スタバでグランデを買え！

內(nèi)容概要

あのモノやサービスの値段はどうやって決まっているのか?有名コーヒー店の値段のしくみ、攜帯電話の超複雑な料金體系、映畫(huà)DVDの「だんだん値下げ」、100円ショップの安さの秘密…今まで「そういうものだ」と思っていた社會(huì)のしくみに、経済學(xué)というフィルターを通すと、意外な理由が見(jiàn)えてきます。
著者からのコメント
私の家の近くに24時(shí)間営業(yè)のスーパーがあり、店に入ってすぐの棚では、有名飲料メーカーの500mlペットボトル入りのお茶が98円で販売されています。ところが、店の前の自動(dòng)販売機(jī)でも同じお茶が売っていて、その価格は150円です。移動(dòng)に10秒もかからない場(chǎng)所で98円で売られているお茶が、自動(dòng)販売機(jī)では150円で売られていて、しかも結(jié)構(gòu)売れているようなのです。ともに冷やしてあり、もちろん同じ味です。
同じモノがすぐ近くで異なる価格で売られていて、どちらで買う人もそれなりにいるのはなぜか?　自動(dòng)販売機(jī)で150円で買ってしまう消費(fèi)者は合理的ではないのか?　じつは、150円で買うことが合理的だと思われるケースも多いが、それはなぜか?
本書(shū)は、身近な「モノやサービスの価格」について、「消費(fèi)者の視點(diǎn)」で理解することを目的にした経済の入門(mén)書(shū)です。しかも、徹底してひとつのコンセプトに絡(luò)めて考えます。それは「コスト」です。ただし、かなり広い意味でのコストに注目します。
石油がほとんど採(cǎi)れないはずの日本が、ガソリンや軽油の輸出を大幅に増やしているのはなぜか?　どんどん高機(jī)能化するデジカメの価格がどんどん安くなるのはなぜか?　100円ショップの安さの秘密はどこにあるのか?　といったことも考えます。
もちろん、表題にあるように、スタバのコーヒーの価格についても考えます。じつは、本書(shū)の結(jié)論は「グランデを買え」というものではありません。こういった本のタイトルは少し大げさなのです(お許しください)。スタバのコーヒーの話は、本書(shū)が取り上げているたくさんの話題のひとつにすぎません。スタバのコーヒーに興味がない人でも、身近なモノやサービスの価格に興味があれば、ご一読いただければと願(yuàn)っています。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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