書我都很喜歡
我是學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷的覺(jué)得書里案例很多很經(jīng)典大家可以試試啊就算不是這個(gè)專業(yè)的增長(zhǎng)下知識(shí)又何妨？
給老公買的，他看了說(shuō)內(nèi)容實(shí)用
還沒(méi)讀，今天到的貨，包裝很好，一個(gè)小紙盒
鳳凰衛(wèi)視梁文道傾情推薦
剛買，還沒(méi)有閱讀。版面不錯(cuò)。速度很快。
日本夯貨
之前在朋友那里翻看過(guò)，覺(jué)得還不錯(cuò)，這次買來(lái)看看。
打折時(shí)候買的，值
一直在當(dāng)當(dāng)買手，一如既往的好
剛買來(lái)還沒(méi)打看
書籍是給老公買的，他非常喜歡。
有點(diǎn)像市場(chǎng)調(diào)研
一直想知道是什么讓中國(guó)人在歐洲有瘋狂的購(gòu)買力，這本書從各個(gè)方面都有合理的解釋，總體說(shuō)還是挺有意思的。
公司購(gòu)買，概念新穎，內(nèi)容不錯(cuò)
我最愛(ài)的一本書，一口氣讀完的，數(shù)據(jù)和觀念都讓人眼界大開(kāi)~
這本書的內(nèi)容很好，值得一看，特別適合營(yíng)銷經(jīng)商人士！
了解了很多以前只是聽(tīng)別人說(shuō)的知識(shí)
不知道是哪一年出的。書中韓國(guó)的首都還在叫漢城。
喜歡購(gòu)買奢飾品的話，不放先看看此書，定獲益匪淺。
閑時(shí)看看。
還沒(méi)看但是大略看了下感覺(jué)很好
我想學(xué)設(shè)計(jì)的可以看看
應(yīng)該會(huì)是不錯(cuò)的一本書
很好，分析的有理有據(jù)，推薦研究品牌、社會(huì)學(xué)的看！
很好的一本書，想大家推薦
提到香奈兒、阿瑪尼、Dior、蘭蔻，你肯定會(huì)有一種莫名的感受，內(nèi)心有一股激情推動(dòng)你不由自主的去追隨。這是為什么呢？本書或有一個(gè)答案。
應(yīng)該是正版，還沒(méi)看是拜讀
看了簡(jiǎn)介，應(yīng)該還可以
正在讀。。。。還不錯(cuò)。長(zhǎng)知識(shí)~
正在讀，經(jīng)典，值得一讀
我媽都很喜歡都說(shuō)好的書
說(shuō)得不一定對(duì)，但是蠻有意思的
書中的內(nèi)容將觀點(diǎn)剖析得很透徹
我認(rèn)為啊, 這都能成為一本不錯(cuò)的民族心理學(xué) 著作了!
書包裝很好很新~
盲從！隨從！焦慮中！不安中！
很好看不錯(cuò) 這本書值得購(gòu)買
不錯(cuò)，很有意思的一本書
蠻好的一本書希望可以從中得到啟發(fā)
這本書不錯(cuò)，能竊覺(jué)到歷史的沉淀。
書很不錯(cuò)，物美價(jià)廉，內(nèi)容充實(shí)，非常滿意的一次購(gòu)物，，
排版不錯(cuò) 內(nèi)容深刻又不失趣味
雖然還沒(méi)有看完，但內(nèi)容和書都挺好的
大概犯了下，內(nèi)容不是很好
書的質(zhì)量好好，內(nèi)容好吸引，十九塊，好劃算
書的紙質(zhì)很好印刷也很好，內(nèi)容嘛也還行！
不錯(cuò)的書，，你值得擁有。
分析的很深刻，學(xué)習(xí)到了相關(guān)的知識(shí)
還行還行還行還行很喜歡
看完之后很有啟發(fā)~挺好的書
當(dāng)場(chǎng)看起來(lái)了，很不錯(cuò)的
如題了嘛
很多品牌的故事
剛開(kāi)始看，感覺(jué)很好

名牌至上

用戶評(píng)論 (總計(jì)117條)

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