品牌苦旅

內(nèi)容概要

　　現(xiàn)階段是中國企業(yè)塑造身自品種的關(guān)鍵時期，無論是企業(yè)還是各品牌專家學(xué)者或是各路媒體，都對如何塑造品牌這個問題提出了各自的看法，政府對此也是格外重視，并把提高中國企業(yè)品牌競爭力視為中國企業(yè)參與國際競爭，實現(xiàn)國際化的關(guān)鍵步驟。然而，我們發(fā)現(xiàn)，很多人其實對品牌的理解十分膚淺和片面，以為做一個廣告，請一個形象代言人，把自己搞和全國知名就是塑造品牌了；還有的認(rèn)為樹立企業(yè)文化，提高售后服務(wù)就是品牌；而實際上，品牌不是一次營銷行為就能做起來的，它是一個長期的、系統(tǒng)的工程。本書作者具有深厚的品牌理論以及豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，從現(xiàn)在市場上存在的各種品牌誤區(qū)入手，深入淺出地剖析了其中導(dǎo)致大家認(rèn)識偏差的根源，并相應(yīng)地提出了自己的觀點和解決方案。這本書的出版，必將提升中國營銷人的品牌理念和操作手法，有著深遠(yuǎn)的意義。

作者簡介

　　劉永炬，中國科技協(xié)會注冊高級管理咨詢顧問，中國廣告學(xué)會學(xué)術(shù)委員會委員，北京方圓潤智營銷顧問有限公司、上海皇宇潤智管理咨詢有限公司首席顧問，清華、北大、上海交大等多所著名大學(xué)MBA、WMBA、CEO班特聘教授。中國市場總監(jiān)、中國營銷總監(jiān)、國際職業(yè)經(jīng)理IPM等職業(yè)認(rèn)證的特聘講師，多家著名咨詢機(jī)構(gòu)的咨詢顧問指導(dǎo)、多家市場研究機(jī)構(gòu)的營銷顧問督導(dǎo)，多家4A廣告公司的市場顧問，多家經(jīng)濟(jì)媒體的顧問，中國某些著名企業(yè)的年度營銷咨詢顧問，中央黨校、多家省市管理學(xué)院、社科院研究院、多所著名學(xué)府、民辦商學(xué)院、國外在華著名學(xué)府分院等兼職講師。多家著名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)簽約講師，多家著名經(jīng)濟(jì)媒體的特約顧問講師，幾十家著名經(jīng)濟(jì)網(wǎng)站的著名簽約顧問專家，曾出版《渠道》、《推廣》、《產(chǎn)品上市》等營銷實戰(zhàn)類圖書共17部。

書籍目錄

作者介紹第一章　人們的品牌觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場第一節(jié) 品牌到底是什么？第二節(jié) 品牌認(rèn)知和品牌好感經(jīng)常被混淆第三節(jié) 品牌其實最虛偽第四節(jié) 為廣大工農(nóng)兵服務(wù)忽略了品牌定位第五節(jié) 創(chuàng)造知名品牌是自欺欺人第六節(jié) 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不能混為一談第七節(jié) 品牌名稱不是企業(yè)為自己起的第八節(jié) 老字號能再婚嗎？第二章　知名靠的是機(jī)遇，著名就是靠手段第一節(jié) 出了名不一定就比別人強(qiáng)第二節(jié) 20世紀(jì)90年代的機(jī)會成就了一些企業(yè)第三節(jié) 好些知名品牌自己都不知道為什么能活到現(xiàn)在第四節(jié) 為賣掉產(chǎn)品，把樹立品牌的機(jī)會拋棄了第五節(jié) 低端市場可以賺錢，品牌在長卻要靠高端第六節(jié) 千萬別浪費(fèi)了汽車品牌的成名機(jī)會第三章　大型渠道扼殺了企業(yè)品牌的成長機(jī)會第一節(jié) 別拿為消費(fèi)者服務(wù)說事第二節(jié) 市場本是產(chǎn)品的市場，但現(xiàn)在是渠道說了算第三節(jié) 渠道的品牌發(fā)展制約了企業(yè)的品牌發(fā)展第四節(jié) 不平衡的區(qū)域政策壓迫正規(guī)做市場的企業(yè)第五節(jié) 渠道蟲子攪亂了市場第四章　品牌都沒有，還以為自己很知名第一節(jié) 盲目擴(kuò)張市場，把市場欲望給做沒了第二節(jié) 只控制產(chǎn)品成本，忽視品牌成本，價值從何而來？第三節(jié) 把自己做名名是為了賺取消費(fèi)市場之外的利益第四節(jié) 市場導(dǎo)入階段的品牌知名度沒有什么價值第五節(jié) 僅有知名度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的第六節(jié) 只是推廣產(chǎn)品概念，被認(rèn)知的其實不是品牌第五章　拿消費(fèi)者的情感不當(dāng)回事第一節(jié) 日本企業(yè)和美國企業(yè)在品牌塑造上的區(qū)別第二節(jié) 中國企業(yè)老板的個人情結(jié)第三節(jié) 中國發(fā)展速度太快，代溝造成情感變化第四節(jié) 情感不會建立在炒作出來的賣點上第五節(jié) 這年頭，賣人比賣產(chǎn)品容易第六節(jié) 產(chǎn)品好不見得品牌就好第六章　策劃公司的膽量和水平不成正比第七章　被媒體認(rèn)同的觀點不一定是對的第八章　壯烈的品牌之旅第九章　各行各業(yè)的品牌隱患第十章　曾經(jīng)知名的產(chǎn)品品牌的營銷敗因

圖書封面

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