廣告設計

內(nèi)容概要

　　《全國高等教育十二五精品教材：廣告設計》全書依照廣告設計策劃與創(chuàng)作實踐活動的基本過程和規(guī)律，結合廣告設計案例進行講解，系統(tǒng)地介紹了廣告設計的基本理論與實踐方法，其內(nèi)容主要包括廣告設計概述、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法、廣告中的圖形、廣告中的文字、廣告中的色彩、廣告中的版式以及廣告的媒介形式等?！　”緯Y構清晰、知識全面、圖文并茂、案例生動、貼近實際、實用性強，既可作為高等院校藝術設計相關專業(yè)的教材，也可作為廣告藝術從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓教材，對于廣告社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。

書籍目錄

第一章 廣告設計概述第一節(jié) 廣告與廣告設計一、什么是廣告二、廣告的起源與發(fā)展三、什么是廣告設計四、廣告設計與藝術設計的關系第二節(jié) 平面廣告設計的任務和原則一、有效地傳遞商品或服務信息二、刺激消費者的購買欲望三、樹立良好的企業(yè)和品牌形象四、給人以審美感受第三節(jié) 廣告設計與廣告策略一、什么是廣告策略二、廣告策略的分類思考與練習第二章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維一、廣告創(chuàng)意的概述二、廣告創(chuàng)意的思維方式三、廣告創(chuàng)意的思維類型第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法一、寫實表現(xiàn)法二．富于幽默法三．對眈襯托法四，臺理夸張法五．借用比喻法六，連續(xù)系列法七．神奇迷幻法八、突出特征法九、諧趣表現(xiàn)法十、懸念安排法十一、以情托物法十二、以小見大法第三節(jié) 學生獲獎作品評析思考與練習第三章 廣告中的圖形第一節(jié) 圖形及其分類一、圖形概述二、圖形的分類第二節(jié) 圖形在廣告中的運用一，符號性圖形二、夸張性圖形三、幽默性圖形四．簡潔性圖形五、文字性圖形思考與練習．第四章 廣告中的文字第一節(jié) 文字概述第二節(jié) 廣告文字的表現(xiàn)形式一、文字的表象裝飾二、文字的意象構成三、文字的圖形表達四、文字的編排應用思考與練習第五章 廣告中的色彩第一節(jié) 色彩在視覺設計中的作用一、喚起人們的情感二、產(chǎn)生不同象征意義三、強調(diào)主題的重點第二節(jié) 色彩的時代特征第三節(jié) 通過色彩對比進行廣告設計一．以明度對比為主的畫面二、以色相對比為主的畫面三、以純度對比為主的畫面思考與練習第六章 廣告中的版式第一節(jié) 版式設計概述一、版式設計的概念二、版式的形式美法則三視線的引導第二節(jié) 版式中的構成元素一、點二、線三、面思考與練習第七章 廣告的媒介形式第一節(jié) 廣告媒介的概述第二節(jié) 各類廣告媒體的優(yōu)劣勢分析一、報紙二、雜志三、電視四、廣播五、互聯(lián)網(wǎng)（Internct）六、戶外設施七、POP一銷售現(xiàn)場廣告八、DM一直接郵寄廣告九、包裝第三節(jié) 廣告媒介的選擇一、擴大銷售額時的媒介選擇二、增加市場占有率時的媒介選擇三、樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象時的媒介選擇四、結合目標市場的媒介選擇五、結合營銷環(huán)境的媒介選擇第四節(jié) 廣告媒介組合一、媒介組合的功能二．媒介組合策略思考與練習參考文獻

編輯推薦

　　廣告設計是通過圖像、文字、色彩等視覺元素，結合廣告媒體，表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的一種藝術形式，從而實現(xiàn)既定的商業(yè)目的或公益宣傳目的。要想創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品，就需要對廣告設計的原理及方法進行系統(tǒng)地學習，以及多欣賞優(yōu)秀的廣告作品。

圖書封面

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