超越大未來

內(nèi)容概要

行銷、廣告人員不可不知的「情境推演法」，精準(zhǔn)掌握未來世界的行銷獨門秘方。英國蜆殼石油公司所研發(fā)出的「情境推演」（Scenario Planning）使我們對未來的幻想或推測更加精準(zhǔn)。作者葛連彼德斯（Glen Peters）即是當(dāng)年協(xié)助英國蜆殼石油公司度過石油危機的情境推演小組成員之一。文中，他著重對於生活的「探索」，為企業(yè)提供了創(chuàng)新的動力，透過這套模擬工具，企業(yè)能夠清楚地瞭解下一世代消費者對於生活的態(tài)度、價值觀，和消費方式。不論是廣告公司的高級主管或者是企業(yè)當(dāng)中的經(jīng)營者，都應(yīng)深入此種全新而且能證明有效的情境推演法，來延長產(chǎn)品或企業(yè)的生命力。

作者簡介

葛連彼德斯（Glen Peters）即是當(dāng)年協(xié)助英國蜆殼石油公司度過石油危機的情境推演小組成員之一。

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