愛上香港

內(nèi)容概要

必讀：繼暢銷作品《廣告@日本》後，回到香港，對香港海洋公園作出marketing實(shí)例探討！
本書重點(diǎn)：
．解構(gòu)打造品牌的策略成分
．面對競爭對手的應(yīng)戰(zhàn)對策
．拆解危機(jī)出現(xiàn)的公關(guān)應(yīng)變
．分析社交媒體的商業(yè)應(yīng)用
．專訪海洋公園的實(shí)戰(zhàn)個(gè)案
大家愛上一個(gè)地方，大概也會愛上當(dāng)?shù)氐钠放?。香港人哈日，日本品牌在香港也紅極一時(shí)；近年吹起韓風(fēng)，有很多香港人因此而愛上韓國品牌；倫敦奧運(yùn)後，大家又有沒有對英國的品牌重新添上好感？當(dāng)然，傳統(tǒng)歐洲品牌的產(chǎn)品在不少香港人心目中仍然很有優(yōu)勢，例如汽車、時(shí)裝、設(shè)計(jì)等。不過，其實(shí)圍繞在香港人身邊就有很多本土品牌，當(dāng)我們不知就裡愛上外國品牌的同時(shí)，大家有沒有試試檢視一些香港品牌，到底誰個(gè)會值得愛上？
在《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》裡，作者吳博林以香港海洋公園為案例，透過親身專訪及大量數(shù)據(jù)資料分析，並結(jié)合學(xué)術(shù)理論，闡述了這個(gè)地方能夠成為「香港人最愛景點(diǎn)」的背後故事。
從建立公園的機(jī)遇談起，到近十年市場形勢的轉(zhuǎn)變，以至今天能夠成為國際級的主題公園，吳博林對海洋公園的品牌策略和改革過程，作出了有系統(tǒng)的整理、探討與剖析，讓讀者了解一個(gè)香港本土品牌，是如何制定商業(yè)策略，以及如何策劃marketing活動。海洋公園的品牌故事，本身正正就是學(xué)習(xí)marketing及廣告學(xué)的實(shí)用好材料。

作者簡介

「廣告101」系到寫了好幾年，感謝所有曾經(jīng)買書或上網(wǎng)閱讀文章的朋友?？吹酱蠹以诰W(wǎng)上的留言，或在office、studio、家裡的書櫃上擺放著「廣告101」的書，感受到大家對不同廣告資訊所抱的濃厚興趣，而這也是一股很強(qiáng)的寫作動力。
由入行資訊和消費(fèi)通識，到媒體概況與入門知識，以至做人做事的價(jià)值觀等，「廣告101」嘗試了以不同的角度討論香港的廣告現(xiàn)象。任職香港大學(xué)專業(yè)進(jìn)修學(xué)院高級講師的吳博林，憑教授英國和澳洲等大學(xué)marketing學(xué)位課程的經(jīng)驗(yàn)，深切了解同學(xué)對廣告與marketing資訊的需要。在香港讀廣告的同學(xué)都很怕教科書上的外國案例，既無投入感，又覺得學(xué)完都會用不著。
「廣告101」蒐集日常生活與廣告有關(guān)的所見所聞，配以在廣告界和marketing界工作的朋友所提供的信息，為學(xué)生們提供現(xiàn)實(shí)材料，輔助同學(xué)理解課堂上的理論，準(zhǔn)備將來的工作?！钙放普f故事」系列延續(xù)以本地品牌的實(shí)戰(zhàn)狀況為題材，讓讀者能更深入了解香港的marketing和廣告行業(yè)的運(yùn)作情況。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    愛上香港 PDF格式下載

---