品牌和打造品牌

內容概要

無論是購買牛仔衣還是電腦、汽車，今天的消費者不僅關心價格，而且更注重品牌。強大的品牌是那些百年老店經(jīng)久不衰的法寶。
  卓越的管理者應該如何建立，支持，管理自己的品牌，使公司的產(chǎn)品成為市場的贏家？本書將幫助你了解： 
如何建立品牌
如何理解品牌價值
如何發(fā)展品牌
如何成為卓越的品牌經(jīng)理
如何衡量成功
如何成為組織中品牌管理的高手
   本書將引領你走向成功，認真閱讀，實踐其中的思想，你的銷售記錄將發(fā)生令人驚喜的變化。

書籍目錄

序言
導論
失去對品牌的控制權也就意味著失去了品牌。
1、品牌
   品牌是一種你賦予公司或產(chǎn)品的獨有的，可視的，情感的，理智的和文化的形象。
2、品牌的起源和形象
3、品牌的益處
   強勢品牌比零售更占有市場份額的潛力。
4、建樹一個品牌 
   我們如何定位品牌，相對于競爭者，相對于我們自己的品牌？
5、品牌影響
   當合并公司試圖組合其原來的兩個品牌時——請懸崖勒馬。只有努力為每個品牌找到獨立的市場才是上上之策。
6、品牌延伸
   找到品牌延伸的恰如其分的位置，是非常困難的。
7、品牌保護
   當你和別人競爭時，通常你很清楚你的頭腦里是否有商業(yè)秘密，所以要小心行事。
8、品牌管理
   品牌管理是一項艱巨的工作，只有那些最有智慧經(jīng)驗的人才能獲得它的豐厚回報。如果你忍受不了熱，就不要進入廚房。
9、私人品牌
   終極諷刺——你不得不提供另一種品牌給零售商，讓他與你自己的品牌競爭！
結論：品牌的未來
   品牌因互聯(lián)網(wǎng)而比以注任何時候都理重要！

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