VI設(shè)計學(xué)與用

前言

　　VI設(shè)計是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要手段，是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分。隨著社會的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對CIS越來越重視；尤其是企業(yè)界，幾乎所有的大小企業(yè)都有“cI”意識，大部分企業(yè)負(fù)責(zé)人都想擁有一套比較完整的CIS，希望借助CIS更好地促進(jìn)公司發(fā)展。在這種有利環(huán)境的影響下，現(xiàn)代的CIS設(shè)計，無論在教育領(lǐng)域，還是在設(shè)計應(yīng)用上都有了“質(zhì)”的變化。毋庸置疑，CIS在提高企業(yè)形象、傳播信息及促進(jìn)產(chǎn)品銷售等方面起到了無可替代的作用。但現(xiàn)在社會上不少院校（尤其是職業(yè)院校），在CIS教學(xué)方面，與市場需求存在一定的脫節(jié)，教材建設(shè)更是嚴(yán)重滯后?！　”緯髡咴谠O(shè)計公司進(jìn)行過長時間的設(shè)計實踐，也在高等院校及職業(yè)院校擔(dān)任“VI設(shè)計”課程教學(xué)任務(wù)。與國內(nèi)外設(shè)計院校、設(shè)計公司等展開多項設(shè)計和科研課題合作，交流設(shè)計思想與教學(xué)方法。本書結(jié)合作者多年的VI設(shè)計實踐和教學(xué)心得，精心策劃、編寫，力求融科學(xué)性、理論性、實用性與欣賞性為一體，對某些陳舊的、已經(jīng)不適合當(dāng)今設(shè)計需求的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了修改，更注重視覺設(shè)計教學(xué)領(lǐng)域中新的培養(yǎng)目的，強調(diào)“市場需求”的教學(xué)指導(dǎo)方針，使理論與實踐緊密結(jié)合，“教學(xué)”與“市場”接軌?！　∠Ｍ緯軐V大平面設(shè)計專業(yè)學(xué)生與平面設(shè)計愛好者有所幫助，受到大家的歡迎！

內(nèi)容概要

VI設(shè)計是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化在不斷變化，具體是指圍繞品牌形象而進(jìn)行的一系列視覺識別設(shè)計。它包含了對品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形及辦公用品、服裝、標(biāo)識牌、廣告規(guī)范、交通運輸工具等的設(shè)計，并且在媒體上運用。    在現(xiàn)代“VI設(shè)計”教學(xué)中，我們要認(rèn)識到VI設(shè)計的重要性，根據(jù)市場需求來更新教學(xué)內(nèi)容和方式，使Vl教學(xué)緊跟市場需求，適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。專業(yè)教師在傳授與指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行VI設(shè)計時，不僅需要開拓學(xué)生的思路，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，更重要的是要使他們懂得VI設(shè)計的具體應(yīng)用，認(rèn)識到設(shè)計創(chuàng)意不能脫離社會需求。    本書以市場需求為核心，力求將設(shè)計與市場這兩種元素較好地結(jié)合起來，盡可能達(dá)到前瞻性、應(yīng)用性和示范性的統(tǒng)一，滿足廣大讀者“學(xué)與用”的實際需求。本書共分為6章，系統(tǒng)地介紹了VI與CI的關(guān)系，VI基礎(chǔ)部分設(shè)計制作(如企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、基本元素組合規(guī)范等)、VI應(yīng)用部分設(shè)計制作(如辦公事務(wù)用品、旗幟、招牌指示、服裝、交通工具、環(huán)境等)、VI手冊的管理與維護(hù)及VI設(shè)計制作與常用計算機軟件關(guān)系等。本書所選Vl設(shè)計資料圖片頗具代表性，使讀者對VI設(shè)計有一個整體的認(rèn)知和了解，同時為以后的設(shè)計實踐提供參考資料。

書籍目錄

第1章 CI簡介  1.1 CI的定義  1.2 CI的構(gòu)成  1.3 CI的功能  1.4 CI手冊設(shè)計流程  1.5 CI的導(dǎo)入時機第2章 VI(視覺識別)設(shè)計概述  2.1什么是VI(視覺識別)  2.2 VI的設(shè)計原則  2.3 VI的設(shè)計程序  2.4 VI的構(gòu)成要素    2.4.1 基礎(chǔ)部分    2.4.2 視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)第3章 VI(視覺識別)基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計  3.1 企業(yè)名稱與品牌名稱  3.2 標(biāo)志設(shè)計和標(biāo)志創(chuàng)意說明    3.2.1 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計主題題材的選擇    3.2.2 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的形式美法則    3.2.3 標(biāo)志設(shè)計的步驟  3.3 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計  3.4 標(biāo)志的尺度制圖    3.4.1 標(biāo)志的制圖法    3.4.2 標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng)  3.5 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合  3.6 標(biāo)準(zhǔn)色彩與輔助色彩的設(shè)計  3.7 輔助圖形的設(shè)計  3.8 吉祥物的設(shè)計  3.9 禁用組合范例  3.10 中英文指定印刷字體  3.11 優(yōu)秀具象構(gòu)成標(biāo)志實例  3.12 優(yōu)秀抽象構(gòu)成標(biāo)志實例  3.13 優(yōu)秀文字構(gòu)成標(biāo)志實例  3.14 優(yōu)秀數(shù)字構(gòu)成標(biāo)志實例  3.15 優(yōu)秀綜合構(gòu)成標(biāo)志實例第4章 VI(視覺識別)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計  4.1 V1的開發(fā)與擴展    4.1.1 VI開發(fā)的意義    4.1.2 VI開發(fā)的作用    4.1.3 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的內(nèi)容  4.2 事務(wù)用品類的設(shè)計    4.2.1 名片      4.2.2 信封    4.2.3 信紙  4.3 包裝用品類  4.4 旗幟規(guī)劃類  4.5 媒體宣傳風(fēng)格類    4.5.1 視覺媒體    4.5.2 聽覺媒體    4.5.3 視聽兩用媒體  4.6 室內(nèi)外指示系統(tǒng)類  4.7 員工制服類  4.8 環(huán)境風(fēng)格類    4.8.1 建筑外觀    4.8.2 辦公室環(huán)境    4.8.3 店鋪環(huán)境  4.9 交通運輸工具類  4.10 展示類    4.10.1 展示的功能    4.10.2 產(chǎn)品展示活動的類型與設(shè)計第5章 VI(視覺識別)手冊與常用計算機軟件  5.1 編制VI手冊    5.1.1 VI手冊的編制形式    5.1.2 VI手冊的內(nèi)容  ……第6章 VI設(shè)計（視覺識別）案例參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章 CI簡介　　1.4 CI手冊設(shè)計流程　　CI的規(guī)劃與導(dǎo)入應(yīng)是分步驟、有計劃的進(jìn)行，其設(shè)計流程大約可分為以下5個階段?！　〉谝唬髽I(yè)實態(tài)調(diào)查階段：把握公司的現(xiàn)況、外界認(rèn)知和設(shè)計現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)實際給人的形象感受。　　第二，形象概念確立階段：以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場環(huán)境與各種設(shè)計系統(tǒng)的問題，來擬定公司的定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為CI設(shè)計規(guī)劃的原則依據(jù)?！　〉谌?，設(shè)計作業(yè)展開階段：將企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見的信息符合，并經(jīng)過精致作業(yè)與測試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)需求的識別系統(tǒng)。　　第四，導(dǎo)入階段：確定實施項目的優(yōu)先順序，將設(shè)計規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)制作成冊，使其規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化?！　〉谖?，監(jiān)督、評估階段：CI的設(shè)計規(guī)劃僅是前置陛的計劃，要使企業(yè)形象落到實處，必須經(jīng)常監(jiān)督評估，如發(fā)現(xiàn)原有設(shè)計規(guī)劃有不足時，應(yīng)及時加以修正，不斷完善，力求“最好”。

圖書封面

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