媒體廣告的奧秘

內(nèi)容概要

從沒有哪一個(gè)年代像這個(gè)年代一樣，充滿了競爭的張力。主流媒體費(fèi)盡心思打造品牌上的航空母艦，非主流媒體削尖腦袋在媒體市場中搶得一席之地；國內(nèi)媒體拼命壯大自己、站穩(wěn)腳跟，國外媒體對國內(nèi)市場凱覦良久，伺機(jī)而動(dòng)；傳統(tǒng)媒體千方百計(jì)地保持優(yōu)勢，力圖創(chuàng)新；第四媒體作為后起之秀，來勢洶洶，銳不可當(dāng)……
    廣告與媒體如同孿生姐妹。但是，在琳瑯滿目、令人目不暇接的廣告世界里，大眾傳播媒體為宣傳自身所制作的廣告卻是一支新生力量。隨著媒介市場競爭日趨激烈，媒體越來越注重彰顯獨(dú)特個(gè)性，打造強(qiáng)勢媒體品牌，異彩紛呈的媒體廣告異軍突起，大有“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的勢頭。這種意義上的媒體廣告，正等待我們的關(guān)注。

作者簡介

余明陽博士·教授  1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻讀并獲得浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)博士后、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。在美國、日本、法國、德國、意大利、瑞士、俄羅斯、澳大利亞、印度、韓國、新加坡等3

書籍目錄

1  新格局的全能競技——世界媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢  1.1  傳統(tǒng)印刷媒體的不懈征戰(zhàn)    ·長盛不衰的報(bào)業(yè)    ·雜志是“偉大的注釋者”    ·印刷媒體面臨的挑戰(zhàn)  1.2  電子媒體蓬勃發(fā)展    ·廣播的困惑和機(jī)遇    ·傳統(tǒng)電視成熟發(fā)展    ·數(shù)字電視美夢成真  1.3  互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字浪潮    ·網(wǎng)絡(luò)媒體初生牛犢    ·傳統(tǒng)媒體的應(yīng)戰(zhàn)  1.4  媒介集團(tuán)與跨媒介發(fā)展的新趨勢    ·美國媒介集團(tuán)大兼并    ·我國新興的媒介集團(tuán)2  也為自己做嫁衣——媒體廣告的內(nèi)涵與特點(diǎn)  2.1  媒體廣告的內(nèi)涵    ·媒體產(chǎn)品的商品性    ·媒介產(chǎn)業(yè)化大潮中的媒體宣傳  2.2  早期的媒體廣告    ·賣報(bào)賣報(bào)    ·聽我的沒錯(cuò)——提供真實(shí)的新聞  2.3  大眾傳媒下的媒體廣告多姿多彩    ·天生一對——大眾媒介和現(xiàn)代廣告    ·逼上梁山——生存競爭的媒體廣告  2.4  痛并快樂著，新媒體環(huán)境下的媒體廣告    ·網(wǎng)絡(luò)廣告，不只是吸引    ·新舊媒體，“融合”才是硬道理  2.5  媒體廣告的社會(huì)功能    ·文化套餐    ·生活理念    ·媒介經(jīng)營    ·盡展商機(jī)    ·公益  2.6  媒體廣告的獨(dú)特個(gè)性    ·文化形象至上    ·定位涇渭分明    ·為廣告而廣告3  傳承文明，開拓進(jìn)取——媒體廣告的定位與創(chuàng)意  3.1  高雅與嚴(yán)肅    ·高雅的感召力    ·人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣    ·嚴(yán)肅促使一紙風(fēng)行    ·反思，精神的高境界  3.2  報(bào)情與寫意    ·安靜，繁華中的冷峻    ·傳承，古曲融入現(xiàn)代    ·關(guān)懷，輕輕握你的手  3.3  簡約與白描    ·標(biāo)榜自信    ·直抒胸臆    ·記者形象  3.4  幽默與情趣    ·滑稽——精俗的情趣    ·尷尬——“包袱”的妙用    ·趣味——輕松的真理    ·詼諧——智慧的體現(xiàn)  3.5  休閑與時(shí)尚    ·上班一族    ·現(xiàn)代思維    ·信息先鋒    ·私人選擇  3.6  故事與獨(dú)白    ·讀者的內(nèi)心世界    ·溫情故事4  一個(gè)都不能少——媒體廣告的表現(xiàn)技法  4.1  語言，看得見的靈魂    ·廣告語的魅力    ·此時(shí)無聲勝有聲    ·音樂的烘托  4.2  視覺，打開心靈的窗戶    ·紅橙黃綠青藍(lán)紫    ·畫面的動(dòng)感韻律    ·精練獨(dú)到的構(gòu)圖  4.3  卓有成效的信息表現(xiàn)策略    ·品牌形象戰(zhàn)略    ·凡人策略    ·名人策略    ·系列廣告策略  4.4  異彩紛呈的表現(xiàn)風(fēng)格    ·別出心裁    ·幽默夸張    ·懸念誘惑5 心有多大，舞臺就有多大——媒體廣告的媒體選擇  5.1  近水樓臺先得月    ·報(bào)紙    ·雜志    ·電視    ·廣播    ·網(wǎng)站  5.2  其他傳播渠道的運(yùn)用    ·與文體活動(dòng)聯(lián)姻    ·自信的戶外展示    ·E—mail打造形象    ·五光十色的招聘廣告  5.3  媒體廣告的系統(tǒng)工程    ·媒體間的互動(dòng)    ·廣告時(shí)機(jī)6  走自己的路——優(yōu)秀媒體廣告點(diǎn)評  6.1  優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)媒體廣告賞析    ·西子湖畔俏搜狐    ·神奇的易趣小子    ·億唐的老鼠    ·新浪精彩投籃    ·雅虎的花招    ·多姿多彩的chinaren    ·CCTV.com與中國廣播網(wǎng)    ·與搜狐并肩戰(zhàn)斗  6.2  優(yōu)秀影視媒體廣告賞析    ·日本W(wǎng)OWOW電視頻道    ·詩情畫意盡在山水間    ·你自己的dotcom    ·牙醫(yī)的小把戲    ·《獨(dú)立報(bào)》的祈禱    ·《熱情》的煙火  6.3  優(yōu)秀平面媒體廣告賞析    ·今日之“清明上河圖”    ·漢堡包快餐    ·食在廣州    ·《羊城晚報(bào)》的承諾    ·武漢人“過早”    ·“辣”就一個(gè)字    ·有滋有味的《信息時(shí)報(bào)》    ·羊城“碗”報(bào)    ·生意興隆就靠這個(gè)嗎？    ·《明鏡》讓你了解更多    ·鼠標(biāo)和球桿    ·用舌頭堅(jiān)起鉛筆    ·衣食住行

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    媒體廣告的奧秘 PDF格式下載

---