正在發(fā)生的未來(lái)

前言

序大學(xué)時(shí)，特別喜歡讀麥克盧漢那些晦澀難懂的書(shū)，背下來(lái)很多傳播學(xué)的名詞。做了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這行，就經(jīng)常疑惑，因?yàn)槟切┟~，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，都套用不上。那么，我們?cè)撟鳇c(diǎn)什么才可以盡快摸到正在成為最主流的媒介——手機(jī)的脈？我想，并不能從技術(shù)分析上得出趨勢(shì)的判斷，就像在紙張發(fā)明的最初，人們并不知道報(bào)紙、雜志會(huì)以什么樣的形式影響1000年后的人。作為技術(shù)派，我們也只能邊進(jìn)行技術(shù)革新，邊觀察人們的需求。我所喜歡的信息哲學(xué)家KK說(shuō)技術(shù)和人是各自的生態(tài)。技術(shù)和人群從來(lái)都是在互相作用，互相塑造。所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷最初這幾年的快速發(fā)展后，我們太應(yīng)該去人群中看看，看看他們的生活因?yàn)槭謾C(jī)發(fā)生了什么變化，在往什么方向發(fā)展。我們IT男喜說(shuō)豪言壯語(yǔ)，“革命”、“時(shí)代”之類(lèi)的詞，動(dòng)輒即出，好像一會(huì)兒就把世界稀里嘩啦地砸個(gè)稀巴爛再重建一個(gè)出來(lái)，跟日歷本翻片兒一樣。我自己算是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最早的一批從業(yè)者，也難免如此這般地激動(dòng)，一些場(chǎng)合口不擇言。一個(gè)叫黃金剛的歌手在專(zhuān)輯上寫(xiě)道：“在我的記憶里，沒(méi)有一個(gè)時(shí)代的人們，不是在信誓旦旦地宣稱(chēng)自己正處在變革的潮流中。因此，我們的現(xiàn)實(shí)并不在這個(gè)意義上讓人感到新鮮。我們?cè)跉v史上見(jiàn)過(guò)，以后我們還能遭遇。攤開(kāi)長(zhǎng)長(zhǎng)的歲月，十年就是十年，千年才是千年，我們并不站在制高點(diǎn)上?！彼脑捵屛依潇o。千年才是千年，媒介技術(shù)的進(jìn)步波瀾壯闊，從來(lái)都是一浪蓋過(guò)一浪。但我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也并不妄自菲薄。我們不站在制高點(diǎn)，但手機(jī)作為媒介技術(shù)，應(yīng)該是最前沿最廣泛的影響，這一點(diǎn)，沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)?！案锩焙汀皶r(shí)代”都體現(xiàn)在“人”身上，體現(xiàn)在生活的細(xì)節(jié)里。如果“人”的變化沒(méi)有真正發(fā)生，那“革命”就是贗品；如果“生活”的狀態(tài)沒(méi)有根本不同，那“時(shí)代”就是謊言。劉博士是深得數(shù)據(jù)智慧的高人，他在數(shù)據(jù)分析方面的專(zhuān)業(yè)高度，中國(guó)難有人出其右；在社會(huì)趨勢(shì)的洞察上，我亦未見(jiàn)幾人可與其比肩而立。難得的是，他同時(shí)具備兩者的專(zhuān)業(yè)能力，并長(zhǎng)年以數(shù)據(jù)分析的方式觀察中國(guó)社會(huì)趨勢(shì)。由他主持的這次研究及其成果集結(jié)成書(shū)，是就人們?cè)谑謾C(jī)上的行為、趨勢(shì)分析，這應(yīng)該是中國(guó)第一份研究專(zhuān)著，其價(jià)值不言而喻。作為后輩，哪敢儧越作序在前，只是表明，能為此長(zhǎng)期研究貢獻(xiàn)微末之力，是我之榮幸。幾年前讀到劉博士《年齡論》一書(shū)，他的自序題為“沒(méi)有生活，就無(wú)法談?wù)摃r(shí)間”，讓我深受啟發(fā)?；逎y懂的名詞，只有在對(duì)生活細(xì)節(jié)的洞察后，才可歸納。今天，這一份研究，就是用“手機(jī)生活來(lái)談?wù)撔畔r(shí)間”。理解手機(jī)，就是理解我們身處的時(shí)代。理解生活變化，才可理解手機(jī)。張向東3G門(mén)戶總裁

內(nèi)容概要

　　本書(shū)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宏觀產(chǎn)業(yè)以及微觀用戶兩個(gè)層面作為切入點(diǎn)，不僅從產(chǎn)業(yè)角度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界趨勢(shì)及中國(guó)特點(diǎn)進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的闡釋?zhuān)矎氖褂谜呓嵌葘?duì)當(dāng)代中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用狀況進(jìn)行了深描與透視。本書(shū)采用視角獨(dú)特的歷程擴(kuò)散、深描等研究方法，在嚴(yán)格、系統(tǒng)的建模與數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上提出手機(jī)人族群、趨勢(shì)的概念，認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代族群與趨勢(shì)蘊(yùn)藏著變革未來(lái)的決定力量，并深入剖析了以手機(jī)為主要載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的格局以及現(xiàn)代人生活方式、消費(fèi)方式等方面的深刻影響。

作者簡(jiǎn)介

　　劉德寰，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，主要的研究領(lǐng)域是市場(chǎng)研究與媒介分析、互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體研究，定量與定性研究方法。多年來(lái)一直從事一線教學(xué)、科研以及市場(chǎng)研究的相關(guān)工作，發(fā)表論文30余篇，從事各種科研項(xiàng)目30多個(gè)，市場(chǎng)研究項(xiàng)目70多個(gè)，處理各種類(lèi)型數(shù)據(jù)120多種。
　　已出版的圖書(shū)：
　　1、《市場(chǎng)調(diào)查》（2000，2001）年，經(jīng)濟(jì)管理出版社；
　　2、《社會(huì)調(diào)查的理論基礎(chǔ)與實(shí)用方法》、（1990），合著，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社；
　　3、《中國(guó)人讀書(shū)生活透視》（1997）、合著，漓江出版社；
　　4、《希望工程調(diào)查》（1997）、合著、廣西師大出版社。
　　5、《市場(chǎng)調(diào)查教程》2005年，經(jīng)濟(jì)管理出版社
　　6、《現(xiàn)代市場(chǎng)研究》主編，2005年，高等教育出版社，國(guó)家十五重點(diǎn)教材
　　7、《年齡論》，2007年，中華工商聯(lián)合出版社，教育部?jī)?yōu)秀社科成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)
　　8、《正在發(fā)生的未來(lái)——手機(jī)人的族群與趨勢(shì)》，機(jī)械工業(yè)出版社

書(shū)籍目錄

序
前言
緒論
第1章 手機(jī)人2011肖像素描
第2章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的9大趨勢(shì)
　2.1 蘋(píng)果熟透了，安卓no logo
　2.1.1 蘋(píng)果熟透了
　2.1.2 安卓no logo
　2.2 運(yùn)營(yíng)商的痛苦轉(zhuǎn)型
　2.2.1 運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受沖擊
　2.2.2 手機(jī)上網(wǎng)需求凸顯，成為手機(jī)話費(fèi)重要組成部分
　2.2.3 手機(jī)使用形態(tài)變遷沖擊運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)
　2.3 手機(jī)重新定義媒介黃金時(shí)間
　2.3.1 手機(jī)重新定義媒介
　2.3.2 睡前成為人們獲取信息的黃金時(shí)間
　2.3.3 時(shí)間概念的消逝：垃圾時(shí)間不存在
　2.4 “熟女”成為消費(fèi)主導(dǎo)
　2.4.1 生命周期驅(qū)動(dòng)“熟女”階層崛起
　2.4.2 “熟女”：手機(jī)微博弄潮兒
　2.4.3 “熟女”：手機(jī)視頻付費(fèi)先行者
　2.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)波浪式躍進(jìn)
　2.5.1 2004年：高學(xué)歷領(lǐng)航手機(jī)上網(wǎng)
　2.5.2 2005年：中等學(xué)歷人群攪動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)格局
　2.5.3 2006年：年輕族與潮爸潮媽
　2.5.4 2007年：農(nóng)民工全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
　2.6 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇
　2.6.1 “無(wú)國(guó)界”的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)
　2.6.2 不看“出身”只看成績(jī)
　2.7 手機(jī)成為社交核心
　2.7.1 社交網(wǎng)絡(luò)化融入生活
　2.7.2 手機(jī)成為SNS第一接入口
　2.7.3 年輕、高收入人群引領(lǐng)手機(jī)社交
　2.8 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生半熟社會(huì)
　2.8.1 從散落原子轉(zhuǎn)向半熟社會(huì)
　2.8.2 介于強(qiáng)關(guān)系與無(wú)關(guān)系之間的“半熟”關(guān)系
　2.9 手機(jī)會(huì)成為鏈接一切的核心，是打開(kāi)世界的鑰匙
　2.9.1 打開(kāi)世界的鑰匙：手機(jī)取代PC互聯(lián)網(wǎng)
　2.9.2 手機(jī)：鏈接一切的核心
第3章 移動(dòng)互聯(lián)生活
　3.1 手機(jī)意見(jiàn)表達(dá)與媒體價(jià)值
　3.1.1 移動(dòng)社交與意見(jiàn)表達(dá)
　3.1.2 面向“手機(jī)人”：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值
　3.2 手機(jī)APP：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口
　3.2.1 App市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?br />　3.2.2 App市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
　3.3 APP使用情況
　3.4 手機(jī)支付：個(gè)人移動(dòng)金融終端
　3.4.1 市場(chǎng)需求飽滿，手機(jī)支付蓄勢(shì)待發(fā)
　3.4.2 手機(jī)銀行基本完成精英人士普及
　3.4.3 安全性及便捷性是手機(jī)支付業(yè)務(wù)的最大使用障礙
　3.5 手機(jī)視頻：重塑收視形態(tài)
　3.5.1 手機(jī)視頻使用情況
　3.5.2 手機(jī)視頻付費(fèi)態(tài)度
　3.6 手機(jī)閱讀：移動(dòng)圖書(shū)館
　3.6.1 手機(jī)閱讀融合了閱讀習(xí)慣與數(shù)字生活
　3.6.2 手機(jī)閱讀的使用形態(tài)
　3.6.3 手機(jī)閱讀SWOT分析
　3.7 手機(jī)購(gòu)物：創(chuàng)造新型購(gòu)物體驗(yàn)
　3.7.1 萌發(fā)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的土壤
　3.7.2 興起于手機(jī)的伴隨中
　3.7.3 成功于未來(lái)的可能
　3.8 手機(jī)游戲：聚合娛樂(lè)時(shí)間
　3.8.1 手機(jī)游戲人群：年輕人是中堅(jiān)力量
　3.8.2 全面活躍的手機(jī)游戲人群
　3.9 LBS消費(fèi)：畫(huà)出你的同心圓
　3.9.1 LBS俘獲半數(shù)手機(jī)人的心
　3.9.2 手機(jī)為L(zhǎng)BS的快速普及打好了基礎(chǔ)
　3.9.3 LBS的交往與消費(fèi)
　3.10 手機(jī)IM：成就真正的即時(shí)通訊？
　3.10.1 手機(jī)IM的擴(kuò)散與發(fā)展
　3.10.2 手機(jī)IM使用
　3.10.3 手機(jī)IM影響：滲透碎片時(shí)間，加深用戶依賴(lài)
　3.11 手機(jī)搜索：隨身百科全書(shū)
　3.11.1 隨時(shí)獲取資訊的幫手
　3.11.2 手機(jī)搜索人群全方位透視
　3.10.3 手機(jī)搜索用戶行為分析
第4章 手機(jī)人族群深描
　4.1 特色族群帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)小趨勢(shì)：手機(jī)族群 與規(guī)模概覽
　4.2 拍客：隨拍隨傳“曬”生活
　4.3 農(nóng)民工上網(wǎng)族：“掌上網(wǎng)吧”融入生活
　4.4 信息高手族：海量信息手到擒來(lái)
　4.5 手機(jī)社交族：隨時(shí)隨地維系人際網(wǎng)絡(luò)
　4.6 信息發(fā)布狂：自我表達(dá)贏得頻繁互動(dòng)
　4.7 圍觀潛水族：在場(chǎng)的沉默者
　4.8 “圍脖”族：小我世界的大我情懷
　4.9 折扣族：有錢(qián)也要精打細(xì)算
　4.10 手機(jī)購(gòu)物族：邊走邊消費(fèi)
　4.11 手機(jī)商務(wù)族：不愛(ài)娛樂(lè)愛(ài)工作
　4.12 手機(jī)金融理財(cái)：精英引領(lǐng)的移動(dòng)財(cái)富生活
　4.13 IM族：讓你不再孤單
　4.14 簽到族：潛力與實(shí)力皆具的時(shí)尚“切客”
　4.15 手機(jī)GAME族：讓玩兒變得“更簡(jiǎn)單”
　4.16 手機(jī)閱讀控：讓手機(jī)“學(xué)富五車(chē)”
　4.17 手機(jī)搜族：讓答案來(lái)得更快一些
　4.18 APP應(yīng)用達(dá)人：深度介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
第5章 手機(jī)人2011綜合盤(pán)點(diǎn)
　5.1 手機(jī)上網(wǎng)最常使用的十大手機(jī)品牌
　5.2 手機(jī)人最常使用的十大手機(jī)功能/業(yè)務(wù)
　5.3 手機(jī)人的十大經(jīng)常手機(jī)上網(wǎng)行為
　5.4 手機(jī)人最喜愛(ài)的十大手機(jī)APP類(lèi)型
　5.5 APP信息的十大最主要獲取途徑
　5.6 最受手機(jī)歡迎的十大手機(jī)資訊類(lèi)型
　5.7 手機(jī)人最常使用的十大即時(shí)通訊工具
　5.8 手機(jī)人最常觀看的十大在線視頻網(wǎng)站
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   技術(shù)對(duì)于人類(lèi)社會(huì)影響的深入在當(dāng)今已經(jīng)成為人們的共識(shí)。人類(lèi)從刻在石頭上的楔形文字開(kāi)始，到手抄的竹簡(jiǎn)和可以廣泛印刷的書(shū)籍，文字不再是貴族階級(jí)的專(zhuān)享；從報(bào)紙、收音機(jī)廣播到電影、電視，普通民眾進(jìn)一步開(kāi)始享受到了文化的傳播與共同體的儀式感；電子計(jì)算機(jī)在解決了運(yùn)算速度以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)之后，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)充了信息的共享范圍，“開(kāi)放、平等、協(xié)作、共享”成為互聯(lián)網(wǎng)精神的最精準(zhǔn)的表達(dá)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)充了互聯(lián)網(wǎng)的意義，在時(shí)間、空間的范圍內(nèi)進(jìn)一步提供了更多的信息可能?？v觀人類(lèi)的媒介發(fā)展史，技術(shù)的發(fā)展在每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都起到了關(guān)鍵性的作用，呈現(xiàn)出波浪式的前進(jìn)過(guò)程。 2003年第3季度，中國(guó)固定電話用戶2.5億，移動(dòng)電話用戶2.49億，固定電話用戶和移動(dòng)電話用戶量基本持平；而到了2003年第4季度，兩個(gè)數(shù)字分別變成了2.63億和2.68億，移動(dòng)電話用戶數(shù)量超過(guò)固話用戶。隨后8年發(fā)生的故事想必所有人都不會(huì)陌生，手機(jī)用戶不斷增長(zhǎng)，固定電話用戶逐年減少，截至2011年第3季度，兩者之間的差距達(dá)到6.64億。隨著手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)從分組數(shù)據(jù)時(shí)代（2G、2.5G）到3G時(shí)代（3G），再到不遠(yuǎn)的將來(lái)將會(huì)到來(lái)的LTE時(shí)代（4G），手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)之間的隔閡被一種越來(lái)越快的“速度邏輯”逐漸打破，龐大的移動(dòng)電話用戶不再只是一個(gè)通信意義上的“動(dòng)群體”，而日益成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與流動(dòng)現(xiàn)實(shí)之間高速聯(lián)結(jié)的“節(jié)點(diǎn)群”，截至2011年10月，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到6.2億。 回顧并不算遙遠(yuǎn)的歷史可以發(fā)現(xiàn)，自20世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)革命就開(kāi)始對(duì)人類(lèi)生活方式產(chǎn)生變革性的深遠(yuǎn)影響，到今天，全球移動(dòng)通信用戶已超過(guò)50億，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)20億，比十年前的數(shù)字增長(zhǎng)近10倍。與此同時(shí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始習(xí)慣在移動(dòng)的過(guò)程中利用他們的碎片時(shí)間高速地接入互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地獲取信息、分享快樂(lè)、進(jìn)行交易以及處理工作。 正如這個(gè)時(shí)代偉大的社會(huì)觀察家曼紐爾?卡斯特在世紀(jì)之交預(yù)言的那樣，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)正在日漸崛起，我們的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及文化都在信息技術(shù)的邏輯之下進(jìn)行著重構(gòu)，而在今天的環(huán)境下重新審視我們的“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”，不能不注意這股強(qiáng)大且活躍的“移動(dòng)”趨勢(shì)對(duì)其帶來(lái)的影響和改變。 從歷程的角度看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的擴(kuò)散，可以從歷程的角度見(jiàn)證與記錄中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何改變我們所生活的這個(gè)時(shí)代。 2.5.12004年：高學(xué)歷領(lǐng)航手機(jī)上網(wǎng) 2004年，手機(jī)用戶開(kāi)始超越固定電話用戶，分組數(shù)據(jù)作為上網(wǎng)方式也剛剛投入使用，3G門(mén)戶所開(kāi)創(chuàng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)WAP模式，成為了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的萌芽，在這期間，搜索、音樂(lè)、閱讀、游戲等領(lǐng)域的很多企業(yè)先后冒出。 這一年，多款智能手機(jī)上市，宣布了智能手機(jī)的崛起，智能手機(jī)被當(dāng)時(shí)的媒體譽(yù)為“3G時(shí)代的敲門(mén)磚和試金石”，智能手機(jī)行業(yè)的崛起，成為各大廠商進(jìn)入3G終端領(lǐng)域的重要預(yù)演，智能手機(jī)取代傳統(tǒng)手機(jī)一統(tǒng)手機(jī)天下的趨勢(shì)也成為行業(yè)內(nèi)一個(gè)重要的話題。 不過(guò)，在這個(gè)階段手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)基本還屬于兩個(gè)不同的范疇，人們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解和想象沒(méi)有突破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和PC上網(wǎng)的局限，所有關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知就是用手機(jī)去訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，智能手機(jī)的價(jià)值和功能潛力還沒(méi)有進(jìn)入人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日常語(yǔ)境當(dāng)中。 在2004年，文化程度和年齡這兩個(gè)變量引領(lǐng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并且以最低學(xué)歷的初中以下群體及最高學(xué)歷的博士群體為代表呈現(xiàn)出隨年齡較大幅度變化的趨勢(shì)，其中初中以下學(xué)歷的年輕人和博士學(xué)歷的中年人成為該年手機(jī)上網(wǎng)的絕對(duì)主力人群，并且比例超過(guò)了其他學(xué)歷人群的平均水平。處于中間學(xué)歷的手機(jī)上網(wǎng)人群在2004年表現(xiàn)得較為沉默，隨年齡變化趨勢(shì)不明顯，總體呈現(xiàn)出低學(xué)歷人群占優(yōu)的特點(diǎn)。 2.5.2 2005年：中等學(xué)歷人群攪動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)格局 2005年，移動(dòng)電話用戶數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到3.9億。大量低端用戶開(kāi)始入網(wǎng)。智能手機(jī)開(kāi)始進(jìn)一步普及，市場(chǎng)份額日益增長(zhǎng)。 然而，關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式仍然處于一片混沌之中。2005年11月，中國(guó)移動(dòng)推出一項(xiàng)政策，禁止SP在免費(fèi)WAP上推廣業(yè)務(wù)；一個(gè)月后，中國(guó)移動(dòng)宣布不再向免費(fèi)WAP網(wǎng)站提供用戶的號(hào)碼和終端信息。 到了2005年，手機(jī)上網(wǎng)人群的擴(kuò)散歷程在年齡和文化程度的控制下出現(xiàn)了延伸浪的特點(diǎn)，博士群體基本完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，不再呈現(xiàn)出波動(dòng)的特點(diǎn)，而中間學(xué)歷的人群開(kāi)始攪動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局，這部分學(xué)歷的中青年群體開(kāi)始成為手機(jī)上網(wǎng)的主力人群，并且從比例上來(lái)看，除博士外，年輕段低學(xué)歷群體手機(jī)上網(wǎng)比例更高，年長(zhǎng)段高學(xué)歷群體手機(jī)上網(wǎng)比例更高，這一變化與2004年年輕的初中學(xué)歷及年長(zhǎng)的博士學(xué)歷特征較為一致。 與此同時(shí)，另外一個(gè)變量個(gè)人月收入開(kāi)始強(qiáng)力引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。與不同年齡的學(xué)歷呈現(xiàn)出中間扁兩頭翹的特征不同，在不同收入前提下的學(xué)歷普及特征中發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由低學(xué)歷向高學(xué)歷普及。在不同學(xué)歷內(nèi)部的收入水平上來(lái)看，盡管總體呈現(xiàn)出隨收入升高手機(jī)上網(wǎng)比例升高的趨勢(shì)，但這種變化并不十分明顯。

后記

沒(méi)有一種電子設(shè)備和媒體終端像手機(jī)一樣擁有率如此之高，伴隨人們的時(shí)間如此之長(zhǎng)，與人們的距離如此之近過(guò)。我們經(jīng)歷過(guò)隨身聽(tīng)的時(shí)代，音樂(lè)隨人們的步伐游動(dòng)，但隨身聽(tīng)被視為“年輕人”的專(zhuān)屬，在那之后的PSP、MP3也只是隨身聽(tīng)的翻版，卻從沒(méi)能夠超越它。我們經(jīng)歷過(guò)收音機(jī)、電視機(jī)的時(shí)代，全家人圍著一個(gè)媒體終端經(jīng)歷同樣的節(jié)目卻想著不同的心事。后來(lái)我們到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息和媒介形式都空前豐富，方寸之間可見(jiàn)大世界……每一種新的媒介技術(shù)的出現(xiàn)都在重塑著一個(gè)時(shí)代人的生活方式和思維方式，我們所處的這個(gè)時(shí)代，是屬于“手機(jī)”的時(shí)代，不管是大街上還是屋檐下，隨處可見(jiàn)的是獨(dú)自把玩手機(jī)的人們。    “手機(jī)人”研究要解決的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“我是誰(shuí)”的問(wèn)題。美國(guó)社會(huì)學(xué)C·H·庫(kù)利在《社會(huì)組織》一書(shū)中提出“鏡中我”的概念，他認(rèn)為自我的形成來(lái)源于個(gè)體意識(shí)與社會(huì)符號(hào)之間的互動(dòng)，即個(gè)體通過(guò)與“鏡中我”的交流而形成自我。在農(nóng)業(yè)社會(huì)，“鏡中我”是“首屬群體”(primar)，group)以及社會(huì)符號(hào)的集合，簡(jiǎn)單、統(tǒng)一的符號(hào)整合著社會(huì)的有機(jī)構(gòu)成；在以電視為代表的大眾傳播時(shí)代，“鏡中我”是電視劇中個(gè)性分明、含義模糊的劇中人物，在含糊的表意構(gòu)成與劇情的緩慢推演中使每個(gè)觀看者都能從中找一個(gè)人來(lái)實(shí)現(xiàn)代入感，電視媒體強(qiáng)大的“儀式感”強(qiáng)化了這個(gè)龐大的多民族、多文化的國(guó)家共同體感；而在手機(jī)時(shí)代，手機(jī)成為人類(lèi)最質(zhì)樸、最真實(shí)的“鏡中我”，手機(jī)集成了社會(huì)人最重要的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)(電話、短信、IM)、時(shí)時(shí)刻刻的影像記錄(拍照)、移動(dòng)理財(cái)與個(gè)人金融(手機(jī)炒股、手機(jī)銀行)、信息的即時(shí)獲取(手機(jī)上網(wǎng))、隨時(shí)娛樂(lè)休閑(手機(jī)游戲、視頻)，通過(guò)手機(jī)，個(gè)體與他人、個(gè)體與社會(huì)得以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫聯(lián)接，手機(jī)也提供了管窺手機(jī)人全貌的一條途徑，手機(jī)終端的選擇本身也就是其生活方式的表征。    正是因?yàn)槭謾C(jī)已經(jīng)具備了文化的意義，對(duì)于“手機(jī)人”的研究就變得刻不容緩起來(lái)。手機(jī)作為一種“中介”正在全面入侵現(xiàn)代人的生活、重塑人們的生活方式，手機(jī)從人類(lèi)社會(huì)的交往方式、信息獲取方式、休閑娛樂(lè)方式等生活的或宏大或細(xì)微的層面影響著現(xiàn)代人的個(gè)體表達(dá)、社會(huì)組織方式，從某種程度上而言，未來(lái)地球會(huì)變成什么樣，就取決于我們現(xiàn)在看待手機(jī)的方式與使用手機(jī)的方法。小小的手機(jī)所凝結(jié)的是人與其自己的全部的真實(shí)，蘊(yùn)含的卻是改變世界與未來(lái)的巨大能量——從來(lái)沒(méi)有一種電子設(shè)備和媒體終端集成了如此豐富且重要的功能，成為人與他人、與社會(huì)之間的“中介”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為鏈接世界的核心，是打開(kāi)世界的“鑰匙”。    從鄉(xiāng)村到城市，手機(jī)已成為中國(guó)人每天的共同經(jīng)歷。露天電影與萬(wàn)人空巷看春晚的時(shí)代成為人們的經(jīng)典回憶，大眾傳播的時(shí)代一去不返，手機(jī)帶來(lái)的是全新的傳播模式。從來(lái)沒(méi)有什么能像手機(jī)這樣在幾年之內(nèi)迅速突破年齡代際、社會(huì)階層、地域、民族、文化的藩籬而成為全球范圍內(nèi)男女通吃、老少咸宜的生活“必須品”。在中國(guó)迅速現(xiàn)代化、工業(yè)化的發(fā)展浪潮中，手機(jī)作為一種由西方傳入的媒介終端，其意義已經(jīng)超過(guò)了其技術(shù)特性，尤其是對(duì)于在現(xiàn)代化、工業(yè)化過(guò)程之中一直處于“失語(yǔ)”狀態(tài)的、被忽視的外出打工的農(nóng)民工而言，手機(jī)像風(fēng)箏線牽引著家人的心，是他們與先進(jìn)的信息時(shí)代接觸的窗戶，通過(guò)手機(jī)的小小屏幕，他們知道了什么是所謂的“信息時(shí)代”；而在中國(guó)廣大的中小城市以及農(nóng)村地區(qū)，手機(jī)也已成為人們的日常生活最為親切的主題，“自我經(jīng)驗(yàn)”第一次變得如此重要，手機(jī)代表著一種鏈接的方式，是自己與他人的鏈接，是此處與遠(yuǎn)方的鏈接，是現(xiàn)在與未來(lái)的鏈接。    我們有幸經(jīng)歷手機(jī)的時(shí)代，并立志以親歷者的姿態(tài)忠實(shí)地記錄經(jīng)由手機(jī)而生的人間故事、社會(huì)變遷。手機(jī)注定是這個(gè)時(shí)代最具魅力與潛力的話題，經(jīng)由手機(jī)的折射，我們得以以更加虔誠(chéng)的姿態(tài)來(lái)觸摸滾滾向前的大潮中時(shí)代的體溫，以歷程與發(fā)展的視角，通過(guò)對(duì)手機(jī)人的族群與大、小趨勢(shì)進(jìn)行深描，以制作這一年的時(shí)代標(biāo)本，真實(shí)地還原手機(jī)人社會(huì)發(fā)展歷程的原貌。我們深知，手機(jī)及手機(jī)人社會(huì)的形成必然會(huì)是一個(gè)很長(zhǎng)的歷史過(guò)程，手機(jī)人研究除了嘗試回答“我們是誰(shuí)”之外，還嘗試以親歷者、見(jiàn)證者的姿態(tài)來(lái)記錄正在發(fā)生的手機(jī)人歷史。

編輯推薦

《正在發(fā)生的未來(lái):手機(jī)人的族群與趨勢(shì)》編輯推薦：獨(dú)家真實(shí)數(shù)據(jù)解讀2011年中國(guó)手機(jī)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，獨(dú)到研究方法解析手機(jī)人族群，獨(dú)特觀察視角透視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注手機(jī)行業(yè)的你不容錯(cuò)過(guò)！

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身處這個(gè)變革的時(shí)代，究竟是什么引領(lǐng)著我們的生活？是知識(shí)的更新，技術(shù)的進(jìn)步還是社會(huì)的發(fā)展？當(dāng)手機(jī)變成最及時(shí)的信息獲取處，最貼身的信息發(fā)布渠道，它又是如何影響著我們的生活？《正在發(fā)生的未來(lái)——手機(jī)人的族群與趨勢(shì)》通過(guò)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析方法，帶領(lǐng)我們以嶄新的角度——族群來(lái)解讀這個(gè)屬于創(chuàng)新的時(shí)代。理解手機(jī)人，就是理解我們自己。本書(shū)將有助于您把握這個(gè)時(shí)代的脈搏。    ——中國(guó)智慧城市論壇副秘書(shū)長(zhǎng) 羅尚忠從時(shí)間上看，過(guò)去十年，計(jì)算機(jī)改變了我們的生活，我們每天花在計(jì)算機(jī)上的時(shí)間在增加，其他方面的時(shí)間則相應(yīng)變少；未來(lái)十年，手機(jī)將又一次改變我們的生活，每個(gè)人花在手機(jī)上的時(shí)間在快速增加。從數(shù)量上看，全世界有70億人口，只有12億臺(tái)計(jì)算機(jī)，但已經(jīng)有超過(guò)50億部手機(jī)，只有手機(jī)上網(wǎng)才可能幫助一半地球人觸網(wǎng)。本書(shū)通過(guò)對(duì)手機(jī)人的客觀分析，讓我們感性地認(rèn)識(shí)到“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”偉大時(shí)代的開(kāi)啟。    ——UC優(yōu)視科技董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 俞永福北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院劉德寰教授的《正在發(fā)生的未來(lái)——手機(jī)人的族群與趨勢(shì)》一書(shū)，通過(guò)精準(zhǔn)的定量分析，對(duì)手機(jī)上網(wǎng)人群、上網(wǎng)時(shí)間、使用系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及偏愛(ài)應(yīng)用、用戶付費(fèi)傾向和推廣渠道的趨勢(shì)進(jìn)行了分析。劉德寰教授通過(guò)定量分析得出的結(jié)論有：35歲以下的城市年輕人是手機(jī)上網(wǎng)用戶主體，塞班仍是主流，醒后和睡前成為黃金檔時(shí)間，女性更愿意為手機(jī)視頻“埋單”愿意為即時(shí)性的內(nèi)容付費(fèi)等。這些結(jié)論對(duì)研究者和從業(yè)者頗有啟發(fā)。 作者創(chuàng)造性地提出了“手機(jī)人”的概念，即：移動(dòng)終端不離手的“手機(jī)人”逐漸成為一大類(lèi)人群，特征包括碎片時(shí)間常用在手機(jī)上、喜歡用手機(jī)發(fā)表意見(jiàn)、手機(jī)微博成為溝通首選等?！笆謾C(jī)人”是一個(gè)復(fù)合概念，它有三層含義：使用手機(jī)的人；在以手機(jī)為核心的“大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”；手機(jī)讓人們真正進(jìn)入信息智能社會(huì)，未來(lái)人人都是手機(jī)人。    ——中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 匡文波

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