營銷科學(xué)研究

內(nèi)容概要

　　《營銷科學(xué)研究》匯集了九篇市場營銷專業(yè)文章，它們從多個角度進行了探索性研究，既有對市場營銷及消費者行為現(xiàn)象進行的創(chuàng)新性理論探索和求證，又有對各類營銷學(xué)術(shù)領(lǐng)域進行的基礎(chǔ)性研究、跨文化比較研究，還有一些是對與中國企業(yè)實踐密切相關(guān)的營銷理論問題進行研究。這些文章運用科學(xué)的方法，從市場營銷及消費者行為現(xiàn)象中研究、提取具有推廣性的理論，很有參考價值?！　　稜I銷科學(xué)研究》適合于對市場營銷及消費行為現(xiàn)象進行創(chuàng)新性理論探索和求證的專家、學(xué)者，以及對此感興趣的各界人士參考。

書籍目錄

過度分類效應(yīng)：分類數(shù)量如何影響多樣性感知及消費者滿意中國人的面子觀與身份消費行為：人際影響敏感度的中介作用品牌組合戰(zhàn)略與公司財務(wù)價值關(guān)系實證研究——以我國食品飲料行業(yè)上市公司為例品牌國際化戰(zhàn)略研究：合理性視角社會空間、營銷系統(tǒng)與消費水平關(guān)聯(lián)性之研究——Panel Data實證分析歸類屬性對于消費者品牌延伸評價的影響契約型農(nóng)產(chǎn)品渠道中的渠道行為對關(guān)系穩(wěn)定性的影響研究品牌的文化標志?對品牌聯(lián)盟的影響——老字號品牌發(fā)展的新途徑物質(zhì)主義價值觀對中國年輕消費者強迫性購買行為的影響研究

圖書封面

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