營(yíng)銷法規(guī)實(shí)務(wù)

前言

　　高職高專教育作為高等教育的一個(gè)獨(dú)立層次，是早已被西方國(guó)家的高等教育實(shí)踐證明的大眾高等教育形式之一，而教材建設(shè)是整個(gè)高職高專教育教學(xué)工作中的重要組成部分。然而，在現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)的教材建設(shè)仍落后于高職高專教育的發(fā)展，因此，加強(qiáng)教材的建設(shè)是全體教育工作者所肩負(fù)的重任?；诖耍緯诳偨Y(jié)現(xiàn)有營(yíng)銷法規(guī)教材優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展和變化，比較全面地介紹了與市場(chǎng)營(yíng)銷密切相關(guān)的法律和法規(guī)知識(shí)，希望能為高職高專的教材建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量?！　”緯榻B了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)常用的法律、法規(guī)，主要包括營(yíng)銷法規(guī)基本理論、產(chǎn)品質(zhì)量法、商標(biāo)法、價(jià)格法、合同法、廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、電子商務(wù)法、直銷法、特許經(jīng)營(yíng)法、政府采購(gòu)法及營(yíng)銷爭(zhēng)議解決等內(nèi)容。本書是按照市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)在的邏輯關(guān)系及業(yè)務(wù)流程編寫的，突出專業(yè)特色，符合高職高專的要求，力求做到內(nèi)容實(shí)用、通俗易懂、形式創(chuàng)新、靈活多樣。本書以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以“培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才”為理念，以“應(yīng)用、必需、夠用”為宗旨，摒棄傳統(tǒng)?？平滩囊岳碚撝R(shí)為核心，以概念、原理為主線的舊框框，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生綜合能力，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本書結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)置了補(bǔ)充知識(shí)、小提示、小觀點(diǎn)、案例分析、知識(shí)拓展、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等欄目，增強(qiáng)趣味性和可讀性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的結(jié)合、學(xué)習(xí)理論和開發(fā)智力的結(jié)合。

內(nèi)容概要

本書比較全面地介紹了與市場(chǎng)營(yíng)銷密切相關(guān)的法律、法規(guī)，主要包括營(yíng)銷法規(guī)基本理論、營(yíng)銷產(chǎn)品法規(guī)實(shí)務(wù)、營(yíng)銷過(guò)程法規(guī)實(shí)務(wù)、營(yíng)銷渠道法規(guī)實(shí)務(wù)、營(yíng)銷爭(zhēng)議的解決等內(nèi)容。    本書可作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)教材和參考書。

書籍目錄

第1章  營(yíng)銷法規(guī)基本理論  第一節(jié)  營(yíng)銷法規(guī)概述    一、營(yíng)銷法規(guī)的概念    二、制定營(yíng)銷法規(guī)的必要性    三、營(yíng)銷法規(guī)的作用  第二節(jié)  營(yíng)銷法律關(guān)系    一、營(yíng)銷法律關(guān)系概述    二、有限責(zé)任公司    三、股份有限責(zé)任公司    四、合伙企業(yè)    五、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)    六、公民（自然人）  第三節(jié)  相關(guān)的法律制度    一、代理制度    二、債權(quán)制度    三、物權(quán)制度  第四節(jié)  營(yíng)銷法律關(guān)系的保護(hù)    一、營(yíng)銷法律關(guān)系的發(fā)生、變更和消滅    二、違反營(yíng)銷法規(guī)的法律責(zé)任  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第2章  營(yíng)銷產(chǎn)品法規(guī)實(shí)務(wù)  第一節(jié)  產(chǎn)品質(zhì)量法    一、產(chǎn)品質(zhì)量法概述    二、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理法律制度    三、生產(chǎn)者、銷售者關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任和義務(wù)    四、產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任  第二節(jié)  商標(biāo)法    一、商標(biāo)法概述    二、商標(biāo)的注冊(cè)    三、商標(biāo)的使用    四、商標(biāo)的法律保護(hù)  第三節(jié)  價(jià)格法    一、價(jià)格法概述    二、經(jīng)營(yíng)者定價(jià)的權(quán)利與義務(wù)    三、價(jià)格監(jiān)督與違法處罰  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第3章  營(yíng)銷過(guò)程法規(guī)實(shí)務(wù)（上）  第一節(jié)  合同訂立法規(guī)實(shí)務(wù)    一、合同法概述    二、合同的訂立    三、合同的內(nèi)容與形式    四、締約過(guò)失責(zé)任    五、合同的效力  第二節(jié)  合同執(zhí)行法規(guī)實(shí)務(wù)    一、合同的履行    二、合同的擔(dān)保    三、合同的變更、轉(zhuǎn)讓和終止    四、違約責(zé)任  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第4章  營(yíng)銷過(guò)程法規(guī)實(shí)務(wù)（下）  第一節(jié)  廣告法    一、廣告及廣告法概述    二、廣告準(zhǔn)則    三、廣告活動(dòng)    四、廣告審查與法律責(zé)任  第二節(jié)  反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法    一、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法概述    二、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為    三、對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的監(jiān)督檢查    四、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律責(zé)任  第三節(jié)  消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法    一、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法概述    二、消費(fèi)者的權(quán)利和經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)    三、消費(fèi)者權(quán)益爭(zhēng)議的解決途徑    四、賠償責(zé)任主體    五、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的法律責(zé)任  第四節(jié)  電子商務(wù)法規(guī)    一、電子商務(wù)法概述    二、電子合同    三、電子支付    四、法律救濟(jì)及法律責(zé)任  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第5章  營(yíng)銷渠道法規(guī)實(shí)務(wù)  第一節(jié)  直銷法    一、直銷及《直銷管理?xiàng)l例》概述    二、直銷企業(yè)的設(shè)立條件和程序    三、直銷員    四、直銷企業(yè)及直銷員的義務(wù)    五、直銷行業(yè)協(xié)會(huì)    六、違反《直銷管理?xiàng)l例》的法律責(zé)任  第二節(jié)  特許經(jīng)營(yíng)法    一、特許經(jīng)營(yíng)概述    二、特許經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)生和發(fā)展    三、特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度    四、特許經(jīng)營(yíng)合同    五、違反商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例的法律責(zé)任  第三節(jié)  政府采購(gòu)法    一、政府采購(gòu)法概述    二、政府采購(gòu)當(dāng)事人    三、政府采購(gòu)方式    四、政府采購(gòu)程序    五、政府采購(gòu)合同    六、供應(yīng)商權(quán)利    七、違反《政府采購(gòu)法》的法律責(zé)任  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第6章  營(yíng)銷爭(zhēng)議的解決  第一節(jié)  訴訟法    一、民事訴訟概述    二、管轄制度    三、當(dāng)事人與訴訟代理人    四、民事證據(jù)    五、財(cái)產(chǎn)保全、先予執(zhí)行和訴訟費(fèi)用    六、審判程序    七、訴訟時(shí)效  第二節(jié)  仲裁法    一、仲裁的概念及適用范圍    二、《仲裁法》的基本原則和基本制度    三、仲裁機(jī)構(gòu)與仲裁協(xié)議    四、仲裁程序    五、申請(qǐng)撤銷仲裁裁決與仲裁執(zhí)行  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章 營(yíng)銷法規(guī)基本理論　　第一節(jié) 營(yíng)銷法規(guī)概論　　一、營(yíng)銷法規(guī)的概念　　19世紀(jì)末20世紀(jì)初，西方資本主義國(guó)家進(jìn)入壟斷階段后，隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，社會(huì)生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，買方市場(chǎng)日趨形成，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到流通領(lǐng)域，如何使產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需要，占據(jù)市場(chǎng)最大份額，獲取最大利潤(rùn)成為主要焦點(diǎn)。市場(chǎng)形勢(shì)的變化，使得企業(yè)力圖通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的研究和分析，把握市場(chǎng)需求和變化規(guī)律以擺脫盲目狀態(tài)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，于是企業(yè)開始重視研究、實(shí)踐營(yíng)銷活動(dòng)。但是在營(yíng)銷活動(dòng)中，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者處于主導(dǎo)地位，他們往往從自身利益出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)利益最大化，違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平、公正的原則，漠視消費(fèi)者的合法權(quán)益，這樣，矛盾和紛爭(zhēng)不可避免地出現(xiàn)。為了維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有序性、公正性，各國(guó)政府對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都采取了一系列手段進(jìn)行干預(yù)或規(guī)范，使其制度化、法制化，于是形成了相應(yīng)的營(yíng)銷法律法規(guī)?！　I(yíng)銷法規(guī)是國(guó)家調(diào)整在干預(yù)或規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系法律規(guī)范的總稱。它包括營(yíng)銷產(chǎn)品、營(yíng)銷過(guò)程、營(yíng)銷渠道等方面的法律法規(guī)。它既是國(guó)家對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理的法律法規(guī)，又是保證企業(yè)健康運(yùn)行、順利發(fā)展的法律法規(guī)，還是維護(hù)廣大人民群眾利益的法律法規(guī)?！　∥覈?guó)改革開放后，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，條塊分割、互相封鎖的封閉型市場(chǎng)開始向競(jìng)爭(zhēng)、開放型市場(chǎng)轉(zhuǎn)換，市場(chǎng)不僅僅是商品交換的領(lǐng)域和場(chǎng)所，還變成了和商品生產(chǎn)相聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)范疇，體現(xiàn)著商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

編輯推薦

王成芬編著的《營(yíng)銷法規(guī)實(shí)務(wù)》介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)常用的法律、法規(guī)，主要包括營(yíng)銷法規(guī)基本理論、產(chǎn)品質(zhì)量法、商標(biāo)法、價(jià)格法、合同法、廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、電子商務(wù)法、直銷法、特許經(jīng)營(yíng)法、政府采購(gòu)法及營(yíng)銷爭(zhēng)議解決等內(nèi)容。本書是按照市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)在的邏輯關(guān)系及業(yè)務(wù)流程編寫的，突出專業(yè)特色，符合高職高專的要求，力求做到內(nèi)容實(shí)用、通俗易懂、形式創(chuàng)新、靈活多樣。本書以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以“培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才”為理念，以“應(yīng)用、必需、夠用”為宗旨，摒棄傳統(tǒng)?？平滩囊岳碚撝R(shí)為核心，以概念、原理為主線的舊框框，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生綜合能力，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本書結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)置了補(bǔ)充知識(shí)、小提示、小觀點(diǎn)、案例分析、知識(shí)拓展、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等欄目，增強(qiáng)趣味性和可讀性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的結(jié)合、學(xué)習(xí)理論和開發(fā)智力的結(jié)合。

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