北大講壇

前言

　　創(chuàng)意產業(yè)，經濟寒冬中的一股暖流　　厲無畏全國政協(xié)副主席　　剛剛過去的2008年當中，我們經歷了幾件大事，經受住了嚴峻的考驗，而且取得了舉世矚目的成績。對于發(fā)展中的文化產業(yè)來說，這也是非同一般的年份。自去年10月份以來，世界經濟形勢急轉直下，我國經濟也不可避免地受到了嚴重的沖擊，增長速度放慢了，然而文化產業(yè)卻是發(fā)展很快，呈現(xiàn)持續(xù)快速增長，成為整個經濟當中引入矚目的亮點，這也體現(xiàn)了黨在十七大報告當中說的文化戰(zhàn)略的前瞻性。在金融危機形勢下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，有重要的意義。歷史的經驗告訴我們，每一次經歷重大經濟危機的時候，都要依靠我們的創(chuàng)新來突破。創(chuàng)新不僅僅是指科技的創(chuàng)新，也還包括文化的創(chuàng)意，前者帶來的是功能價值的提升，文化創(chuàng)意帶來的是觀念價值的提升。所以我們國家不僅要有科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略，還要有文化創(chuàng)意的發(fā)展戰(zhàn)略。

內容概要

　　對于文化產業(yè)而言，席卷全球的金融海嘯帶來的不僅是危機，更多的則是機遇。本書輯錄了2008～2009年間走人北大講壇的一線學者、資深媒體人和優(yōu)秀企業(yè)家的演講稿，全方位、多角度、多層次地分析了中國文化產業(yè)的生存現(xiàn)狀、潛在機遇、未來趨勢，從金融危機帶來的發(fā)展機遇到體育產業(yè)的經營，從泛在時代的傳播革命到創(chuàng)意時代的設計產業(yè)化，從城市的核心競爭力到電影票房的成敗。這是來自文化產業(yè)最前沿的聲音，這里不僅有學術前沿的聲音，也有實踐前沿的聲音。本書將理論研究和實踐指導有機地融于一體，希望對從事文化產業(yè)研究和管理實踐的人士有進一步的啟示。

作者簡介

向勇，1977年生，四川宣漢人，1996年起先后在北京大學攻讀哲學學士、經濟學輔修、文學碩士和管理學博士?，F(xiàn)任北京大學文化產業(yè)研究院副院長、國家文化產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任、北京大學藝術學院院長助理。主要研究方向：文化產業(yè)、藝術管理、人力資源開發(fā)與管理。主要著作：《北大文化產業(yè)前沿報告》、《文化產業(yè)人力資源開發(fā)》和《區(qū)域文化產業(yè)研究》。

書籍目錄

第一篇  金融危機下中國文化產業(yè)發(fā)展的歷史機遇　第一章　世界金融危機與中國文化產業(yè)機遇　第二章　金融危機下中國文化產業(yè)的歷史機遇　第三章　危機下的對策：“文化十條”　第四章　從演出業(yè)視角剖析北京文化產業(yè)及貿易的發(fā)展．　第五章　論文化產業(yè)的性質及其構成　第六章　文化產業(yè)與中國文化走出去　第七章　創(chuàng)新促進中國文化產業(yè)的大發(fā)展　第八章　以產業(yè)的眼光來看文化產業(yè)　第九章　文化產業(yè)與財富的多重模式結合第二篇  體育產業(yè)，危機中的信心經濟　第一章　后奧運時代的體育產業(yè)　第二章　賽事運營的市場機制　第三章　著名賽事的品牌建設與產品開發(fā)　第四章　激情之后：體育場館的運營與維護　第五章  國際體育賽事對城市品牌的提升第三篇  泛在時代與傳播革命　第一章　文化產品的跨文化傳播與意義接受　第二章　泛在網絡與多媒體的創(chuàng)新　第三章　泛在時代下的經濟新模式　第四章　泛在何在第四篇　創(chuàng)意時代與設計產業(yè)化　第一章　“創(chuàng)意市集”的產業(yè)創(chuàng)意　第二章　從“made in China”到“design in China”　第三章　設計產業(yè)化與文化輸出　第四章　設計產業(yè)鏈與思維方式的創(chuàng)新　　第五章　從創(chuàng)新人手，探討文化產品的贏利模式　第六章　從產業(yè)角度解讀日本酷第五篇　創(chuàng)意、規(guī)劃與城市核心競爭力　第一章　本雅明：都市空間與時間的消費文化　第二章　國外休閑政策研究　第三章　藝術節(jié)與城市　第四章　城市名片　第五章　城市競爭與城市的核心競爭力　第六章　創(chuàng)意城市建設的必要性與發(fā)展之路　第七章　創(chuàng)意城市的核心競爭力與國際經營能力　第八章　城市遺產資源轉化為一個城市的產品　第九章  中國的城市是否真的是創(chuàng)意城市　第十章　草原民族文化的獨特品質第六篇　淺談電影票房的成敗　第一章　明星影響力、導演影響力與電影票房：基于我國電影市場的實證研究　第二章　從電影觀眾學角度看《集結號》、《云水謠》的成功第七篇  文化產業(yè)執(zhí)牛耳從何而來　第一章　北大的文化產業(yè)管理課程體系探索　第二章　術業(yè)有專攻，學校特色的應用　第三章　文化產業(yè)課程體系是否有范式可循

章節(jié)摘錄

　　第二章　金融危機下中國文化產業(yè)發(fā)展的歷史機遇　　一、金融危機不會重創(chuàng)中國文化產業(yè)　　2008年的金融大海嘯已經波及全球娛樂圈。在危機的策源地美國，好萊塢就已感受沖擊。即使呼風喚雨的名導如史蒂文·斯皮爾伯格等，新片成本也必須受限，不能像過去動輒破億。本小利大的青春歌舞片、恐怖片，成為各大電影公司競相籌拍的熱門片型，大家都希望能再造下一個《歌舞青春》的奇跡。危機同樣影響了中國影視業(yè)，一些大制作的影視劇宣布擱淺。新版《西游記》曾因資金問題而遲遲無法開機，著名導演也曾憂心忡忡地告訴記者，他的預算還缺4000萬元，原本計劃借《西游記》在東南亞的名氣，去日本、韓國找資金，結果金融風暴來襲，一些有意向的投資公司如今自身難保。同時一些歌手專輯的宣傳也大幅度縮水，內地不少頒獎典禮也因此受到影響或停辦或壓縮規(guī)模，往年11月本是中國娛樂圈熱鬧非凡的“頒獎季”，今年卻僅?？s水為2年一次的音樂盛典和上海的風尚大典以及已舉辦到第六屆的福建東南勁爆音樂頒獎盛典獨撐局面。原定于2008年11月18日在印度尼西亞首都雅加達舉行的第52屆亞太影展亦被取消，原因就是經費不足。　　但總的看來，目前正在生存的影視公司運轉都比較正常，倒閉的公司也大多是因為自身經營不善，制作不精良所致，與金融危機沒有直接關系。相關人士認為，從央視影視劇的廣告來看，并沒有受到什么影響。如《李小龍傳奇》的廣告就特別好，便是一例。

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