廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任

前言

　　本叢書(shū)是由國(guó)家“985”工程Ⅱ期項(xiàng)目之一、華中科技大學(xué)科技進(jìn)步與人文精神國(guó)家哲學(xué)創(chuàng)新基地主持的“科技進(jìn)步與人文精神”重大課題的最終成果之一。　　有關(guān)科技進(jìn)步與人文精神的關(guān)系的學(xué)術(shù)關(guān)注由來(lái)已久，但對(duì)于本課題的專(zhuān)門(mén)研討和集中組織則發(fā)端于2004年國(guó)家啟動(dòng)的985工程Ⅱ期項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)的“科技進(jìn)步與人文精神”課題獲得批準(zhǔn)，被列為華中科技大學(xué)的985Ⅱ期項(xiàng)目之一。于是一批人文社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)和工程技術(shù)方面學(xué)者在課題的感召下組織起來(lái)，開(kāi)始了積極的學(xué)術(shù)研究?！　≈栽O(shè)計(jì)本系列研究課題，是基于這樣的認(rèn)識(shí)：人類(lèi)進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代以來(lái)，一直面臨著如何處理“科技發(fā)展與人文精神”的關(guān)系問(wèn)題?，F(xiàn)階段，新科技革命和經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)人文社會(huì)變革提出了更高的要求，使科技發(fā)展與人文精神的良性健康互動(dòng)問(wèn)題變得更加突出和緊迫。其突出表現(xiàn)是：　　其一，科技發(fā)展需要人文精神的引導(dǎo)和提升。

內(nèi)容概要

　　有關(guān)科技進(jìn)步與人文精神的關(guān)系的學(xué)術(shù)關(guān)注由來(lái)已久，但對(duì)于本課題的專(zhuān)門(mén)研討和集中組織則發(fā)端于2004年國(guó)家啟動(dòng)的985工程Ⅱ期項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)的“科技進(jìn)步與人文精神”課題獲得批準(zhǔn)，被列為華中科技大學(xué)的985Ⅱ期項(xiàng)目之一。于是一批人文社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)和工程技術(shù)方面學(xué)者在課題的感召下組織起來(lái)，開(kāi)始了積極的學(xué)術(shù)研究。

作者簡(jiǎn)介

舒詠平，安徽黃山人。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，廣告與品牌傳播方向博士生導(dǎo)師。在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》《光明日?qǐng)?bào)》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《國(guó)際新聞界》《現(xiàn)代廣告》《中國(guó)廣告》《廣告研究》《企業(yè)研究》《中國(guó)名牌》等學(xué)術(shù)報(bào)刊上發(fā)表論文160余篇；

書(shū)籍目錄

第一章　廣告公信力的提出　一、新媒體環(huán)境下的廣告變革    （一）數(shù)字傳播技術(shù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告形式    （二）廣告觀念變革的體現(xiàn)　二、虛假失信廣告的監(jiān)管與防范’    （一）虛假?gòu)V告的認(rèn)定與存因    （二）虛假?gòu)V告的監(jiān)管    （三）虛假?gòu)V告的防范　三、廣告公信力的缺失與提出    （一）廣告公信力的歷史性缺失    （二）廣告公信力缺失的原因    （三）廣告?zhèn)鞑ス帕Φ膶?dǎo)入    （四）廣告公信力提出的意義第二章　廣告公信力相關(guān)研究　一、受眾的廣告態(tài)度研究    （一）受眾廣告態(tài)度的內(nèi)涵    （二）受眾廣告態(tài)度的研究　二、廣告的社會(huì)效果研究    （一）廣告社會(huì)效果的內(nèi)涵    （二）廣告社會(huì)效果的研究第三章　公信力視野中的報(bào)刊廣告　一、理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計(jì)    （一）廣告內(nèi)容研究的理論基礎(chǔ)    （二）研究思路與設(shè)計(jì)　二、報(bào)紙廣告公信力內(nèi)容分析    （一）研究對(duì)象選擇的依據(jù)    （二）內(nèi)容分析的指標(biāo)設(shè)定    （三）二十年來(lái)我國(guó)報(bào)紙廣告基本情況變化    （四）二十年來(lái)我國(guó)報(bào)紙廣告產(chǎn)品空間比重    （五）二十年來(lái)我國(guó)報(bào)紙廣告內(nèi)容訊息變化    （六）研究結(jié)論  三、雜志廣告公信力內(nèi)容分析    （一）研究對(duì)象選擇的依據(jù)    （二）內(nèi)容分析的訊息設(shè)定    （三）二十年來(lái)我國(guó)雜志廣告指標(biāo)的演變    （四）多角度的比較研究    （五）研究結(jié)論第四章　我國(guó)廣告社會(huì)效果與公信力的實(shí)態(tài)  一、實(shí)態(tài)調(diào)查研究思路與設(shè)計(jì)    （一）研究思路    （二）研究設(shè)計(jì)  二、受眾對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)的總體狀況……第五章　廣告公信力評(píng)估模型　后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　　廣告公信力的提出　　在國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司和中國(guó)工商行政管理學(xué)會(huì)資助的一項(xiàng)最新研究中，其確定的我國(guó)廣告業(yè)具體發(fā)展目標(biāo)是：2015年廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到4586億元，所占GDP比重達(dá)到1.5％左右；形成3—5個(gè)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群；重點(diǎn)扶持二十家左右具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)廣告公司；新興媒體廣告營(yíng)業(yè)額比重占到行業(yè)營(yíng)業(yè)額的60％左右；省級(jí)以上媒體公益廣告發(fā)布數(shù)量增加到10萬(wàn)件次／年以上。而廣告業(yè)具體監(jiān)管目標(biāo)是：2015年，建立比較完善的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主體誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系；建立比較完備的廣告法律體系；建立更加有效的廣告監(jiān)管管理體制；廣告行業(yè)的秩序進(jìn)一步規(guī)范。在這些目標(biāo)確定過(guò)程中，有一個(gè)數(shù)據(jù)顯示：廣告行業(yè)美譽(yù)度不高，對(duì)于一般廣告，認(rèn)為信任程度比較低和非常低的消費(fèi)者超過(guò)了39％；而信任程度比較高和非常高的消費(fèi)者不到8％。①顯然，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)要朝著預(yù)期目標(biāo)健康發(fā)展，信任度的提升是最基礎(chǔ)性的工作。

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