醫(yī)藥市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《醫(yī)藥高職高專教育系列教材：醫(yī)藥市場營銷學》中的醫(yī)藥營銷概念及營銷技巧力求與新世紀營銷理念保持一致，但從我國醫(yī)藥營銷實際出發(fā)，堅持為我國醫(yī)藥行業(yè)營銷服務，盡可能給學習者提供有益的應用性技能，從而為提高我國醫(yī)藥企業(yè)的綜合競爭能力、加強醫(yī)藥營銷人員的綜合素質(zhì)能力、做好醫(yī)藥商品營銷工作、振興醫(yī)藥企業(yè)做出努力。隨著社會對醫(yī)藥人員的需求及專業(yè)知識的拓寬，要求藥學人員加強醫(yī)藥營銷知識的學習勢在必行，也為藥學學生的就業(yè)開拓了渠道，從此意義上說，加強醫(yī)藥市場營銷學的教學有利于專業(yè)教學的改革，也有利于藥學專業(yè)的發(fā)展。

書籍目錄

第一章  緒論  第一節(jié) 什么是醫(yī)藥市場營銷  第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學的形成與發(fā)展  第三節(jié) 我國市場營銷學的應用與發(fā)展  第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學的新理念  第五節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學的學習與研究第二章  醫(yī)藥商品與醫(yī)藥市場  第一節(jié) 醫(yī)藥商品  第二節(jié) 醫(yī)藥市場  第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)概況  第四節(jié) 藥品的市場管理第三章  醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境  第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境  第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境分析  第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)市場營銷內(nèi)外環(huán)境平衡第四章  醫(yī)藥消費者分析與市場調(diào)查預測  第一節(jié) 醫(yī)藥消費者分析  第二節(jié) 醫(yī)藥消費者滿意度分析  第三節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查  第四節(jié) 醫(yī)藥市場預測第五章  醫(yī)藥市場營銷機會與風險  第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷機會與風險的概念  第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷機會與風險的分類和特征  第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)市場營銷機會的識別、捕捉和利用  第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷風險對策第六章  醫(yī)藥市場細分與市場營銷決策  第一節(jié) 醫(yī)藥市場細分  第二節(jié) 醫(yī)藥目標市場的選擇策略  第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略決策  第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷決策第七章  醫(yī)藥市場營銷渠道及促銷策略  第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷渠道  第二節(jié) 醫(yī)藥營銷渠道的設計  第三節(jié) 醫(yī)藥營銷渠道的管理  第四節(jié) 自有營銷網(wǎng)絡的建立與管理  第五節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的市場營銷溝通  第六節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的促銷組合第八章  醫(yī)藥市場產(chǎn)品及價格策略  ……第九章  醫(yī)藥市場廣告策略第十章  醫(yī)藥市場營銷管理第十一章  醫(yī)藥市場藥品采購策略第十二章  醫(yī)藥營銷人員職業(yè)素質(zhì)第十三章  醫(yī)院和藥店的醫(yī)藥營銷第十四章  醫(yī)藥市場營銷中的藥物經(jīng)濟學服務第十五章  國際醫(yī)藥市場營銷參考文獻

圖書封面

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