20世紀中國平面廣告研究

內(nèi)容概要

在中國現(xiàn)代化或經(jīng)濟全球化背景的中國經(jīng)濟發(fā)展前提中，“西化”可能是學習中一個繞不開的過程，但是，那些西化面孔的作品，日子久了，看的多了，無論是觀者還是設(shè)計者就都有些失落，這是由民族記憶帶來的內(nèi)心深處的人文關(guān)懷決定的，中國人有自己的平面表達方式，中國文字的“六書”所指的“象形、指事、會意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借”，實際上總結(jié)了我們的先人通過文字這種視覺元素傳達意思的典型思維。在傳統(tǒng)繪畫、民間藝術(shù)的領(lǐng)域中，通過廣義的圖形傳達的例子更是不勝枚舉，寫實和寫意的繪畫圖式、吉祥圖案、宗教紋樣等，早已在不知不覺中滲透到我們的本土血脈中，并逐漸形成了中國人的視覺表現(xiàn)方式。    但在20世紀的一百年中，我們對于上述所說的民族方式的發(fā)現(xiàn)和發(fā)展并不如人所愿，也就是歷史并不一致正確，我們在19世紀末20世紀初的那場新文化運動和“向西方學習潮流”中，在20世紀60——70年代共產(chǎn)黨人試圖以“文化大革命”建構(gòu)社會主義新價值觀、新文化觀的運動中，我們的平面設(shè)計與政治熱情一樣，誤入歧途?，F(xiàn)在再回首看，我們在啞然失笑中慢慢體會到歷史的荒謬性和重讀歷史并從中吸取經(jīng)驗教訓的重要性。

書籍目錄

緒論第一章 20世紀中國平面廣告的發(fā)展歷史梳理  一 招貼的源流和變遷   （一）招貼的源流   （二）招貼的變遷  二 20世紀中國平面廣告研究的歷史分期說明   （一）早期的商業(yè)性平面廣告——月份牌   （二）二特殊時期的平面廣告——政治宣傳畫   （三）平面廣告的多樣化萌發(fā)期   （四）平面廣告的多元化發(fā)展期第二章  月分牌和早期的平面廣告  一 早期平面廣告產(chǎn)生的社會歷史背景  二 商業(yè)招貼的產(chǎn)生  三 作為商業(yè)招貼的月份牌  四 月份牌招貼產(chǎn)生的原因   （一）市場經(jīng)濟需要商業(yè)廣告   （二）市場競爭需要本土化的廣告媒體   （三）企業(yè)發(fā)展需要廣告創(chuàng)作的發(fā)展   （四）技術(shù)的發(fā)展提高了廣告媒體品質(zhì)   （五）新文化思潮的沖擊是廣告發(fā)展的社會深層原因  五 月份牌招貼的發(fā)展過程   （一）月份牌招貼的產(chǎn)生   （二）月份牌招貼的發(fā)展期   （三）月份牌招貼的鼎盛期   （四）月份牌招貼的衰退期  六 早期商業(yè)招貼的創(chuàng)作者和月份牌的畫面技法分析   （一）傳統(tǒng)題材的彰顯者：周慕橋   （二）擦筆水彩技法的創(chuàng)始者：鄭曼陀   （三）曼陀風的追隨者：徐詠青、周柏生和倪耕野   （四）月份牌創(chuàng)作鼎盛時期的創(chuàng)作群   （五）月份牌招貼的創(chuàng)作缺陷第三章  特殊時期的政治宣傳畫  一 政治宣傳畫產(chǎn)生的社會歷史背景  二 政治宣傳盛行的原因分析   （一）延安時期的美術(shù)發(fā)展   （二）新中國成立以后的文藝思想和政治運動  三 作為政治鼓手的宣傳畫   （一）宣傳畫與政治的聯(lián)盟   （二）宣傳畫的兩個發(fā)展時期  四 政治宣傳畫和月份牌的功能內(nèi)容比較   （一）用途、目的和作用的區(qū)別   （二）表現(xiàn)題材和審美趣味的區(qū)別   （三）訴求符號性質(zhì)的相似性  五 政治宣傳畫的畫面形式及特征分析   （一）宣傳畫的畫面元素   （二）前后兩個時期宣傳畫的畫面特征比較   （三）宣傳畫的標題分析   （四）宣傳畫的圖像分析   （五）宣傳畫的技法和表現(xiàn)手法分析第四章  多樣化萌發(fā)期的平面廣告第五章  多元化發(fā)展期的平面廣告主要參考書刊附圖后記

圖書封面

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