網絡傳播學概論

內容概要

因特網的迅猛發(fā)展，使網絡傳播對人類社會產生的影響越來越大，它不僅改變了人們獲取和交流信息的方式，同時也改變著人們既有的生活形態(tài)。本書從網絡傳播的理論和實務兩個層面出發(fā)，對網絡傳播的現狀及相關問題進行研究。在理論層面主要探討了互聯網的發(fā)展歷史、網絡傳播的技術基礎、特征及影響、方式與功能、宏觀效果、管理與調控及網絡傳播中的受眾；在實務層面主要探討了網絡新聞業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)及在線藝術的發(fā)展狀況和存在的問題。在編寫過程中，本書既注重了對傳統傳播理論的梳理，及其在網絡環(huán)境下的新闡釋，亦關注了飛速變化的網絡傳播實踐，力求將最新的、最全面的網絡傳播動態(tài)呈現給讀者。本書可作為新聞傳播類專業(yè)的大學本科生與研究生教材，亦可供網站管理人員及對網絡傳播感興趣的讀者參考。

書籍目錄

1 緒論
　1.1 網絡傳播學的學科地位
　　1.1.1 網絡傳播的概念
　　1.1.2 網絡傳播與互聯網
　　1.1.3 傳播學背景下的網絡傳播
　　1.1.4 從網絡傳播與新聞學的關系來看網絡傳播學的學科定位
　　1.1.5 從網絡傳播與國家的政治、經濟和文化的關系來看網絡傳播學的學科定位
　1.2 網絡傳播學的研究對象和研究方法
　　1.2.1 網絡傳播學的基本問題
　　1.2.2 網絡傳播學的研究對象
　　1.2.3 網絡傳播學的研究方法
2 互聯網的發(fā)展歷史
　2.1 互聯網在全球的發(fā)展
　　2.1.1 基于軍事需求的萌芽階段
　　2.1.2 在科研領域中的應用與完善
　　2.1.3 20世紀90年代后的商業(yè)化發(fā)展
　2.2 互聯網在中國的發(fā)展
3 網絡傳播的技術基礎
　3.1 計算機系統
　　3.1.1 計算機的發(fā)展歷史
　　3.1.2 計算機在中國的發(fā)展
　　3.1.3 計算機的應用領域
　　3.1.4 計算機技術的發(fā)展趨勢
　3.2 Internet及其相關技術
　　3.2.1 Internet提供的主要服務
　　3.2.2 Internet的體系結構
4 網絡傳播的特征及影響
　4.1 網絡傳播的特征
　　4.1.1 傳播與更新快
　　4.1.2 信息海量
　　4.1.3 全球性與跨文化性
　　4.1.4 多媒體化
　　4.1.5 強交互性
　　4.1.6 個人化
　　4.1.7 超文本與超媒體化
　　4.1.8 檢索便捷
　4.2 網絡傳播的影響
　　4.2.1 促使信息傳播途徑多元化
　　4.2.2 推進電子商務深入拓展
　　4.2.3 促進網絡廣告日益豐富
　　4.2.4 促進社會個體個性化
　　4.2.5 促進社會政治生活日益昌明民主
　　4.2.6 促使信息知識急劇增長
　　4.2.7 促使信息資源深度共享
5 網絡傳播的方式與功能
　5.1 網絡中的人際傳播
　　5.1.1 電子郵件
　　5.1.2 網絡聊天
　　5.1.3 脆弱而危險的網戀
　5.2 網絡中的群體傳播
　　5.2.1 群體傳播的概念
　　5.2.2 BBS分析
　　5.2.3 博客群分析
　　5.2.4 網絡同學錄分析
　5.3 網絡中的組織傳播
　　5.3.1 組織傳播的概念
　　5.3.2 Intraflet和Internet與組織傳播
　5.4 網絡中的大眾傳播
　　5.4.1 從互聯網到大眾傳播媒介
　　5.4.2 網絡大眾傳播的發(fā)展展望
6 網絡傳播中的受眾
　6.1 網絡受眾的總體特征
　　6.1.1 角色的雙重性
　　6.1.2 信息獲取的自主性
　　6.1.3 信息消費的個性化
　　6.1.4 網絡受眾的虛擬性
　　6.1.5 網絡受眾的參與性
　6.2 網絡受眾的心理特征
　　6.2.1 對生存信息的心理需求
　　6.2.2 基于安全需要的心理需求
　　6.2.3 愛與歸屬的心理需求
　　6.2.4 基于認知的心理需求
　　6.2.5 渴望自尊的心理
　　6.2.6 追求自我實現的心理
　6.3 網絡受眾的行為特征
　　6.3.1 網絡受眾上網的主要活動呈多元化
　　6.3.2 網絡受眾上網時間特點
　　6.3.3 網絡受眾使用手機上網的行為分析
　　6.3.4 網絡受眾瀏覽的網站日趨集中，呈現“馬太效應”
　　6.3.5 受眾信息查詢行為的特征
　　6.3.6 網絡受眾對頁面內容表現為掃描式閱讀，注意力呈“F現象”
　　6.3.7 網絡受眾的語言特點
7 網絡傳播的宏觀效果
　7.1 網絡傳播中的“把關人”理論
　　7.1.1 “把關人”理論淵源
　　7.1.2 網絡傳播中是否存在“把關人”
　　7.1.3 網絡中的“把關人”分析
　7.2 網絡傳播中的“議程設置”
　　7.2.1 “議程設置”假設的理論淵源
　　7.2.2 網絡傳播中的“議程設置”
　7.3 網絡傳播中的“沉默的螺旋”
　　7.3.1 “沉默的螺旋”假設
　　7.3.2 網絡中的“沉默的螺旋”
　7.4 網絡傳播中的“數字鴻溝”
　　7.4.1 “數字鴻溝”概念辨析
　　7.4.2 個體層面的“數字鴻溝”
　　7.4.3 國家層面的“數字鴻溝”
　　7.4.4 跨越“數字鴻溝”，尋找“數字機遇”
8 網絡傳播的管理與調控
　8.1 網絡傳播中的行為失范
　　8.1.1 網絡傳播中的道德失范
　　8.1.2 網絡傳播中的法律失范及法律適用
　8.2 網絡傳播的管理與調控
　　8.2.1 網絡傳播管理與調控的緊迫性
　　8.2.2 網絡傳播管理與調控的方法與策略
9 網絡新聞業(yè)的發(fā)展
　9.1 網絡新聞概述
　　9.1.1 網絡新聞的概念
　　9.1.2 網絡新聞業(yè)務與傳統新聞業(yè)務的區(qū)別
　　9.1.3 網絡新聞對傳統新聞的繼承
　　9.1.4 網絡新聞業(yè)務的層次
　9.2 中國網絡新聞業(yè)的發(fā)展歷程
　　9.2.1 起步階段(1995年10月至1997年5月)
　　9.2.2 快速發(fā)展階段(1997年5月至2000年1月)
　　9.2.3 規(guī)?；c專業(yè)化經營階段(2000年1月至2005年)
　　9.2.4 Web2.0階段(2005年至今)
　9.3 網絡新聞的構成要素
　　9.3.1 文字
　　9.3.2 圖片與圖表
　　9.3.3 漫畫的運用
　　9.3.4 Flash動漫畫運用
　　9.3.5 音頻
　　9.3.6 視頻
　9.4 網站運營及其效果評估
　　9.4.1 網絡媒體的形態(tài)
　9.4.2 新聞網站的運營
　9.4.3 網站運營效果評估
10 網絡出版業(yè)的發(fā)展
　10.1 網絡出版概述
　　10.1.1 網絡出版的優(yōu)勢
　　10.1.2 網絡出版對傳統出版的挑戰(zhàn)
　　10.1.3 網絡出版與傳統出版的共存與互補
　10.2 電子圖書的發(fā)展及開發(fā)現狀
　　10.2.1 電子圖書的開發(fā)現狀
　　10.2.2 電子圖書的不同制作來源
　　10.2.3 電子圖書的前景
　10.3 網絡雜志
　　10.3.1 網絡雜志的分類
　　10.3.2 網絡雜志的特點
　　10.3.3 網絡雜志的設計
　10.4 網絡出版存在的問題與管理
　　10.4.1 版權保護問題
　　10.4.2 技術與標準不統一
　　10.4.3 數字人才的缺失
　　10.4.4 產業(yè)鏈內各環(huán)節(jié)缺乏有效的交流與合作
　　10.4.5 費用與收益問題
11 網絡廣告業(yè)的發(fā)展
　11.1 網絡廣告概述
　　11.1.1 網絡廣告的概念
　　11.1.2 網絡廣告的特點
　　11.1.3 網絡廣告的主要類型
　　11.1.4 我國網絡廣告的現狀、前景及發(fā)展對策
　11.2 網絡廣告的制作原則與發(fā)布形式
　　11.2.1 網絡廣告的制作原則
　　11.2.2 網絡廣告制作軟件介紹
　　11.2.3 網絡廣告的發(fā)布方式
　　11.3 網絡廣告經營與管理
　　11.3.1 網絡廣告經營
　　11.3.2 網絡廣告經營策略
　　11.3.3 網絡廣告監(jiān)督與管理　
12 網絡藝術與在線娛樂
　12.1 網絡藝術的界定和類型
　　12.1.1 網絡藝術的界定
　　12.1.2 網絡藝術的類型
　12.2 網絡藝術的特征
　　12.2.1 個性化和綜合化是網絡藝術的經典特征
　　12.2.2 互動是網絡藝術的交互特質
　　12.2.3 超時空與流動性是網絡藝術的動態(tài)特質
　　12.2.4 虛擬性和短暫性是網絡藝術的多元特征
　12.3 網絡藝術的主體
　　12.3.1 網民即網絡藝術主體
　　12.3.2 作為藝術主體的網絡紅人
　12.4 網絡文學
　　12.4.1 網絡文學的界定
　　12.4.2 “超文本”文學
　　12.4.3 電腦文學
　　12.4.4 網絡故事接龍
　12.5 網絡游戲
　　12.5.1 網絡游戲的內涵
　　12.5.2 網絡游戲的性質
　　12.5.3 中國網絡游戲的發(fā)展
　　12.5.4 我國網絡游戲用戶的行為特征
附錄1 常用新聞網網站鏈接
附錄2 新聞傳播專業(yè)網站鏈接
參考文獻

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無

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