廣告原理與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《廣告原理與實務(wù)（第2版）》共9章，主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實務(wù)兩部分。第1章為廣告原理部分。從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費(fèi)行為、廣告代理等方面的知識。第2章至第9章為廣告實務(wù)部分。內(nèi)容結(jié)構(gòu)基本按照廣告的流程來設(shè)計，重點闡述廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法及調(diào)查問卷的構(gòu)成與設(shè)計，廣告策略的目標(biāo)和選擇，廣告預(yù)算的編制方法和預(yù)算分配方法，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應(yīng)用，廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作，廣告效果與測評等有關(guān)內(nèi)容?！稄V告原理與實務(wù)（第2版）》附錄為課程教學(xué)建議和《中華人民共和國廣告法》。本書可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適用于五年制高職、中職相關(guān)專業(yè)，并可作為廣告工作人員的業(yè)務(wù)參考及培訓(xùn)用書。

書籍目錄

廣告學(xué)原理第一節(jié) 廣告的概念及要素第二節(jié) 廣告與市場營銷第三節(jié) 廣告與受眾心理第四節(jié) 廣告與傳播第五節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為第六節(jié) 廣告代理本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實踐與實訓(xùn)廣告調(diào)查第一節(jié) 廣告調(diào)查的概念和作用第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法第三節(jié) 廣告調(diào)查問卷的構(gòu)成與設(shè)計本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實踐與實訓(xùn)廣告策略第一節(jié) 廣告的目標(biāo)第二節(jié) 廣告策劃第三節(jié) 廣告策略本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實踐與實訓(xùn)廣告預(yù)算第一節(jié) 廣告預(yù)算概述第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制與分配方法第三節(jié) 廣告預(yù)算書的編寫本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實踐與實訓(xùn)廣告媒體第一節(jié) 廣告媒體概述第二節(jié) 廣告媒體選擇的原則和程序第三節(jié) 廣告媒體選擇的策略第四節(jié) 媒體計劃本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實踐與實訓(xùn)媒體應(yīng)用(上)第一節(jié) 報紙媒體的特點和應(yīng)用第二節(jié) 雜志媒體的特點和應(yīng)用第三節(jié) 電視媒體的特點和應(yīng)用第四節(jié) 廣播媒體的特點和應(yīng)用本章小結(jié)思考與練習(xí)案例分析實踐與實訓(xùn)媒體應(yīng)用(下)廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作廣告效果與測評附錄參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告原理與實務(wù) PDF格式下載

---