音樂市場營銷及案例分析

內(nèi)容概要

　　《音樂市場營銷及案例分析（修訂版）》主要內(nèi)容包括：音樂市場營銷導(dǎo)論、音樂市場營銷環(huán)境分析、音樂消費者市場、音樂市場營銷調(diào)研等共11章。

作者簡介

　　周洪雷
　 男，漢族，湖北武漢市人。1963年生，1
979年考入武漢市戲劇學(xué)校評劇音樂班，1984年任武漢評劇團(tuán)笙演奏員。1989年考進(jìn)武漢音樂學(xué)院音樂學(xué)系，主修民族音樂理論，1992年創(chuàng)作笙獨奏曲《鄂西素描》，獲“92全國民間音樂舞蹈比賽”三等獎，獲“92湖北省民間音樂舞蹈比賽”一等獎。1993年在廣西藝術(shù)學(xué)院音樂系任教。1994年到廣西銀興實業(yè)發(fā)展公司(房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè))任職。2000年5月開始研究“中國音樂市場”問題，2001年至2003年到北京分別就讀中國人民大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理碩士學(xué)位課程班，和中國藝術(shù)研究院音樂學(xué)碩士學(xué)位課程班。2003年至2005年被上海音樂學(xué)院研究所聘為特約研究員，分別完成了“音樂市場營銷及案例分析”、
“WTO與政府音樂文化管理職能轉(zhuǎn)變”、 “中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告”等三個課題的研究。
　 2007年至今，在武漢音樂學(xué)院先后講授“音樂市場營銷及案例分析”，和“音樂著作權(quán)原理與案例”等兩門課程。

書籍目錄

第一章　音樂市場營銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　音樂市場營銷問題提出的緣由與意義
 案例 中央音樂學(xué)院音樂節(jié)　有實無名
 分析音樂節(jié)　走向市場的必經(jīng)之路——音樂市場營銷
 第二節(jié)　音樂市場營銷概述
 案例 美國交響樂團(tuán)面臨困境——赤字增加觀眾銳減
 分析 以音樂市場營銷的性質(zhì)、任務(wù)與目的來審視交響樂的危機(jī)
 第三節(jié)　音樂市場營銷的核心概念
 案例 新版越劇《紅樓夢》巨額投資收回
 分析音樂市場營銷核心概念的充分體現(xiàn)
　第四節(jié)　音樂市場營銷中應(yīng)注意的問題
 本章思考題
第二章　音樂市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　音樂市場營銷環(huán)境的含義與特點
　第二節(jié)　音樂市場營銷的微觀環(huán)境
 案例 滿文軍如何將《懂你》唱紅大江南北?
 分析計劃經(jīng)濟(jì)體制與音樂市場微觀環(huán)境
　第三節(jié)　音樂市場營銷的宏觀環(huán)境
 案例 新的演出管理條例將給中國演出市場帶來什么?
　……
第三章　音樂消費者市場
第四章　音樂市場營銷調(diào)研
第五章　音樂市場細(xì)分、音樂目標(biāo)市場與音樂市場定位
第六章　音樂產(chǎn)品策略
第七章　音樂產(chǎn)品定價策略
第八章　音樂產(chǎn)品分銷策略
第九章　音樂產(chǎn)品促銷策略
第十章　音樂市場營銷管理
第十一章　音樂市場營銷道德
附錄：音樂市場營銷策劃書的編寫
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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