非營(yíng)利組織的合作營(yíng)銷研究

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)無(wú)所不在的社會(huì)活動(dòng)，沒有哪一個(gè)組織能夠逃避市場(chǎng)營(yíng)銷以志愿求公益的非營(yíng)利組織更需要運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)資源和公眾眼球。但是作為一種公益性組織，非營(yíng)利組織不能簡(jiǎn)單地套用商業(yè)營(yíng)銷模式，它必須結(jié)合自身特性尋找更能與其組織使命和管理制度相匹配的營(yíng)銷模式。　　《非營(yíng)利組織的合作營(yíng)銷研究》從分析非營(yíng)利組織與政府和企業(yè)之間的共生關(guān)系入手，認(rèn)為非營(yíng)利組織應(yīng)以“合作營(yíng)銷”為工具來(lái)克服資源限制，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在融合多種學(xué)科知識(shí)構(gòu)建“非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷”理論框架的同時(shí)，針對(duì)我國(guó)非營(yíng)利組織的特殊生成路徑和發(fā)展背景，為其如何適用合作營(yíng)銷拓展?fàn)I銷資源、提升服務(wù)能力提出具體對(duì)策。

作者簡(jiǎn)介

　　董文琪，1973年生，中南大學(xué)管理學(xué)博士。主要研究方向?yàn)檎母铩⒌谌块T治理。從2000年至今，共參與多項(xiàng)省部級(jí)課題，在《經(jīng)濟(jì)與管理研究》、《江淮論壇》等刊物上發(fā)表論文10余篇。

書籍目錄

第1章　緒論1.1研究對(duì)象與目的1.2文獻(xiàn)綜述1.3基本概念與前提假定第2章　非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷的動(dòng)因分析2.1非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷產(chǎn)生的社會(huì)背景2.2非營(yíng)利組織與政府、企業(yè)的共生關(guān)系2.3非營(yíng)利組織的適應(yīng)性與持續(xù)性發(fā)展要求第3章　非營(yíng)利組織臺(tái)作營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)3.1關(guān)系營(yíng)銷理論3.2公共選擇理論3.3交易成本理論3.4利益相關(guān)者理論第4章　非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷的運(yùn)行機(jī)制4.1非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷的含義和模式比較4.2非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷的適用要求4.3非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷的工具選擇4.4非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷的形式第5章　非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷的實(shí)施與管理5.1自我審查與評(píng)估5.2理性選擇合作伙伴5.3構(gòu)建合作營(yíng)銷計(jì)劃5.4執(zhí)行合作營(yíng)銷計(jì)劃5.5后續(xù)評(píng)估第6章　合作營(yíng)銷在我國(guó)非營(yíng)利組織中的適用與發(fā)展6.1我國(guó)非營(yíng)利組織的特性及其導(dǎo)入合作營(yíng)銷的必然性6.2我國(guó)非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題分析6.3我國(guó)非營(yíng)利組織導(dǎo)入合作營(yíng)銷的具體對(duì)策結(jié)語(yǔ)參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《非營(yíng)利組織的合作營(yíng)銷研究》從分析非營(yíng)利組織與政府和企業(yè)之間的共生關(guān)系入手，認(rèn)為非營(yíng)利組織應(yīng)以“合作營(yíng)銷”為工具來(lái)克服資源限制，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。書本在融合多種學(xué)科知識(shí)構(gòu)建“非營(yíng)利組織合作營(yíng)銷”理論框架的同時(shí)，還針對(duì)我國(guó)非營(yíng)利組織的特殊生成路徑和發(fā)展背景，為其如何適用合作營(yíng)銷拓展?fàn)I銷資源、提升服務(wù)能力提出具體對(duì)策。

圖書封面

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