市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《高職高專經(jīng)貿(mào)專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷實(shí)務(wù)》共十二章，內(nèi)容主要包括市場營銷概述，市場營銷環(huán)境分析，消費(fèi)者市場與組織市場，市場營銷調(diào)研與預(yù)測，市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位，戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程，市場競爭戰(zhàn)略，產(chǎn)品、品牌、商標(biāo)和包裝策略，定價(jià)策略，銷售渠道策略，促銷策略，市場營銷創(chuàng)新。每一章前面有一個(gè)導(dǎo)入案例，每一章用相應(yīng)的案例或?qū)嵗齺碚f明有關(guān)市場營銷概念、原理與方法，有較強(qiáng)的針對性。每一章后面都附有技能訓(xùn)練題。技能訓(xùn)練題主要是對有關(guān)市場營銷理論知識加以具體運(yùn)用，可以作為學(xué)生實(shí)訓(xùn)內(nèi)容?！　　陡呗毟邔＝?jīng)貿(mào)專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷實(shí)務(wù)》理論聯(lián)系實(shí)際，內(nèi)容豐富，有較強(qiáng)的實(shí)用性，可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類市場營銷課程的教材，也適合于營銷愛好者自學(xué)使用。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述第一節(jié) 市場營銷相關(guān)概念一、市場概念二、市場營銷的含義三、顧客讓渡價(jià)值四、全面質(zhì)量營銷五、價(jià)值鏈六、組織創(chuàng)新七、市場營銷在企業(yè)中的地位第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展一、市場營銷學(xué)的形成階段二、市場營銷學(xué)的發(fā)展階段三、市場營銷學(xué)“革命”階段四、市場營銷學(xué)在中國第三節(jié) 市場營銷學(xué)基本內(nèi)容一、宏觀市場營銷學(xué)二、微觀市場營銷學(xué)第四節(jié) 市場營銷學(xué)的特點(diǎn)與意義一、市場營銷學(xué)的特點(diǎn)二、研究市場營銷學(xué)的意義第五節(jié) 市場營銷觀念一、市場營銷管理二、市場營銷觀念技能訓(xùn)練第二章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)一、市場營銷環(huán)境的含義二、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境一、企業(yè)內(nèi)部二、供應(yīng)商三、營銷中介四、顧客五、競爭者六、公眾第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境一、人口環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境三、自然環(huán)境四、技術(shù)環(huán)境五、政治法律環(huán)境六、社會文化環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策一、環(huán)境威脅和市場機(jī)會二、威脅與機(jī)會的分析、評價(jià)三、SWOT分析技能訓(xùn)練第三章 消費(fèi)者市場與組織市場第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式一、消費(fèi)者市場的含義和特點(diǎn)二、消費(fèi)者購買行為模式第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素一、文化因素二、社會因素三、個(gè)人因素四、心理因素第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程一、消費(fèi)者購買決策的參與者二、消費(fèi)者購買類型三、消費(fèi)者購買決策過程第四節(jié) 組織市場和購買行為分析一、組織市場的概念及類型二、組織市場的特點(diǎn)三、生產(chǎn)企業(yè)購買行為四、中間商購買行為五、政府和組織機(jī)構(gòu)市場技能訓(xùn)練第四章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測第五章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位第六章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程第七章 市場競爭戰(zhàn)略第八章 產(chǎn)品、品牌、商標(biāo)和包裝策略第九章 定價(jià)策略第十章 銷售渠道策略第十一章 促銷策略第十二章 市場營銷創(chuàng)新參考文獻(xiàn)

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