整合行銷傳播策略

內(nèi)容概要

90年代以來，整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication）顯然已經(jīng)成為行銷領(lǐng)域中，被探討最多的課題之一。然而，即使整合行銷傳播概念引起了廣泛的興趣與討論，但真正的執(zhí)行方法卻仍停留在討論性的階段。為協(xié)助經(jīng)理人瞭解何謂有效的整合行銷傳播，及如何真正落實(shí)執(zhí)行。本書將以整合的角度及步驟性的流程，一一介紹整合行銷的執(zhí)行過程。系統(tǒng)化地自第一章概述整合行銷傳播，第二章到第七章介紹整合行銷傳播的執(zhí)行過程及原則，第八章探討如何找尋行銷傳播的機(jī)會(huì)點(diǎn)，第九章討論執(zhí)行行銷傳播可能面臨的問題，到最後，第十章介紹三個(gè)成功的行銷傳播案例，依序?qū)⒋艘锥?yīng)用性高的行銷方法，呈現(xiàn)給各位。
無論是對(duì)顧客管理、品牌經(jīng)理、還是學(xué)生來說，這都是一本完整實(shí)用的好書。為了解90年代的行銷新主流－－整合行銷傳播，本書的出現(xiàn)更是如天降甘霖。書中詳細(xì)的從整合行銷傳播每一步驟所需的企劃觀念與使用工具談起，而且每一步均由研究實(shí)證累積，引領(lǐng)讀者一窺堂奧。－－Audits & Surveys Worldwide副董事長Joseph Plummer
今日，品牌競爭如此之激烈，為了爭取全球市場消費(fèi)者的青睞，莫不使出渾身解數(shù)，但毫無限制的廣告與促銷，反而扼殺了品牌的競爭力。本書鄭重提出警告，觀察這股成功品牌的新趨勢，唯有謹(jǐn)慎的進(jìn)行品牌整合計(jì)畫，才是最有效的辦法。－－行銷顧問Charles A. Mittelstadt
佩斯在本書中指出，整合行銷傳播的目的不在於花光所有預(yù)算，而在於帶來投資報(bào)酬。而其中的關(guān)鍵就在規(guī)劃及執(zhí)行過程，因此作者明白列出所有實(shí)際執(zhí)行過程中的準(zhǔn)則與工具。不幸的是，在許多行銷組織中，來自於架構(gòu)或職責(zé)上的限制、預(yù)算編列的意見分歧等等，在在均阻礙了整合工作的進(jìn)行。本書特別在第九章討論執(zhí)行整合行銷傳播過程中可能遇到的阻礙，以將報(bào)酬極大化。－－Campbell-Ewald 顧問公司執(zhí)行副總裁暨企劃發(fā)展部門董事John L. Dauer

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