服裝市場(chǎng)營(yíng)銷

前言

為了加快中國(guó)教育的國(guó)際化進(jìn)程、促進(jìn)中國(guó)教育的全面發(fā)展，教育部在狠抓教育改革的同時(shí)，制定了“十一五”國(guó)家級(jí)教材規(guī)劃。受教育部委托，全國(guó)紡織教育學(xué)會(huì)組織紡織工程、服裝設(shè)計(jì)與工程兩個(gè)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)編寫了國(guó)家級(jí)高等教材及部委級(jí)高等規(guī)劃教材。兩個(gè)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)根據(jù)教育部的專業(yè)教學(xué)改革方案，組織了具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和有一定權(quán)威的教師編寫了國(guó)家級(jí)和部委級(jí)規(guī)劃教材，供各學(xué)校采用。本書作者在多學(xué)科交流合作的基礎(chǔ)上，不斷追蹤國(guó)內(nèi)外服裝領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向，根據(jù)二十余年對(duì)服裝業(yè)的調(diào)研、教學(xué)、科研和企業(yè)實(shí)踐，從不同角度、多個(gè)側(cè)面闡述了服裝市場(chǎng)變化的各種因素，包括：人力資源、文化環(huán)境、流行預(yù)測(cè)、政治法律等社會(huì)學(xué)因素；服裝需求與供給關(guān)系、定價(jià)決策等方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)因素；服裝款式、色彩、設(shè)計(jì)和視覺形象等關(guān)學(xué)因素；服裝材料開發(fā)和生產(chǎn)流程、加工工藝等技術(shù)因素；服裝消費(fèi)心理和行為的心理學(xué)因素；服裝企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)定位與細(xì)分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學(xué)因素。通過服裝營(yíng)銷活動(dòng)中的案例分析，闡述了相應(yīng)的實(shí)施策略和可行性方案。理論源于實(shí)踐又應(yīng)指導(dǎo)實(shí)踐，本書闡述的內(nèi)容將追溯服裝營(yíng)銷基本理論的演變和服裝業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，揭示服裝需求和市場(chǎng)變化的基本規(guī)律。探討從服裝營(yíng)銷管理理念到服裝商品消費(fèi)整個(gè)過程的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)特色，闡明服裝業(yè)各個(gè)層次的內(nèi)在關(guān)系，描述市場(chǎng)環(huán)境對(duì)服裝營(yíng)銷活動(dòng)的影響，力圖使服裝專業(yè)學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷基本知識(shí)，同時(shí)也能為面向未來的服裝企業(yè)營(yíng)銷管理人員提供有關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略和商品營(yíng)銷策略的思路。本書第一章、第十五章由顧慶良編寫；第二章、第三章、第四章、第八章、第九章、第十章、第十三章、第十四章由楊以雄編寫；第五章由蔣智威編寫；第六章由李敏編寫；第七章由崔志英編寫；第十一章由李俊編寫，第十二章由吳宣潤(rùn)編寫；第十六章由薛美君、陶珂編寫。參加編寫的還有王月屏、方萍、陳湛、張明杰、龔晨。全書由楊以雄統(tǒng)稿審定。杞文楠、畢天逸參與了全書的整理和部分章節(jié)的案例撰寫。

內(nèi)容概要

本書作者在多學(xué)科交流合作的基礎(chǔ)上，不斷追蹤國(guó)內(nèi)外服裝領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向，根據(jù)二十余年對(duì)服裝業(yè)的調(diào)研、教學(xué)、科研和企業(yè)實(shí)踐，從不同角度、多個(gè)側(cè)面闡述了服裝市場(chǎng)變化的各種因素，包括：人力資源、文化環(huán)境、流行預(yù)測(cè)、政治法律等社會(huì)學(xué)因素；服裝需求與供給關(guān)系、定價(jià)決策等方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)因素；服裝款式、色彩、設(shè)計(jì)和視覺形象等關(guān)學(xué)因素；服裝材料開發(fā)和生產(chǎn)流程、加工工藝等技術(shù)因素；服裝消費(fèi)心理和行為的心理學(xué)因素；服裝企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)定位與細(xì)分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學(xué)因素。通過服裝營(yíng)銷活動(dòng)中的案例分析，闡述了相應(yīng)的實(shí)施策略和可行性方案。

書籍目錄

1 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述  1 1 服裝業(yè)在社會(huì)發(fā)展中的地位  1 2 服裝業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位  1 3 服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展  1 4 服裝營(yíng)銷——門最具有理論與實(shí)踐意義的學(xué)  1 5 管理和營(yíng)銷管理的定義  1 6 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷教材的宗旨、內(nèi)容和目標(biāo)2 服裝消費(fèi)與社會(huì)環(huán)境  2 1 生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步與生活演變  2 2 服裝商品的需求與供給  2 3 營(yíng)銷環(huán)境的演變及營(yíng)銷導(dǎo)向  2 4 服裝與社會(huì)環(huán)境3 服裝商品的源與流  3 1 服裝商品的材料及性能  3 2 服裝商品的生產(chǎn)  3 3 服裝商品的流通4 服裝國(guó)際貿(mào)易與營(yíng)銷環(huán)境  4 1 服裝國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀  4 2 全球服裝貿(mào)易結(jié)構(gòu)  4 3 世界時(shí)裝中心及其影響  4 4 世界服裝市場(chǎng)及趨向  4 5 服裝國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷5 服裝消費(fèi)心理與行為  5 1 消費(fèi)者需求  5 2 消費(fèi)者決策模型  5 3 服裝消費(fèi)者的選擇理由  5 4 服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為模式  5 5 影響服裝消費(fèi)心理與行為的因素  5 6 服裝消費(fèi)行為與企業(yè)行為  5 7 案例分析6 服裝流行傳播與消費(fèi)需求  6 1 關(guān)于流行的幾個(gè)概念  6 2 服裝流行的原則  6 3 服裝流行的預(yù)測(cè)  6 4 流行的變化  6 5 服裝流行傳播  6 6 流行的生命周期理論  6 7 不同的消費(fèi)群體  6 8 傳播技術(shù)對(duì)流行的影響  6 9 消費(fèi)者需求的形成7 服裝設(shè)計(jì)師與服裝市場(chǎng)營(yíng)銷  7 1 服裝設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師  7 2 設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)信息  7 3 設(shè)計(jì)師與流行  7 4 設(shè)計(jì)師的分類與品牌  7 5 設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)  7 6 設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容  7 7 設(shè)計(jì)師的營(yíng)銷活動(dòng)  7 8 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師走向世界8 服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)  8 1 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的重要性  8 2 服裝市場(chǎng)調(diào)研  8 3 服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)9 服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)開發(fā)模式  9 1 服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)  9 2 服裝企業(yè)開發(fā)模式  9 3 服裝業(yè)的發(fā)展10 服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位  10 1 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位的作用與意義  10 2 市場(chǎng)細(xì)分的方法  10 3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇  10 4 服裝市場(chǎng)定位  10 5 市場(chǎng)細(xì)分和大批量經(jīng)營(yíng)  10 6 童裝品牌的STP案例分析11 服裝商品策劃  11 1 服裝商品策劃的基礎(chǔ)知識(shí)  11 2 服裝商品策劃戰(zhàn)略  11 3 服裝商品策劃的組織工作  11 4 服裝商品策劃的實(shí)施要素  11 5 服裝包裝設(shè)計(jì)  11 6 商品策劃的主題確定  11 7 案例：Z+品牌策劃方案12 服裝價(jià)格定位  12 1 價(jià)格理論  12 2 影響服裝價(jià)格定位的因素  12 3 服裝的定價(jià)策略  12 4 服裝定價(jià)決策模型  12 5 服裝價(jià)格管理和調(diào)控13 服裝促銷策略  13 1 服裝業(yè)促銷的特點(diǎn)  13 2 服裝廣告（fashion advertising）  13 3 公共宣傳（publicity）  13 4 人員推銷（personal promoting）  13 5 服裝零售店促銷的特殊問題  13 6 銷售推廣（salespromotion）  13 7 POP（point—of—purchase）促銷  13 8 時(shí)裝表演14 服裝營(yíng)銷渠道  14 1 服裝營(yíng)銷渠道及作用  14 2 服裝營(yíng)銷渠道的組織結(jié)構(gòu)與分類  14 3 營(yíng)銷渠道決策  14 4 無店鋪銷售  14 5 連鎖經(jīng)營(yíng)  14 6 營(yíng)銷渠道的管理和實(shí)體分配15 零售策略  15 1 服裝零售業(yè)態(tài)的分類與發(fā)展  15 2 服裝零售決策  15 3 服裝零售的氛同與目標(biāo)市場(chǎng)16 服裝業(yè)的未來  16 1 新材料  16 2 計(jì)算機(jī)技術(shù)在服裝業(yè)的應(yīng)用  16 3 服裝 QR  16 4 服裝EDI標(biāo)準(zhǔn)主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：（1）社會(huì)生活中最基本的部門豐衣足食，這是國(guó)民的最基本要求，也是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)時(shí)保持社會(huì)穩(wěn)定的基本要素。無論在原始部落或發(fā)達(dá)社會(huì)，服裝毫無例外是各個(gè)民族社會(huì)生活的興趣中心之一，當(dāng)然，社會(huì)越是進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)越是發(fā)達(dá)，人們對(duì)于服裝需要的數(shù)量與質(zhì)量都將隨之提高?？傮w而言，服裝業(yè)不僅不會(huì)衰落，反而會(huì)穩(wěn)步發(fā)展，即服裝始終是人們生活中的永恒主題。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，如此多的人涉足了廣義的服裝業(yè)，從纖維到服裝的生產(chǎn)活動(dòng)，從設(shè)計(jì)到銷售的商品流通活動(dòng)，從信息服務(wù)到消費(fèi)活動(dòng)，它不僅提供了無數(shù)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，也為這些就業(yè)者提供了發(fā)揮創(chuàng)造才能的機(jī)會(huì)。很難想像，一個(gè)人若沒有服裝如何在現(xiàn)代社會(huì)中生存，一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)若無服裝業(yè)如何發(fā)展。在我國(guó)改革開放進(jìn)程中，服裝業(yè)是外資最早投資和非公有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起點(diǎn)行業(yè)。國(guó)外零售業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，最早經(jīng)銷的產(chǎn)品大類之一也是服裝。因此，服裝業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)中最活躍也是最有創(chuàng)新精神的行業(yè)。  （2）服裝業(yè)——工業(yè)化的跳板  現(xiàn)代社會(huì)的工業(yè)化進(jìn)程無不與紡織服裝業(yè)有關(guān)。英國(guó)工業(yè)革命從紡織業(yè)開始；而美國(guó)，以植棉為基礎(chǔ)的紡織業(yè)發(fā)展與美國(guó)社會(huì)革命及經(jīng)濟(jì)變革緊密相連。亞洲四小龍中，香港、臺(tái)灣和韓國(guó)的最初資本積累是靠紡織服裝業(yè)，香港經(jīng)濟(jì)至今仍有很大一部分依賴紡織服裝的品牌經(jīng)營(yíng)與國(guó)際貿(mào)易。在我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中紡織服裝業(yè)的歷史功績(jī)卓絕，紡織服裝是我國(guó)大宗出口創(chuàng)匯產(chǎn)品，吸納了大量的就業(yè)人口。紡織服裝業(yè)同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展的“試驗(yàn)田”，民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)初涉市場(chǎng)時(shí)投石問路的往往是服裝業(yè)，這顯然與紡織業(yè)特別是服裝業(yè)“易進(jìn)、易出”的特征有關(guān)。服裝企業(yè)不需要很大投資，而勞動(dòng)密集性的特征又能充分利用我國(guó)豐富的勞動(dòng)力資源。

編輯推薦

《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》：普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    服裝市場(chǎng)營(yíng)銷 PDF格式下載

---