神奇的美畫師

內(nèi)容概要

本書是從房地產(chǎn)行業(yè)宣傳設(shè)計的特點和實用角度出發(fā)，結(jié)合作者多年的房地產(chǎn)廣告的設(shè)計實踐經(jīng)驗，而精心編寫的一本房地產(chǎn)廣告設(shè)計商用案例教材。書中通過房地產(chǎn)項目廣告宣傳各種類型的設(shè)計案例，介紹了使用Photoshop和Illustrator軟件設(shè)計制作房地產(chǎn)廣告的方法與技巧。全書共分10章，內(nèi)容包括房地產(chǎn)廣告的策劃及VI設(shè)計基礎(chǔ)、VI應(yīng)用設(shè)計、戶型宣傳單頁設(shè)計、DM直郵廣告設(shè)計、三折頁宣傳單設(shè)計、促銷海報設(shè)計、樓書設(shè)計、報紙廣告設(shè)計和網(wǎng)站主頁版面設(shè)計等?！　”緯鴥?nèi)容詳實，圖文并茂，實用性、藝術(shù)性、操作性、指導(dǎo)性和針對性都比較強(qiáng)，版面美觀、圖例清晰。適合于從事平面設(shè)計的廣大讀者、印刷制版工作人員以及電腦美術(shù)愛好者使用，同時也可作為相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)學(xué)校和高等美術(shù)院校師生的參考用書?！　榉奖阕x者學(xué)習(xí)，本書配套光盤中收錄了書中操作案例用到的原始素材圖片和每一組包裝的制作結(jié)果文件，讀者在學(xué)習(xí)制作時，可以參考這些文件進(jìn)行對比學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第1章　房地產(chǎn)策劃及VI設(shè)計基礎(chǔ)　  1.1　什么是房地產(chǎn)廣告　  1.2　如何進(jìn)行房地產(chǎn)廣告策劃　  1.3　VI設(shè)計基礎(chǔ)知識　  1.4　設(shè)計科達(dá)荷蘭假日標(biāo)志　  1.5　制作標(biāo)志黑白稿　  1.6　設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字　  1.7　制作標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合　  1.8　將標(biāo)志導(dǎo)出為位圖　  1.9　設(shè)計科達(dá)集團(tuán)標(biāo)志　  1.10　合成處理象征圖像　  1.11　小結(jié)第2章　VI應(yīng)用設(shè)計(一)　  2.1　制作紙張紋理  2.2　制作破碎的文字效果　  2.3　設(shè)計名片　  2.4　設(shè)計資料袋　  2.5　設(shè)計信紙　  2.6　設(shè)計信封　  2.7　設(shè)計宣傳光盤　  2.8　設(shè)計口杯　  2.9　設(shè)計茶具　  2.10　設(shè)計煙灰缸　  2.11　設(shè)計企業(yè)文化傘　  2.12　設(shè)計服裝　  2.13　設(shè)計手提袋　  2.14　小結(jié)　第3章　VI應(yīng)用設(shè)計(二)　  3.1　設(shè)計刀旗　  3.2　設(shè)計POP掛旗　  3.3　設(shè)計桌旗　  3.4　設(shè)計燈箱  3.5　設(shè)計停車場指示牌　  3.6　設(shè)計展覽牌　  3.7　設(shè)計其他室內(nèi)環(huán)境指示牌　  3.8　制作指示方盒　  3.9　設(shè)計車體廣告　  3.10　繪制工地入口效果圖　  3.11　設(shè)計工地圍擋廣告　  3.12　設(shè)計大型廣告牌　  3.13　小結(jié)　第4章　戶型宣傳單頁設(shè)計  4.1　繪制交通地圖　  4.2　A1戶型宣傳單頁設(shè)計  4.3　A2戶型宣傳單頁設(shè)計　  4.4　小結(jié)　第5章　DM直郵廣告設(shè)計　  5.1　什么是DM直郵廣告　  5.2　設(shè)計DM封面、封底　  5.3　設(shè)計DM-P1頁　  5.4　設(shè)計DM-P2頁　  5.5　小結(jié)　第6章　三折頁宣傳單設(shè)計　  6.1　設(shè)計封面、封底及內(nèi)折頁　  6.2　設(shè)計內(nèi)頁　  6.3　小結(jié)　第7章　促銷海報設(shè)計　第8章　樓書設(shè)計　第9章　報紙廣告設(shè)計　第10章　網(wǎng)站主頁版面設(shè)計　

章節(jié)摘錄

插圖：房地產(chǎn)廣告的策劃內(nèi)容非常豐富，步驟繁多。各房地產(chǎn)廣告代理公司都有自己的策劃戰(zhàn)略步驟，各有各的做法，繁簡不一，但大體上都可分為5個部分：廣告目標(biāo)、市場分析、廣告策略、廣告計劃和廣告效果測定。一、廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)主要是確立廣告的類型和廣告欲達(dá)到的目標(biāo)及有關(guān)建議。二、市場分析市場分析主要包括對營銷環(huán)境、客戶、個案和競爭對手等方面的分析。在營銷策劃時，如果已經(jīng)將宏觀和微觀的營銷環(huán)境進(jìn)行了比較透徹和準(zhǔn)確的分析，則可將分析重點放在其他幾項上。客戶分析主要是分析客戶的來源和購買動機(jī)，讓客戶信賴開發(fā)商、相信房屋具有保值和增值的潛力、樓盤設(shè)計得合理、地段較好、價位合適等。同時也要分析客戶可能拒絕的原因，如同一地段有更合適的樓盤、交通不便、學(xué)校、醫(yī)療等附加因素及對于購房投資信心不足等。個案分析主要是分析開發(fā)商的實力、業(yè)績、樓盤規(guī)劃、設(shè)計特色，配套設(shè)施、裝修情況、周邊環(huán)境，以及樓盤面積、結(jié)構(gòu)、朝向、樓間距、價位等方面的情況。對于競爭對手的分析，除了要分析競爭對手的實力和競爭樓盤的情況外，還要分析競爭對手的廣告活動，做到知己知彼，才能揚(yáng)長避短。三、廣告策略廣告策略的制定可從以下5個方面著手。（1）目標(biāo)市場策略：對于面積較大的樓盤，開發(fā)商一般并不針對整個目標(biāo)市場做廣告宣傳，而是先針對其中的某個細(xì)分市場來做前期宣傳。比如以兼有多層和高層住宅的項目為例，當(dāng)項目剛起步時，先以開發(fā)深受市場歡迎的多層住宅為主，可采用開拓性廣告策略，廣告宣傳中要結(jié)合多層住宅的銷售熱潮，不斷強(qiáng)化項目的知名度和客戶的認(rèn)知度。

編輯推薦

《Photoshop＆Illustrator地產(chǎn)廣告設(shè)計與表現(xiàn)技巧》：欣賞藝術(shù) 掌握技術(shù)圍繞地產(chǎn)行業(yè)，利用精彩實用的典型案例來介紹地產(chǎn)廣告設(shè)計和軟件操作技術(shù)，根據(jù)地產(chǎn)廣告涉及的不同類別，安排各種類型的廣告案例，使讀者全面掌握地產(chǎn)廣告設(shè)計的方法配有一張光盤，包含每一個地產(chǎn)廣告案例的結(jié)果文件和學(xué)習(xí)制作的原始素材文件。

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