點(diǎn)擊量法則

內(nèi)容概要

　　點(diǎn)擊量不是衡量網(wǎng)站成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但缺乏點(diǎn)擊量的網(wǎng)站必然毫無(wú)生氣。因而鼠標(biāo)就是網(wǎng)民的投票器，他們的興趣、偏好、行為習(xí)慣就在點(diǎn)擊之間顯露無(wú)遺?！?.0時(shí)代新媒體研究系列：點(diǎn)擊量法則》通過(guò)對(duì)第一手網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)數(shù)據(jù)的觀察、追蹤、分析、比對(duì)、提煉、總結(jié)，揭開(kāi)了隱藏在鼠標(biāo)背后的點(diǎn)擊量奧秘……

作者簡(jiǎn)介

　　陳禹安，管理學(xué)碩士，法律本科，工學(xué)學(xué)士。新媒體研究專家，寧波大學(xué)兼職教授。媒體經(jīng)歷豐富，先后從事電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、出版等行業(yè)。多次受邀在中國(guó)傳媒大學(xué)、新華社《中國(guó)記者》雜志社等主辦的新媒體前沿論壇發(fā)表演講，并在《中國(guó)記者》、《新聞實(shí)踐》、《新聞?dòng)浾摺返葒?guó)家新聞核心刊物上發(fā)表大量論文?，F(xiàn)階段著力于整合杭州出版集團(tuán)旗下“書(shū)、刊、網(wǎng)”資源，探索媒介新生態(tài)下數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒介融合的創(chuàng)新路徑。

書(shū)籍目錄

前言
榜單篇
1．搜索最多的是什么？——鼠標(biāo)揭示的注意力趨勢(shì)①
2．研究一下“怎么辦”——鼠標(biāo)揭示的注意力趨勢(shì)②
3．“是什么”VS“什么是”——鼠標(biāo)揭示的注意力趨勢(shì)③
4．網(wǎng)絡(luò)十大“家族”——鼠標(biāo)揭示的注意力趨勢(shì)④
關(guān)注篇
5．關(guān)注“官員任免”——對(duì)網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判①
6．關(guān)注“政策動(dòng)向”——對(duì)網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判②
7．關(guān)注“區(qū)域事件”——對(duì)網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判③
8．關(guān)注“實(shí)用信息”——對(duì)網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判④
9．關(guān)注“奇聞異事”——對(duì)網(wǎng)民閱讀偏好及搜索習(xí)慣的研判⑤
炒作篇
10.阿朵喂奶：曇花一現(xiàn)標(biāo)題黨
11.奧巴馬“捧”紅的女郎？
12.谷姐傍谷歌
13.“公交胸罩門”在質(zhì)疑中傳播
14.《蝸居》啟示錄
15.波瀾不驚“足浴門”
時(shí)效篇
16.向“快新聞”索要點(diǎn)擊量
17.“快新聞”的拉動(dòng)效應(yīng)及營(yíng)銷啟示
18.2009年的雪延誤了2010年的航班——北京暴雪帶來(lái)的“時(shí)空錯(cuò)亂”
19.“快遞風(fēng)波”的新聞與舊聞
搜索引擎篇
技術(shù)篇
關(guān)鍵詞篇
雜篇

章節(jié)摘錄

　　由政策動(dòng)向引發(fā)的點(diǎn)擊量（搜索量）不是閃點(diǎn)爆發(fā)式的，而是持續(xù)高位運(yùn)行的。我們關(guān)注的第二個(gè)問(wèn)題是，近期我們發(fā)布的與這一主題相關(guān)的新聞數(shù)量約有100多條，為什么是這一條，而不是別的類似新聞在點(diǎn)擊量上表現(xiàn)如此突出呢？　　事實(shí)上，這也和網(wǎng)民的搜索習(xí)慣有很大的關(guān)系?！　∽钪饕脑蚓褪沁@條新聞的標(biāo)題符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣?！　∫话銇?lái)說(shuō)，網(wǎng)民喜歡使用最簡(jiǎn)潔明快、也最為直接的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。通過(guò)我們對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)中關(guān)鍵詞來(lái)源的分析，我們可以清晰地得知，網(wǎng)民在搜索了解這一政策變化最多使用的關(guān)鍵詞是“事業(yè)單位績(jī)效工資”這八個(gè)字?！　★@而易見(jiàn)，上述這條新聞的標(biāo)題與這個(gè)關(guān)鍵詞的契合度最高。而其他以更為繁瑣的標(biāo)題形式出現(xiàn)的（盡管貌似提供了更多的信息量）的新聞顯然沒(méi)能得到網(wǎng)民的青睞?！　∷?，我們的第二個(gè)結(jié)論是，只有在標(biāo)題和標(biāo)簽中設(shè)定的關(guān)鍵詞最符合網(wǎng)民搜索習(xí)慣的新聞才能最大限度地將網(wǎng)民對(duì)政策動(dòng)向的關(guān)注轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的點(diǎn)擊量?！　×硗猓档靡惶岬氖?，對(duì)于全國(guó)性的政策，網(wǎng)民往往會(huì)因?yàn)樗幍赜虻牟煌鴮?duì)本地的相關(guān)配套政策進(jìn)行搜索。比如，在我們的網(wǎng)站上，發(fā)布于9月10日的“2009浙江事業(yè)單位績(jī)效工資標(biāo)準(zhǔn)表”也頗受網(wǎng)民青睞。發(fā)布當(dāng)天，就在“前50條”中排位第14。而自發(fā)布之日（9月10日）到9月16日，一直保持在“前50條”之內(nèi)，其具體排位分別為14、13、24、27、20、28、40。這也從另一個(gè)側(cè)面印證了網(wǎng)民對(duì)“政策動(dòng)向”的關(guān)注?！　　?/pre>








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