網(wǎng)絡傳播學概論

內(nèi)容概要

因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使網(wǎng)絡傳播對人類社會產(chǎn)生的影響越來越大，它不僅改變了人們獲取和交流信息的方式，同時也改變著人們既有的生活形態(tài)。本書從網(wǎng)絡傳播的理論和實務兩個層面出發(fā)，對網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀及相關(guān)問題進行研究。在理論層面主要探討了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史、網(wǎng)絡傳播的技術(shù)基礎、特征及影響、方式與功能、宏觀效果、管理與調(diào)控及網(wǎng)絡傳播中的受眾；在實務層面主要探討了網(wǎng)絡新聞業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)及在線藝術(shù)的發(fā)展狀況和存在的問題。在編寫過程中，本書既注重了對傳統(tǒng)傳播理論的梳理，及其在網(wǎng)絡環(huán)境下的新闡釋，亦關(guān)注了飛速變化的網(wǎng)絡傳播實踐，力求將最新的、最全面的網(wǎng)絡傳播動態(tài)呈現(xiàn)給讀者。本書可作為新聞傳播類專業(yè)的大學本科生與研究生教材，亦可供網(wǎng)站管理人員及對網(wǎng)絡傳播感興趣的讀者參考。

書籍目錄

1 緒論
　1.1 網(wǎng)絡傳播學的學科地位
　　1.1.1 網(wǎng)絡傳播的概念
　　1.1.2 網(wǎng)絡傳播與互聯(lián)網(wǎng)
　　1.1.3 傳播學背景下的網(wǎng)絡傳播
　　1.1.4 從網(wǎng)絡傳播與新聞學的關(guān)系來看網(wǎng)絡傳播學的學科定位
　　1.1.5 從網(wǎng)絡傳播與國家的政治、經(jīng)濟和文化的關(guān)系來看網(wǎng)絡傳播學的學科定位
　1.2 網(wǎng)絡傳播學的研究對象和研究方法
　　1.2.1 網(wǎng)絡傳播學的基本問題
　　1.2.2 網(wǎng)絡傳播學的研究對象
　　1.2.3 網(wǎng)絡傳播學的研究方法
2 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史
　2.1 互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展
　　2.1.1 基于軍事需求的萌芽階段
　　2.1.2 在科研領(lǐng)域中的應用與完善
　　2.1.3 20世紀90年代后的商業(yè)化發(fā)展
　2.2 互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展
3 網(wǎng)絡傳播的技術(shù)基礎
　3.1 計算機系統(tǒng)
　　3.1.1 計算機的發(fā)展歷史
　　3.1.2 計算機在中國的發(fā)展
　　3.1.3 計算機的應用領(lǐng)域
　　3.1.4 計算機技術(shù)的發(fā)展趨勢
　3.2 Internet及其相關(guān)技術(shù)
　　3.2.1 Internet提供的主要服務
　　3.2.2 Internet的體系結(jié)構(gòu)
4 網(wǎng)絡傳播的特征及影響
　4.1 網(wǎng)絡傳播的特征
　　4.1.1 傳播與更新快
　　4.1.2 信息海量
　　4.1.3 全球性與跨文化性
　　4.1.4 多媒體化
　　4.1.5 強交互性
　　4.1.6 個人化
　　4.1.7 超文本與超媒體化
　　4.1.8 檢索便捷
　4.2 網(wǎng)絡傳播的影響
　　4.2.1 促使信息傳播途徑多元化
　　4.2.2 推進電子商務深入拓展
　　4.2.3 促進網(wǎng)絡廣告日益豐富
　　4.2.4 促進社會個體個性化
　　4.2.5 促進社會政治生活日益昌明民主
　　4.2.6 促使信息知識急劇增長
　　4.2.7 促使信息資源深度共享
5 網(wǎng)絡傳播的方式與功能
　5.1 網(wǎng)絡中的人際傳播
　　5.1.1 電子郵件
　　5.1.2 網(wǎng)絡聊天
　　5.1.3 脆弱而危險的網(wǎng)戀
　5.2 網(wǎng)絡中的群體傳播
　　5.2.1 群體傳播的概念
　　5.2.2 BBS分析
　　5.2.3 博客群分析
　　5.2.4 網(wǎng)絡同學錄分析
　5.3 網(wǎng)絡中的組織傳播
　　5.3.1 組織傳播的概念
　　5.3.2 Intraflet和Internet與組織傳播
　5.4 網(wǎng)絡中的大眾傳播
　　5.4.1 從互聯(lián)網(wǎng)到大眾傳播媒介
　　5.4.2 網(wǎng)絡大眾傳播的發(fā)展展望
6 網(wǎng)絡傳播中的受眾
　6.1 網(wǎng)絡受眾的總體特征
　　6.1.1 角色的雙重性
　　6.1.2 信息獲取的自主性
　　6.1.3 信息消費的個性化
　　6.1.4 網(wǎng)絡受眾的虛擬性
　　6.1.5 網(wǎng)絡受眾的參與性
　6.2 網(wǎng)絡受眾的心理特征
　　6.2.1 對生存信息的心理需求
　　6.2.2 基于安全需要的心理需求
　　6.2.3 愛與歸屬的心理需求
　　6.2.4 基于認知的心理需求
　　6.2.5 渴望自尊的心理
　　6.2.6 追求自我實現(xiàn)的心理
　6.3 網(wǎng)絡受眾的行為特征
　　6.3.1 網(wǎng)絡受眾上網(wǎng)的主要活動呈多元化
　　6.3.2 網(wǎng)絡受眾上網(wǎng)時間特點
　　6.3.3 網(wǎng)絡受眾使用手機上網(wǎng)的行為分析
　　6.3.4 網(wǎng)絡受眾瀏覽的網(wǎng)站日趨集中，呈現(xiàn)“馬太效應”
　　6.3.5 受眾信息查詢行為的特征
　　6.3.6 網(wǎng)絡受眾對頁面內(nèi)容表現(xiàn)為掃描式閱讀，注意力呈“F現(xiàn)象”
　　6.3.7 網(wǎng)絡受眾的語言特點
7 網(wǎng)絡傳播的宏觀效果
　7.1 網(wǎng)絡傳播中的“把關(guān)人”理論
　　7.1.1 “把關(guān)人”理論淵源
　　7.1.2 網(wǎng)絡傳播中是否存在“把關(guān)人”
　　7.1.3 網(wǎng)絡中的“把關(guān)人”分析
　7.2 網(wǎng)絡傳播中的“議程設置”
　　7.2.1 “議程設置”假設的理論淵源
　　7.2.2 網(wǎng)絡傳播中的“議程設置”
　7.3 網(wǎng)絡傳播中的“沉默的螺旋”
　　7.3.1 “沉默的螺旋”假設
　　7.3.2 網(wǎng)絡中的“沉默的螺旋”
　7.4 網(wǎng)絡傳播中的“數(shù)字鴻溝”
　　7.4.1 “數(shù)字鴻溝”概念辨析
　　7.4.2 個體層面的“數(shù)字鴻溝”
　　7.4.3 國家層面的“數(shù)字鴻溝”
　　7.4.4 跨越“數(shù)字鴻溝”，尋找“數(shù)字機遇”
8 網(wǎng)絡傳播的管理與調(diào)控
　8.1 網(wǎng)絡傳播中的行為失范
　　8.1.1 網(wǎng)絡傳播中的道德失范
　　8.1.2 網(wǎng)絡傳播中的法律失范及法律適用
　8.2 網(wǎng)絡傳播的管理與調(diào)控
　　8.2.1 網(wǎng)絡傳播管理與調(diào)控的緊迫性
　　8.2.2 網(wǎng)絡傳播管理與調(diào)控的方法與策略
9 網(wǎng)絡新聞業(yè)的發(fā)展
　9.1 網(wǎng)絡新聞概述
　　9.1.1 網(wǎng)絡新聞的概念
　　9.1.2 網(wǎng)絡新聞業(yè)務與傳統(tǒng)新聞業(yè)務的區(qū)別
　　9.1.3 網(wǎng)絡新聞對傳統(tǒng)新聞的繼承
　　9.1.4 網(wǎng)絡新聞業(yè)務的層次
　9.2 中國網(wǎng)絡新聞業(yè)的發(fā)展歷程
　　9.2.1 起步階段(1995年10月至1997年5月)
　　9.2.2 快速發(fā)展階段(1997年5月至2000年1月)
　　9.2.3 規(guī)模化與專業(yè)化經(jīng)營階段(2000年1月至2005年)
　　9.2.4 Web2.0階段(2005年至今)
　9.3 網(wǎng)絡新聞的構(gòu)成要素
　　9.3.1 文字
　　9.3.2 圖片與圖表
　　9.3.3 漫畫的運用
　　9.3.4 Flash動漫畫運用
　　9.3.5 音頻
　　9.3.6 視頻
　9.4 網(wǎng)站運營及其效果評估
　　9.4.1 網(wǎng)絡媒體的形態(tài)
　9.4.2 新聞網(wǎng)站的運營
　9.4.3 網(wǎng)站運營效果評估
10 網(wǎng)絡出版業(yè)的發(fā)展
　10.1 網(wǎng)絡出版概述
　　10.1.1 網(wǎng)絡出版的優(yōu)勢
　　10.1.2 網(wǎng)絡出版對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)
　　10.1.3 網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版的共存與互補
　10.2 電子圖書的發(fā)展及開發(fā)現(xiàn)狀
　　10.2.1 電子圖書的開發(fā)現(xiàn)狀
　　10.2.2 電子圖書的不同制作來源
　　10.2.3 電子圖書的前景
　10.3 網(wǎng)絡雜志
　　10.3.1 網(wǎng)絡雜志的分類
　　10.3.2 網(wǎng)絡雜志的特點
　　10.3.3 網(wǎng)絡雜志的設計
　10.4 網(wǎng)絡出版存在的問題與管理
　　10.4.1 版權(quán)保護問題
　　10.4.2 技術(shù)與標準不統(tǒng)一
　　10.4.3 數(shù)字人才的缺失
　　10.4.4 產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)缺乏有效的交流與合作
　　10.4.5 費用與收益問題
11 網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展
　11.1 網(wǎng)絡廣告概述
　　11.1.1 網(wǎng)絡廣告的概念
　　11.1.2 網(wǎng)絡廣告的特點
　　11.1.3 網(wǎng)絡廣告的主要類型
　　11.1.4 我國網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對策
　11.2 網(wǎng)絡廣告的制作原則與發(fā)布形式
　　11.2.1 網(wǎng)絡廣告的制作原則
　　11.2.2 網(wǎng)絡廣告制作軟件介紹
　　11.2.3 網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式
　　11.3 網(wǎng)絡廣告經(jīng)營與管理
　　11.3.1 網(wǎng)絡廣告經(jīng)營
　　11.3.2 網(wǎng)絡廣告經(jīng)營策略
　　11.3.3 網(wǎng)絡廣告監(jiān)督與管理　
12 網(wǎng)絡藝術(shù)與在線娛樂
　12.1 網(wǎng)絡藝術(shù)的界定和類型
　　12.1.1 網(wǎng)絡藝術(shù)的界定
　　12.1.2 網(wǎng)絡藝術(shù)的類型
　12.2 網(wǎng)絡藝術(shù)的特征
　　12.2.1 個性化和綜合化是網(wǎng)絡藝術(shù)的經(jīng)典特征
　　12.2.2 互動是網(wǎng)絡藝術(shù)的交互特質(zhì)
　　12.2.3 超時空與流動性是網(wǎng)絡藝術(shù)的動態(tài)特質(zhì)
　　12.2.4 虛擬性和短暫性是網(wǎng)絡藝術(shù)的多元特征
　12.3 網(wǎng)絡藝術(shù)的主體
　　12.3.1 網(wǎng)民即網(wǎng)絡藝術(shù)主體
　　12.3.2 作為藝術(shù)主體的網(wǎng)絡紅人
　12.4 網(wǎng)絡文學
　　12.4.1 網(wǎng)絡文學的界定
　　12.4.2 “超文本”文學
　　12.4.3 電腦文學
　　12.4.4 網(wǎng)絡故事接龍
　12.5 網(wǎng)絡游戲
　　12.5.1 網(wǎng)絡游戲的內(nèi)涵
　　12.5.2 網(wǎng)絡游戲的性質(zhì)
　　12.5.3 中國網(wǎng)絡游戲的發(fā)展
　　12.5.4 我國網(wǎng)絡游戲用戶的行為特征
附錄1 常用新聞網(wǎng)網(wǎng)站鏈接
附錄2 新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站鏈接
參考文獻

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡傳播學概論 PDF格式下載

---