品牌失敗經(jīng)典100例

內(nèi)容概要

可口可樂、麥當(dāng)勞、IBM、微軟、維珍這些公司有什么共同之處?對，它們都是在世界范圍內(nèi)取得驕人業(yè)績的全球巨人，但人們卻很少意識到，其實(shí)它們也曾經(jīng)推出過一些失敗的品牌產(chǎn)品——驚人的、付出巨大代價的失敗。這本書就匯集了100個這樣的慘痛的商業(yè)教訓(xùn)，從福特的埃塞爾和新可樂到現(xiàn)在的安達(dá)信和安然。作者以饒有興趣、引人入勝的手法審視了這些大品牌失敗的內(nèi)幕故事，分析了每個案例失誤的原因，提出了非常有參考價值的訓(xùn)誡。這些案例有如下類別：經(jīng)典的失敗、構(gòu)想的失敗、延伸的失敗、公關(guān)的失敗、文化的失敗、人的失敗、品牌重新命名的失敗、互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)的失敗、疲倦的品牌、公司的生死存亡取決于各自品牌的實(shí)力，而失敗可能是致命的，不要讓你的品牌進(jìn)入“墓地”。在馬特·黑格建造的“失敗之所”里的旅行將提醒你潛在的危險，告訴你如何確保你的品牌保持長久、健康。

作者簡介

馬特·黑格是一位獨(dú)立咨詢師，提供整合營銷和塑造品牌方面的解決方案，曾經(jīng)對移動營銷領(lǐng)域進(jìn)行廣泛的研究，定期為全國性的商業(yè)媒體撰寫文章。他的寫作風(fēng)格嚴(yán)肅、務(wù)實(shí)、研究備受歡迎，主要作品包括：《移動營銷：信息革命》、《數(shù)字公關(guān)讀本》、《電子商務(wù)讀本》、《電子

書籍目錄

譯者序第1章 緒論 為什么品牌會失敗  品牌的謬論 為什么聚焦失敗第2章 經(jīng)典敗局 1 新可樂 2 福特的埃塞爾 3 索尼的Betamax 4 麥當(dāng)勞的“招牌漢堡”第3章 構(gòu)想的失敗 5 家樂氏的麥片伴侶：熱乎乎的牛奶，冷冰冰的回應(yīng) 6 索尼的《怪獸哥斯拉》：巨敗 7 “帕西爾力量”洗衣粉：聯(lián)合利華名譽(yù)上的頑固瑕疵 8 百事：追求純潔 9 戴耳環(huán)的魔力肯：當(dāng)芭比娃娃的男友出現(xiàn)之后 ……第4章 延伸的失敗第5章 公關(guān)的失敗第6章 文化的失敗第7章 人的失敗第8章 品牌重新命名的失敗第9章 互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)的失敗第10章 疲倦的品牌

圖書封面

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