中國傳媒軟實(shí)力發(fā)展報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《中國傳媒軟實(shí)力發(fā)展報(bào)告》是針對中國傳媒軟實(shí)力的現(xiàn)狀、構(gòu)建傳媒軟實(shí)力的途徑及中國傳媒軟實(shí)力未來的發(fā)展路徑所做的調(diào)查研究報(bào)告?！吨袊鴤髅杰泴?shí)力發(fā)展報(bào)告》力圖用詳實(shí)的數(shù)據(jù)和科學(xué)的評測方法，探討我國傳媒在國際上的真實(shí)表達(dá)力、吸引力、影響力和競爭力，并通過對評測結(jié)果的深入解剖，尋找構(gòu)建我國傳媒軟實(shí)力的關(guān)鍵因素和主要著力點(diǎn)，為我國的傳媒發(fā)展與改革提供理論支持。

作者簡介

喻國明,1999年獲中國人民大學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長、輿論研究所所長、《新聞學(xué)論集》主編。主要研究領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展傳播學(xué)理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論、中國民意測驗(yàn)的理論與方法。受聘為30余家國內(nèi)最有影響的傳媒的戰(zhàn)略顧問及廣電傳媒獨(dú)立董事。主要學(xué)術(shù)著作有：《中國新聞業(yè)透視：中國新聞改革的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來》、《中國民意研究》、《嬗變的軌跡：社會(huì)變革中的中國新聞傳播和新聞理論》、《解構(gòu)民意：一個(gè)輿論學(xué)者的實(shí)證研究》、《媒介的市場定位：一個(gè)傳播學(xué)者的實(shí)證研究》、《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報(bào)告》。另有200余篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告。

書籍目錄

第一部分：傳媒力量一、傳媒促進(jìn)發(fā)展二、傳媒提升國力三、傳媒軟實(shí)力第二部分：傳媒評測(國際評測部分)一、已有的評測成果二、我們的評測設(shè)計(jì)三、我們的評測結(jié)果四、傳媒實(shí)力評測的幾點(diǎn)啟示第三部分：傳媒評測(國內(nèi)評測部分)一、中國傳媒發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建與評測二、從報(bào)業(yè)的發(fā)展水平看我國地區(qū)傳媒的“兩極分化”與“三個(gè)世界”第四部分：傳媒軟實(shí)力的構(gòu)建一、傳媒軟實(shí)力的構(gòu)建原則二、傳媒軟實(shí)力的構(gòu)建方案三、傳媒軟實(shí)力的構(gòu)建模式結(jié)語傳媒綜合實(shí)力評測附錄附錄一：評測中依據(jù)的世界各國傳媒數(shù)據(jù)附錄二：評測中依據(jù)的世界各國參考數(shù)據(jù)附錄三：中國歷年傳媒數(shù)據(jù)

章節(jié)摘錄

插圖：威爾伯·施拉姆在《大眾傳播媒介與社會(huì)發(fā)展》一書中充分肯定了大眾傳播媒介在國家和社會(huì)發(fā)展、尤其是發(fā)展中國家的現(xiàn)代化方面所起的作用。他認(rèn)為，由于有著高效率的報(bào)道和表達(dá)的能力，因此媒介可以為發(fā)展中國家提供發(fā)展的必要條件。比如，大眾傳播媒介可以使人們把看起來遙遠(yuǎn)的事情變得近一些，把看起來是陌生的事物變得可以理解，媒介可以有助于在傳統(tǒng)社會(huì)與現(xiàn)代社會(huì)之間架設(shè)橋梁。同時(shí)，媒介可以統(tǒng)一人們的思想，凝聚國內(nèi)的力量，把公眾的興趣保持在發(fā)展問題上。大眾傳播媒介帶來豐富的外界信息還可以使人們對自己的未來充滿憧憬與期望，這就等于創(chuàng)造了一個(gè)刺激發(fā)展的信息“氣候”，鼓勵(lì)人民以另一種眼光來審視自己目前的實(shí)踐和未來的前途。施拉姆還認(rèn)為，大眾傳播媒介可以向難以進(jìn)入的人際渠道“饋送信息”，影響輿論領(lǐng)袖，形成多級傳播，使得原來排斥大眾傳媒的人樂于接近媒介，最終獲得發(fā)展所必需的信息。此外，國家可以通過大眾傳播媒介的不斷宣傳，逐漸使人們認(rèn)識到發(fā)展的重要性，以吸引人們參與發(fā)展，進(jìn)而為發(fā)展運(yùn)動(dòng)“賦予地位”，最終達(dá)到社會(huì)的共同進(jìn)步與和諧發(fā)展。大眾傳播媒介還可以擴(kuò)大政策對話和民主決策的范圍，使城市中的決策者能夠更加清楚地理解農(nóng)村人的需要和愿望——這樣在他們制訂宏大的政策時(shí)，就可以充分考慮那些邊緣地區(qū)人們的需要，實(shí)現(xiàn)相對的社會(huì)公平。同時(shí)，大眾傳媒在強(qiáng)化社會(huì)規(guī)范，提升人們的精神生活境界方面，可以起到重要的輔助作用。對于那些根深蒂固的傳統(tǒng)觀念，大眾傳媒似乎無能為力，因?yàn)樵谶@一領(lǐng)域，傳統(tǒng)和人際傳播具有更為強(qiáng)大的威力。但通過大眾傳媒，可以使那些并不固執(zhí)的立場和觀念略有改變或輕微轉(zhuǎn)向。

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