網(wǎng)絡(luò)營銷的奧秘

前言

1995年，我建議許多公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目進(jìn)行投資，這些項(xiàng)目大多數(shù)都跟營銷和電子商務(wù)有關(guān)，而且都有好的投資回報(bào)前景。當(dāng)時(shí)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)作為業(yè)務(wù)發(fā)展的新平臺(tái)的持久性和潛力，很多人都持懷疑態(tài)度。但實(shí)際上，從那時(shí)候開始互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)展示了它的潛力，公司在這個(gè)方向上的投資目的是賺取更多的利潤并且定義新的戰(zhàn)略，從而能在競爭激烈的網(wǎng)上商業(yè)市場上生存。在新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)以及其越來越光明的商業(yè)前景驅(qū)動(dòng)下，這本書不僅僅是一本“如何在網(wǎng)上賺錢”的指南，它更能使?fàn)I銷人員和開發(fā)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷新規(guī)則能有更深刻的理解。我記得八歲生日那天，父母給了我一本大書，那是本充滿了五顏六色和整齊插圖的短篇故事集。我記得很清楚，其中一個(gè)故事講的是兩個(gè)小孩生活在2000年的奇妙的城市中，我花了很長時(shí)間仔細(xì)地觀察那些插圖——高高的未來式結(jié)構(gòu)的水晶建筑，藍(lán)藍(lán)的天空中飛滿了各式各樣復(fù)雜的人類駕駛的飛行器。那時(shí)候我真的相信遙遠(yuǎn)的2000年最終會(huì)像那些圖片中所描述的一樣。我承認(rèn)當(dāng)2000年到來時(shí)我感到非常失望，沒有那些飛行器，整體上交通工具也沒有太大的改變。它們也許變得更高級(jí)了，但是制造理念卻是相同的。對(duì)于未知領(lǐng)域的高估可以很簡單。另一方面，那時(shí)候我也從來沒有想到，現(xiàn)在，2000年過后近10年，我能夠用一個(gè)可以裝進(jìn)口袋的小裝備來寫下自己的這些想法。這個(gè)裝備方便輕巧，能夠播放儲(chǔ)存的電影和音樂；幾秒之內(nèi)就能接通電話到任何地方；以毫秒為單位發(fā)送和接收電子郵件；能確定我的地理位置并且可以指引我到達(dá)這個(gè)星球上的任何地方；提供天氣、交通或者金融數(shù)據(jù)；連接到電腦以及傳送照片、文章和文件；.接收我的聲音指令；識(shí)別我的指紋；通過紅外線光束同很多其他的設(shè)備進(jìn)行通信。因此，另一方面，對(duì)未知領(lǐng)域的低估也很簡單。

內(nèi)容概要

　　本書全面講解了網(wǎng)絡(luò)營銷方方面面的知識(shí)，既包括基本的營銷策略規(guī)劃、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)頁優(yōu)化、搜索引擎營銷設(shè)置等內(nèi)容，也包括PPC(點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)實(shí)施策略、電子郵件營銷、CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))等網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域有一定難度的技術(shù)知識(shí)。作者結(jié)合多年的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，通過大量的圖表和豐富的小案例，融會(huì)貫通講解網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多知識(shí)點(diǎn)?！　”緯貏e適合從事網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)工作的人員閱讀和使用。

作者簡介

作者：（美國）托達(dá)羅（Miguel Todaro） 譯者：吳業(yè)臻托達(dá)羅（Miguel Todaro）, 一直在一些知名企業(yè)里擔(dān)任多媒體、電子商務(wù)項(xiàng)目的營銷顧問。作為軟件開發(fā)專家，他具有豐富的平面設(shè)計(jì)、多媒體節(jié)目和營銷方面的背景。1997年。他為意大利的菲亞特汽車公司開發(fā)了第一批汽車電子商務(wù)項(xiàng)目之一。作為一名顧問。他服務(wù)的主要客戶包括UNICEF、AlGA、Oracle和IBM。在北美地區(qū)，他還為不同的公司（包括BP和Methanex公司等）開發(fā)了試驗(yàn)性的多媒體E-leamirlg業(yè)務(wù)。

書籍目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)營銷簡介第2章　搜索引擎優(yōu)化簡介　第3章　關(guān)鍵詞——成功SEO的基石　第4章　網(wǎng)頁的優(yōu)化　第5章　提交　第6章　鏈接流行度和搜索引擎優(yōu)化排名　第7章　PPC導(dǎo)論　第8章　贊助結(jié)果的第一階段　第9章　PPC廣告的關(guān)鍵詞第10章　制作盈利的PPC廣告第11章　PPC的優(yōu)化　第12章　簡報(bào)　第13章　直接電子郵件營銷　第14章　強(qiáng)大的新聞宣傳第15章　網(wǎng)絡(luò)營銷一體化第16章　電子商務(wù)的策略及發(fā)展第17章　購物車　第18章　放大鏡下的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)第19章　流量標(biāo)記　第20章　結(jié)語前的最后一個(gè)觀點(diǎn)　附錄A　Flash和SEO　附錄B　投遞郵件貨運(yùn)技術(shù)　附錄C　內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)　名詞解釋　

章節(jié)摘錄

插圖：每次用戶提交一個(gè)搜索的時(shí)候，應(yīng)用程序（搜索引擎）就會(huì)獲得一個(gè)結(jié)果列表，這個(gè)清單被稱為相關(guān)清單。所有的搜索引擎使用不同的系統(tǒng)（如機(jī)器人、蜘蛛或提交）來覆蓋全球的網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行查找和分類。相關(guān)清單是經(jīng)過了復(fù)雜的數(shù)學(xué)算法計(jì)算之后的輸出結(jié)果，這個(gè)算法是搜索引擎基于數(shù)據(jù)存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)用來對(duì)鏈接進(jìn)行排名分級(jí)的。在相關(guān)清單的列出過程中沒有任何人為因素干擾，整個(gè)過程是根據(jù)上面的算法自動(dòng)完成的。自從1996年以來，一些web開發(fā)人員、程序設(shè)計(jì)師和數(shù)學(xué)家試驗(yàn)了搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)，把網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和統(tǒng)計(jì)計(jì)算結(jié)合起來，目的是確定能使網(wǎng)頁對(duì)搜索引擎友好并且容易地進(jìn)行分類排級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。下一章你就會(huì)發(fā)現(xiàn)SEO的全面的知識(shí)和它的一些小秘密。在2003年Google引進(jìn)了一個(gè)新的基本上確立了SEO標(biāo)準(zhǔn)的方程之后，搜索引擎優(yōu)化變得很受歡迎，這個(gè)公式是關(guān)鍵字分析、鏈接流行度、上下文內(nèi)容和參數(shù)條例的結(jié)合。如今，北美的大、中型公司再次從傳統(tǒng)促銷活動(dòng)經(jīng)費(fèi)中將超過300億美元的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)營銷選擇，想明白這是為什么嗎，先看看下面的列表?！艛嗍袌觥褂盟阉饕娴娜吮囟ㄊ窃趯ふ沂裁础！のI家——在這個(gè)市場有很多的機(jī)會(huì)購買到商品并容易從事交易?！び腥さ氖袌觥脩粲糜诋a(chǎn)品或者服務(wù)的好奇心已經(jīng)建立，也被稱為“參與市場”。·可追蹤市場——每個(gè)網(wǎng)頁上的觀眾和他們的活動(dòng)都可以被詳細(xì)追蹤和確定，從而能從市場角度進(jìn)行分析。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)營銷的奧秘》：介紹搜索引擎成功的經(jīng)驗(yàn)，提供專業(yè)資深專家的指導(dǎo)，揭秘網(wǎng)站流量增長的秘訣，開啟網(wǎng)絡(luò)營銷成功的大門。閱讀《網(wǎng)絡(luò)營銷的奧秘》，你將會(huì)為以下問題找到答案：為什么北美的大中型企業(yè)將超過150億美元的廣告費(fèi)從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)？為什么網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)達(dá)到上千億美元？怎樣才能在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)這一商業(yè)高速路上占有一席之地？如何更好地實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃、搜索引擎優(yōu)化，制作更為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告？

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