廣告美學研究

內(nèi)容概要

《廣告美學研究》雖說不上“十年磨一劍”，但的確是跨越世紀才成書的。記得是1998年，那時的我才“披鎧上陣”，萬幸的是尚有資格申報“青年科研基金項目”，于是就申報了“廣告美學”課題。未料想到的是，此書出版之時，我已人過“不惑”之年了。    本書共分為現(xiàn)代廣告審美研究、廣告?zhèn)鞑サ拿缹W審視、廣告創(chuàng)意的美學走向、廣告作品的美學價值、廣告接受的美學視野及廣告批評的美學批判等六編。

書籍目錄

引論　現(xiàn)代廣告走向美學第一篇　現(xiàn)代廣告審美研究　廣告的審美價值　廣告的審美類型　廣告的審美功能第二篇　廣告?zhèn)鞑サ拿缹W審視　廣告?zhèn)鞑サ拿缹W語境　美學語境中感性訴求的情感取向　商業(yè)廣告與公益廣告的互補共生第三篇　廣告創(chuàng)意的美學走向　創(chuàng)意是廣告的靈魂　廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略　　廣告創(chuàng)意的定位策略　廣告創(chuàng)意走向美學第四篇　廣告作品的美學價值　廣告創(chuàng)作的思維特性　細節(jié)——廣告?zhèn)鞑サ闹滦c　廣告語言的修辭及審美價值　廣告插畫的功能及美學價值　廣告攝影的美學特征第五篇　廣告接受的美學視野　廣告受眾的知覺接受　廣告受眾的情感發(fā)性　廣告接受的移情效應(yīng)第六篇　廣告批評的美學批判　廣告批語的語境　廣告批語的美學標準的建構(gòu)主要參考文獻后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告美學研究 PDF格式下載

---