市場營銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》針對(duì)高等院校學(xué)生的特點(diǎn)和認(rèn)識(shí)規(guī)律，從營銷戰(zhàn)略的制定到具體營銷策略戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用，全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷的理論框架，重點(diǎn)對(duì)市場營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場戰(zhàn)略選擇、4P策略等營銷要素做了較詳細(xì)的闡述，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步介紹了消費(fèi)者購買行為、組織市場購買行為、企業(yè)成長戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略的制定和選擇、國際市場營銷等基本內(nèi)容。《市場營銷理論與實(shí)務(wù)》結(jié)構(gòu)清晰、語言通俗易懂、實(shí)例翔實(shí)、數(shù)據(jù)充分、內(nèi)容豐富。每章中有關(guān)內(nèi)容都配有相關(guān)的閱讀資料，或配以現(xiàn)代營銷實(shí)例以拓寬視野。每章還配有相關(guān)復(fù)習(xí)與練習(xí)題及學(xué)生自主案例分析題以鞏固所學(xué)知識(shí)?！　　妒袌鰻I銷理論與實(shí)務(wù)》可作為市場營銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)大學(xué)本科、在職研究生的市場營銷學(xué)教材，也可作為企業(yè)市場營銷管理者培訓(xùn)用書或企業(yè)營銷人員的參考書。

書籍目錄

第1章 市場營銷概述學(xué)習(xí)目標(biāo)引言1.1 市場和市場營銷1.1.1 市場的含義1.1.2 市場營銷的含義1.1.3 市場營銷的核心概念1.1.4 市場營銷的重要性1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1.2.1 市場營銷的性質(zhì)與研究對(duì)象1.2.2 市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史1.2.3 市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展1.3 市場營銷觀念1.3.1 傳統(tǒng)觀念1.3.2 現(xiàn)代營銷觀念1.4 市場營銷管理及營銷組合的發(fā)展1.4.1 需求管理1.4.2 市場營銷組合的發(fā)展1.4.3 顧客滿意本章小結(jié)復(fù)習(xí)與練習(xí)案例分析第2章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)習(xí)目標(biāo)引言2.1 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)2.1.2 企業(yè)戰(zhàn)略體系2.1.3 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的含義及一般過程2.2 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容2.2.1 規(guī)定企業(yè)任務(wù)2.2.2 確定企業(yè)目標(biāo)2.2.3 安排業(yè)務(wù)組合2.2.4 制定企業(yè)增長戰(zhàn)略2.3 市場營銷管理的一般過程2.3.1 市場營銷管理的過程2.3.2 市場營銷組合的內(nèi)涵與特點(diǎn)本章小結(jié)復(fù)習(xí)與練習(xí)案例分析第3章 市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)引言3.1 市場營銷環(huán)境概述3.1.1 市場營銷環(huán)境的概念及特征3.1.2 市場營銷環(huán)境的分類3.2 市場營銷微觀環(huán)境3.2.1 企業(yè)3.2.2 供應(yīng)商3.2.3 市場營銷中介3.2.4 顧客3.2.5 競爭者3.2.6 公眾3.3 市場營銷宏觀環(huán)境3.3.1 人口環(huán)境3.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.3.3 自然環(huán)境3.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境3.3.5 政治法律環(huán)境3.3.6 社會(huì)文化環(huán)境3.4 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策3.4.1 環(huán)境威脅與市場機(jī)會(huì)3.4.2 環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)的分析及評(píng)價(jià)3.4.3 企業(yè)對(duì)策本章小結(jié)復(fù)習(xí)與練習(xí)案例分析第4章 消費(fèi)者市場分析學(xué)習(xí)目標(biāo)引言4.1 消費(fèi)者市場概述4.1.1 消費(fèi)者市場的含義及特征4.1.2 消費(fèi)者市場的購買對(duì)象4.2 消費(fèi)者購買行為分析4.2.1 消費(fèi)者購買行為概述4.2.2 消費(fèi)者購買行為的類型4.2.3 消費(fèi)者購買行為的模式4.2.4 影響消費(fèi)者購買行為的因素4.3 消費(fèi)者購買決策過程4.3 一消費(fèi)者購買決策的參與者4.3.2 消費(fèi)者購買決策的過程本章小結(jié)復(fù)習(xí)與練習(xí)案例分析第5章 組織市場分析學(xué)習(xí)目標(biāo)引言5.1 組織市場概述5.1.1 組織市場的類型5.1.2 組織市場的特點(diǎn)5.2 生產(chǎn)者市場5.2.1 生產(chǎn)者市場的特征5.2.2 生產(chǎn)者購買行為的主要類型5.2.3 生產(chǎn)者購買決策的參與者5.2.4 影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素5.2.5 生產(chǎn)者購買決策的過程5.3 中間商市場5.3.1 中間商的購買類型5.3.2 中間商購買過程的參與者5.3.3 影響中間商購買行為的主要因素5.3.4 中間商購買決策的過程5.4 政府機(jī)構(gòu)市場5.4.1 政府機(jī)構(gòu)市場購買過程的參與者5.4.2 影響政府購買行為的主要因素5.4.3 政府機(jī)構(gòu)購買決策的過程本章小結(jié)復(fù)習(xí)與練習(xí)案例分析……第6章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測第7章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第8章 競爭者營銷戰(zhàn)略第9章 產(chǎn)品策略第10章 品牌與包裝策略第11章 價(jià)格策略第12章 分銷渠道策略第13章 促銷策略第14章 市場營銷管理過程第15章 國際市場營銷參考文獻(xiàn)

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