大像無形（上）

前言

　　序　　2012，這本書終于跟廣大讀者見面了，在這個(gè)注定不尋常的年代里留下了扎實(shí)的印記，這本書分為上、下兩冊，說來很巧，面對不惑之年的我，人生也正是在今年分成了上、下半場。過去的10 年，我們傳統(tǒng)電視媒體人經(jīng)歷了幾個(gè)階段，從強(qiáng)調(diào)美感忽略內(nèi)涵的電視包裝1.0 時(shí)代，到重視定位品牌整合的電視包裝2.0時(shí)代，走到今天我們似乎已經(jīng)不能再用類似3.0 這樣簡單的模式描述它了，電視包裝行業(yè)已經(jīng)和戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、移動應(yīng)用、用戶體驗(yàn)等等眾多領(lǐng)域交織在一起，加之社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體、移動客戶端媒體等渠道的不斷拓展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、電視數(shù)據(jù)庫技術(shù)、二維碼應(yīng)用技術(shù)、LBS 技術(shù)等眾多新興應(yīng)用工具的融合，原來的電視包裝概念就顯得太狹小了。好吧，為了能夠在拐點(diǎn)做個(gè)承前啟后的轉(zhuǎn)折，我們給他一個(gè)新的定義——媒體包裝?！　∥页Ｐ稳葸@個(gè)行業(yè)的從業(yè)者是一群“充滿激情的受虐狂”，熱愛設(shè)計(jì)、癡迷創(chuàng)意幾近癲狂，長年累月虐待自己的身體，用熬夜代替休閑娛樂的一群瘋子，也正是我們這些人，用我們的青春，創(chuàng)造了這個(gè)時(shí)代的視覺感受，為生活在這個(gè)時(shí)代的人們，留下了視覺記憶。其實(shí)，也許我們作為個(gè)體，并沒有那么多想法，僅僅是滿足自己的點(diǎn)點(diǎn)成就感罷了，但在不經(jīng)意間，正是我們這群充滿激情的受虐狂們，集合在一起的集體創(chuàng)作，真正描繪了整個(gè)世界。繼續(xù)走下去，會是什么樣的風(fēng)景？沒有人知道答案，我們都只是剛剛開始……作為“前輩”（老人的代名詞），非常希望能用自己的親身體會，指導(dǎo)一下年輕人的思想，不過，這其實(shí)在我看來，又是一種不切實(shí)際的想法，按照前人走過的路走，對么？不對，這本身就是件沒有創(chuàng)　　意的事，況且，人生的軌跡不可能重復(fù)，也不可能復(fù)制，每個(gè)人都是在經(jīng)歷了之后，才會有體驗(yàn)，這就是“經(jīng)驗(yàn)”二字所傳遞給我們的概念。每個(gè)人的人生都是獨(dú)一無二的，對于我們這群喜歡創(chuàng)新，每天生活在創(chuàng)意之中的人們，對于自己的人生，你是否也像給客戶的提案一樣，認(rèn)真地收集資訊，細(xì)致地分析脈絡(luò)，異想天開地創(chuàng)意并縝密地梳理過呢？對于我們的項(xiàng)目和客戶，把我們的才能和睿智發(fā)揮得淋漓盡致時(shí)的快樂，得到客戶高度評價(jià)和充分認(rèn)可后的欣喜若狂，是不是也應(yīng)該用我們自己的人生去體驗(yàn)?zāi)?？　　記得和我的同行們聊天時(shí)，經(jīng)常會被問到“你經(jīng)營5DS+ 最大的收獲是什么？”我總會說：“經(jīng)營5DS+ 最大的收獲，不是我們?nèi)〉昧耸裁礃拥某煽儯沁@么多年一路走來所經(jīng)歷的這么多失敗和犯下的這么多的錯(cuò)誤！ ”。的確，這個(gè)理念已經(jīng)從最早思想當(dāng)中表面上的“自我鼓勵”，逐漸轉(zhuǎn)變成現(xiàn)如今心底里真真切切的感受。每每回頭望去，都會感謝那些過往發(fā)生在身邊的大大小小的失敗和打擊，是失敗給了我判斷的經(jīng)驗(yàn)，是詆毀讓我學(xué)會了隱忍，是打擊讓我變得更堅(jiān)強(qiáng)，是這些不可能再重復(fù)的逆商課程，讓我面對新的困難和挑戰(zhàn)時(shí)變得從容。感謝那些對我說不的人，正是因?yàn)槟銈?，我靠自己做到了。這個(gè)行業(yè)是充滿刺激與挑戰(zhàn)的行業(yè)，他會在你不知不覺中滲透到你每天生活的方方面面，每個(gè)角落，如果你正面面對他，你將會獲得滿盈的成就感，當(dāng)然，有時(shí)也會遍體鱗傷，不過只要你堅(jiān)持不懈，成功終將是屬于你的。其實(shí)，成功就是爬起來比跌倒多一次！那么還顧慮什么呢，來，讓我們繼續(xù)吧！　　一覺　　前言　　本書凝結(jié)了來自5DS+ 的設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作感悟與經(jīng)驗(yàn)匯總。多年在制作一線打拼的我們，制作了大量的項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目都有其獨(dú)特性，而北京衛(wèi)視整體包裝項(xiàng)目是這些項(xiàng)目中最精彩、最時(shí)尚的體現(xiàn)。本書將主要講解10 個(gè)大家喜聞樂見的北京衛(wèi)視的包裝項(xiàng)目，為讀者帶來視聽盛宴的同時(shí)，也為大家重現(xiàn)項(xiàng)目創(chuàng)作的全過程，希望讀者能從中獲得收益。本書從創(chuàng)意入手，將客戶意見與實(shí)用性結(jié)合找準(zhǔn)主題；再到通過各種制作技巧，幫助讀者掌握具體制作技巧。本書最主要的價(jià)值在于幫助讀者從項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)中領(lǐng)悟商業(yè)制作的流程及項(xiàng)目的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。每次的項(xiàng)目都是不斷在創(chuàng)新。我們也希望讀者可以在此基礎(chǔ)上舉一反三地拓展思路。5DS+ 會不斷為大家?guī)砀碌捻?xiàng)目作品。我們的激情不斷，我們的創(chuàng)作永不停止?！　”緯譃樯?、下兩冊，每冊介紹5 個(gè)北京衛(wèi)視的欄目包裝案例，讀者可以根據(jù)自己的需要和興趣選擇學(xué)習(xí)相關(guān)的內(nèi)容：　　各案例重點(diǎn)內(nèi)容解讀（上、下兩冊）　　第一章北京衛(wèi)視整體包裝策劃思路　　第二章北京衛(wèi)視整體包裝ID呼號流光篇　　本案例的重點(diǎn)和特點(diǎn)：　　· 學(xué)習(xí)創(chuàng)意繪制技巧及想法?！　?middot; 熟練掌握案例中模型及合成?！　≈谱鲀?nèi)容：　　· 運(yùn)用Photoshop制作創(chuàng)意分鏡?！　?middot; 運(yùn)用After Effects合成技巧熟練運(yùn)用合成鏡頭?！　〉谌翨TV端午ID　　本次案例的重點(diǎn)和特點(diǎn)：　　· 運(yùn)用所學(xué)基礎(chǔ)知識，來得到最簡單和最高效率的制作方法以及技法，　　· 怎樣運(yùn)用PSD及AE高級合成技法（三維層和三維攝像機(jī)的匹配）制作　　· 從學(xué)習(xí)到總結(jié)（自身的不足，技術(shù)方面的欠缺，知識積累）?！　≈谱鲀?nèi)容：　　· 應(yīng)用photoshop制作分鏡　　· 運(yùn)用PSD及AE高級合成技法（三維層和三維攝像機(jī)的匹配）　　第四章北京衛(wèi)視整體包裝欄目篇午茶劇場　　本案例的重點(diǎn)和特點(diǎn)：　　· 了解實(shí)戰(zhàn)時(shí)的制作流程和思路。　　· 學(xué)習(xí)創(chuàng)意繪制技巧及想法?！　?middot; 熟練掌握案例中模型材質(zhì)及合成　　· 從學(xué)習(xí)中總結(jié)欄目篇的特點(diǎn)?！　≈谱鲀?nèi)容：　　· 運(yùn)用Photoshop制作創(chuàng)意分鏡。　　· 案例中玉蘭花模型及葉子模型制作。　　· 熟練掌握案例中材質(zhì)調(diào)節(jié)技巧?！　?middot; 運(yùn)用After Effects合成技巧實(shí)現(xiàn)鏡頭運(yùn)用?！　〉谖逭卤本┬l(wèi)視整體包裝欄目篇之焦點(diǎn)秀　　本案例的重點(diǎn)和特點(diǎn)：　　· 從分析客戶需求入手，掌握創(chuàng)意定位思路，讓創(chuàng)意元素表達(dá)核心創(chuàng)意點(diǎn)?！　?middot; 創(chuàng)意的繪制方法　　· 案例中燈光的運(yùn)用制作有氣氛的夜景。　　· 靈活掌握軟件的使用技巧?！　≈谱鲀?nèi)容：　　· 使用photoshop繪制創(chuàng)意圖　　· 倒角字的制作方法　　· 粒子流動畫的制作　　· 夜景燈光氣氛的制作　　· 合成的思路　　第六章北京衛(wèi)視整體包裝欄目篇之紅星劇場　　本案例的重點(diǎn)和特點(diǎn)：　　· 從分析客戶需求入手，掌握創(chuàng)意定位思路，讓創(chuàng)意元素表達(dá)核心創(chuàng)意點(diǎn)?！　?middot; 創(chuàng)意的繪制方法　　· 案例中燈光材質(zhì)的運(yùn)用制作出有氣氛的夜景?！　?middot; 靈活掌握軟件的使用技巧?！　≈谱鲀?nèi)容：　　· 使用photoshop繪制創(chuàng)意圖　　· 顯示器模型材質(zhì)的制作方法　　· 倒角字模型材質(zhì)的制作方法　　· 合成的思路　　第七章 北京衛(wèi)視整體包裝欄目篇之早安劇場　　本案例的重點(diǎn)和特點(diǎn)　　· 從分析客戶需求入手，掌握創(chuàng)意定位思路，讓創(chuàng)意元素表達(dá)核心創(chuàng)意點(diǎn)。　　· 創(chuàng)意的繪制方法　　· 案例中流體的運(yùn)用制作出空中云的效果?！　?middot; 靈活掌握軟件的使用技巧?！　≈谱鲀?nèi)容：　　· 使用Photoshop繪制創(chuàng)意圖　　· 模型的制作方法　　· 流體云的制作方法　　· 粒子動畫的制作　　· 合成的思路技法　　第八章北京衛(wèi)視整體包裝欄目篇之好人故事　　本案例的重點(diǎn)和特點(diǎn)：　　· 分析演繹主題，提取關(guān)鍵詞，用元素演繹關(guān)鍵詞，用關(guān)鍵詞演繹主題。　　· 創(chuàng)意的繪制方法　　· 使用ae搭建三維空間技巧。　　· Ae粒子特效的使用。　　制作內(nèi)容：　　· 使用photoshop繪制創(chuàng)意圖　　· 落版字的制作方法　　· 落版字材質(zhì)的制作　　第九章北京衛(wèi)視整體包裝欄目篇之好夢劇場　　本案例的重點(diǎn)和特點(diǎn)：　　· 創(chuàng)意的繪制方法　　· 常用元素模型的快速創(chuàng)建　　· 絲帶動畫的制作　　制作內(nèi)容：　　· 使用photoshop繪制創(chuàng)意圖　　· 元素和絲帶的創(chuàng)建　　· ae合成　　第十章北京衛(wèi)視整體包裝欄目篇檔案　　本案例的重點(diǎn)和特點(diǎn)：　　· 靈活掌握軟件的使用方法?！　?middot; 了解實(shí)戰(zhàn)時(shí)的制作流程和思路。　　· 學(xué)習(xí)創(chuàng)意繪制技巧。　　· 熟練掌握案例中模型及材質(zhì)的調(diào)節(jié)。　　制作內(nèi)容：　　· 應(yīng)用Photoshop制作創(chuàng)意分鏡。　　· 案例中模型的制作及材質(zhì)的調(diào)節(jié)。　　· 攝像機(jī)動畫及動畫軌跡的使用。　　· 運(yùn)用After Effects合成技巧。

內(nèi)容概要

　　本書采用5DS+ 近年完成的北京衛(wèi)視整包項(xiàng)目為案例，普及整體包裝創(chuàng)作思路及技巧，精選10 個(gè)完整的獨(dú)立案例，通過上、下冊各5
個(gè)案例的方式，對軟件技術(shù)、創(chuàng)作思路等進(jìn)行詳細(xì)的講解，并通過每本書4張DVD光盤的大量資源及素材，幫助讀者更好地學(xué)習(xí)創(chuàng)作。本書涉及的軟件包括Photoshop、Maya、After
Effects，適合有一定Maya 和AE相關(guān)軟件基礎(chǔ)，并對影視后期、電視包裝、媒體后期行業(yè)感興趣的讀者。5DS+
系列包裝案例圖書，已多被各大學(xué)收藏，并作為教學(xué)指導(dǎo)叢書。

作者簡介

　　5DS智作
　　自1998年成立以來，便致力于數(shù)碼影像原創(chuàng)和視頻形象包裝的專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。經(jīng)過十年的努力,得到了從央視到地方媒體及眾多影視單位的首肯，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)以電視品牌營銷策劃為龍頭，以電視臺整體包裝制作、影視廣告策劃拍攝制作投放、影視動畫實(shí)戰(zhàn)人才培訓(xùn)為主營業(yè)務(wù)的全方位“數(shù)字視覺產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商”。
5DS的業(yè)績在近年來實(shí)現(xiàn)每年平均217.87%的增長率，十年來為眾多的優(yōu)秀客戶提供了全方位的服務(wù)，其中包括中央電視臺、北京電視臺、2008奧運(yùn)轉(zhuǎn)播公司、浙江衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等眾多電視媒體，以及Microsoft中國公司、Nokia、SONY、清華大學(xué)等知名品牌企業(yè)，和北京銀行、招商銀行、最高人民檢察院、中科院、政法委、文化部、外交部等國家級事業(yè)單位。5DS數(shù)字藝術(shù)實(shí)訓(xùn)基地，成立于2005年，及5DS總公司基于十年影視動畫行業(yè)一線經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過多年的案例及教學(xué)開發(fā)，組建的以影視動畫教學(xué)為重點(diǎn)的數(shù)字藝術(shù)實(shí)訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以“品牌成就夢想，實(shí)力為你護(hù)航”的品牌方針，已經(jīng)為影視動畫行業(yè)、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)、電視臺、廣告公司輸送了近5000名優(yōu)秀動畫精英，培養(yǎng)出大量專業(yè)技術(shù)一流、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀人才。
5DS實(shí)訓(xùn)以實(shí)戰(zhàn)為特色，全程案例教學(xué)、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)、高端就業(yè)，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來貫穿整個(gè)教學(xué)過程，5DS畢業(yè)的精英人才在全國近80%的一類影視動畫企業(yè)處于要職。并有大量精英人才獨(dú)立創(chuàng)業(yè)并取得優(yōu)秀的成績。

書籍目錄

第1章 北京衛(wèi)視整體包裝策劃思路
1.1 項(xiàng)目思路分析
1.2 創(chuàng)意解析
第2章 北京衛(wèi)視整體包裝之ID 呼號流光篇
2.1 整體包裝之ID呼號演繹的概念
2.2 創(chuàng)意思路
2.3 創(chuàng)意分鏡頭的制作
2.4 鏡頭模型的制作
2.4.1 創(chuàng)建工程目錄及模型制作前的預(yù)設(shè)
2.4.2 鐘表模型的制作
2.5 流光合成篇
2.5.1 鏡頭四合成
2.5.2 定版鏡頭合成
第3章 北京衛(wèi)視整體包裝之ID 端午篇
3.1 整體包裝之ID 演繹的概念
3.2 創(chuàng)意思路
3.3 創(chuàng)意分鏡頭的制作
3.3.1 “BTV北京”Logo 質(zhì)感的繪制
3.3.2 創(chuàng)意稿合成
3.3.3 在AE 中合成鏡頭
第4章 北京衛(wèi)視整體包裝欄目篇之午茶劇場
4.1 整體包裝之欄目包裝的概念
4.1.1 頻道品牌形象體系組成及傳播
4.1.2 欄目包裝是頻道包裝中重要組成部分
4.2 創(chuàng)意思路分析
4.3 創(chuàng)意分鏡頭的制作
4.4 模型的制作
4.4.1 創(chuàng)建工程目錄
4.4.2 咖啡杯模型的制作
4.4.3 銀杏葉模型的制作
4.4.4 玉蘭花模型的制作
4.5 材質(zhì)的制作
4.5.1 第一個(gè)鏡頭銀杏葉材質(zhì)的制作
4.5.2 第二個(gè)鏡頭玉蘭花特寫材質(zhì)的制作
4.5.3 第三個(gè)鏡頭帶桿玉蘭花材質(zhì)的制作
4.6 在Maya 中完成動畫的制作
4.6.1 鏡頭一銀杏葉動畫變形及動畫
4.6.2 鏡頭二玉蘭花動畫
4.6.3 鏡頭三中玉蘭花的花開動畫
4.7 午茶劇場AE總合成
4.7.1 鏡頭一合成
4.7.2 鏡頭二合成
第5章 北京衛(wèi)視整體包裝欄目篇之焦點(diǎn)秀
5.1 創(chuàng)意思路
5.2 創(chuàng)意分鏡頭的制作
5.3 在Maya 中完成模型的制作
5.3.1 鏡頭一中雷達(dá)模型的制作
5.3.2 鏡頭二中樓群模型的制作
5.3.3 鏡頭四中Logo 模型的制作
5.4 在 Maya 中完成動畫的制作
5.4.1 鏡頭一粒子動畫的制作
5.4.2 鏡頭動畫的制作
5.5 在Maya 中完成材質(zhì)燈光的制作
5.5.1 雷達(dá)材質(zhì)及燈光的制作
5.5.2 環(huán)境背景材質(zhì)的制作
5.5.3 粒子材質(zhì)及燈光的制作
5.5.4 射燈材質(zhì)的制作
5.5.5 樓群材質(zhì)及燈光氣氛的制作
5.5.6 定版Logo 材質(zhì)及燈光的制作
5.6 在After Effects 中完成鏡頭合成
5.6.1 第一鏡頭合成詳解
5.6.2 第二鏡頭合成詳解

編輯推薦

　　真實(shí)性強(qiáng)：剖析真實(shí)案例；　　實(shí)用性強(qiáng)：強(qiáng)調(diào)技法運(yùn)用，各種設(shè)計(jì)軟件配合運(yùn)用實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念；　　內(nèi)容全面：各類設(shè)計(jì)知識點(diǎn)全面覆蓋；內(nèi)容超值：　　隨書所附4張DVD光盤（上下兩冊）包含10個(gè)案例的工程文件，以及大量設(shè)計(jì)素材。海報(bào)：書簽：

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圖書標(biāo)簽Tags

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