銳風(fēng)行技法3ds Max/After Effects電視品牌形象包裝完全解碼

前言

中國的電視包裝從發(fā)軔到現(xiàn)在，已經(jīng)走過了十幾年的時(shí)間，無論是理論還是形式都發(fā)生了翻天覆地的變化。截至目前，中國有將近3000家電視臺(tái)，不僅每家電視臺(tái)都在擴(kuò)充頻道，有線電視和交通電視也是方興未艾。中國電視媒體的迅猛發(fā)展帶來電視包裝市場的快速成長，實(shí)現(xiàn)了電視包裝“人才”供不應(yīng)求的局面。請注意，電視包裝行業(yè)不缺“人”，但缺“人才”。隨著技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人投人了這個(gè)行業(yè)，尤其是熟練掌握PC和三維軟件技術(shù)的人，率先加入了這個(gè)行業(yè)。再到后來，什么職業(yè)的人出現(xiàn)在電視包裝圈里面都不稀奇，因?yàn)殡娨暟b擁有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力和強(qiáng)大的吸引力。遺憾的是，并不是每個(gè)進(jìn)來的人都能做好電視包裝。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，一方面是因?yàn)槿狈ν暾到y(tǒng)的電視包裝教學(xué)體系，導(dǎo)致理論與實(shí)踐相脫離，缺乏中間的過渡與銜接；另一方面是缺乏必要的行業(yè)分析與就業(yè)指導(dǎo)，有的人認(rèn)為做完書上的案例即可輕松勝任電視包裝工作。筆者在招聘過程中經(jīng)常見到拿著書上的案例當(dāng)作品來面試的人；還有一方面是因?yàn)殡娨暟b教育未能注重溝通能力的培養(yǎng)。有鑒于此，銳風(fēng)行在2008年伊始就籌劃編寫一本系統(tǒng)性好、針對性強(qiáng)、親和性佳的教材，力圖把公司十年來總結(jié)的流程與經(jīng)驗(yàn)介紹給讀者。經(jīng)歷了近兩年的寫作，才將此書呈獻(xiàn)在讀者面前。本書中的“銳風(fēng)行電視頻道整體包裝流程圖”和“銳風(fēng)行電視包裝方案執(zhí)行流程圖”是銳風(fēng)行多年來總結(jié)的精華所在，在本書中首次公布，以期對讀者有所裨益，同時(shí)精選了銳風(fēng)行制作的真實(shí)案例供讀者研習(xí)參考。本書在寫作期間得到了銳風(fēng)行CEO丁穎女士及市場部總經(jīng)理丁毅先生的首肯，銳風(fēng)行藝術(shù)總監(jiān)肖藝先生對本書的寫作倍加重視，為本書的順利完成提供了強(qiáng)有力的支持與幫助。本書的第1章一第4章（策劃理論部分）由孫春星撰寫，第5章（前期拍攝部分）由肖藝撰寫，第6章一第15章（案例部分）由李永武、肖一波、薛衛(wèi)杰、張?jiān)傅茸珜?，李永武和雷榮祖錄制了一些案例的教學(xué)錄像。閆鵬整理了本書的精美插圖，楊博為本書封面的設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)了才華。本書由孫春星統(tǒng)稿并進(jìn)行初步審校。本書得以出版還有賴于成都時(shí)代印象文化傳播有限公司的編輯孔祥翔，沒有他的督促和指導(dǎo)，本書難以準(zhǔn)時(shí)付梓。此外周亞茹對創(chuàng)意闡述部分付出了勞動(dòng)，銳風(fēng)行數(shù)字藝術(shù)教育總監(jiān)雷榮祖貢獻(xiàn)了《面對面》的工程文件，在此一并致謝。本書的重要案例均配有相應(yīng)的視頻教程，通過視頻教程學(xué)習(xí)可以極大地提高學(xué)習(xí)效率。但是，我們?nèi)匀唤ㄗh讀者不要脫離書本，因?yàn)闀袝?huì)介紹很多相關(guān)的操作技巧與創(chuàng)意思想。不少初學(xué)者往往滿足于對案例的簡單模仿而不關(guān)心案例的產(chǎn)生過程，這是一種十分有害的學(xué)習(xí)方法。

內(nèi)容概要

這是一本從理論到實(shí)踐的電視品牌形象包裝指導(dǎo)教程，是一本真正講電視包裝的實(shí)踐性教程。    首先，本書從“電視品牌形象包裝”的理論高度出發(fā)，告訴讀者什么是真正的電視包裝，指出當(dāng)前部分從業(yè)者對電視包裝的認(rèn)識誤區(qū)，從思想上引導(dǎo)讀者正確理解何謂電視包裝。    其次，本書詳細(xì)介紹了電視頻道整體包裝流程、電視包裝方案執(zhí)行流程、電視品牌形象包裝的營銷策略、電視包裝的前期拍攝等重點(diǎn)內(nèi)容，這些理論體系乃是電視包裝之根本。    最后，本書提供了數(shù)十個(gè)實(shí)踐性的包裝案例供讀者學(xué)習(xí)參考，完成從理論到實(shí)踐的過渡，讓讀者不僅樹立正確的電視包裝理念，同時(shí)掌握電視包裝制作的相關(guān)技術(shù)。    本書附兩張DVD光盤，包含本書案例工程文件、視頻教學(xué)錄像、相關(guān)素材文件，以及北京銳風(fēng)行文化傳播有限公司的商業(yè)作品展示文件。    本書適合有一定理論和軟件基礎(chǔ)的電視包裝從業(yè)者選用，也可供相關(guān)專業(yè)的學(xué)生參考。

作者簡介

肖藝，畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，現(xiàn)任銳風(fēng)行公司藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演?！颁J風(fēng)行數(shù)字藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)”高級顧問；“銳客”概念的創(chuàng)始人和倡導(dǎo)者。極具前瞻性的影視策劃專家、電視品牌塑造專家。十余年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，長期服務(wù)于CCTV、BTV以及省級衛(wèi)視等各大電視媒體。擁有豐富的影視制作以及電視品牌核心概念研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。策劃并領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行了國內(nèi)眾多電視臺(tái)的重大包裝項(xiàng)目及多部影視廣告作品的攝制。孫春星，“銳風(fēng)行數(shù)字藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)”教育總監(jiān)。“銳風(fēng)行”策劃人；“銳客論壇”站長。從業(yè)六年來。致力于傳播銳風(fēng)行先進(jìn)的影視制作經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀作品。擁有豐富的品牌核心概念研發(fā)、品牌塑造與維護(hù)經(jīng)驗(yàn)，長期服務(wù)于CCTV、BTV以及省級衛(wèi)視等各大電視媒體。近年來致力于研究如何將電視包裝理論與實(shí)踐相結(jié)臺(tái)，探尋初學(xué)者入門困難的解決方案。同時(shí)熱衷于影視軟件的功能探索與教材開發(fā)。個(gè)人博客《電視包裝論語》在業(yè)內(nèi)有一定知名度，深受網(wǎng)友喜愛。雷榮祖，“銳風(fēng)行數(shù)字藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)”教育總監(jiān)。中國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)工程師資格認(rèn)證委員會(huì)專家。中國數(shù)字影像行業(yè)人才培養(yǎng)工程專家講師。在國內(nèi)專業(yè)電視包裝公司從業(yè)多年。擁有豐富的電視品牌戰(zhàn)略策劃、三維動(dòng)畫制作和后期合成經(jīng)驗(yàn)。曾服務(wù)過的客戶有CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新聞、BTV-9、河南衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視等。

書籍目錄

第1章　電視包裝概論及流程  1.1　中國電視包裝進(jìn)化史    1.1.1　電視包裝內(nèi)容演變    1.1.2　電視包裝風(fēng)格演變  1.2　對電視包裝的十大認(rèn)識誤區(qū)    1.2.1　做電視包裝就是做“片頭”    1.2.2　做電視包裝就是做“欄包”    1.2.3　做電視包裝就是做“動(dòng)畫”    1.2.4　客戶很土很傻    1.2.5　只要漂亮就行    1.2.6　落版最后再做    1.2.7　前景比背景重要    1.2.8　做三維的不能畫創(chuàng)意    1.2.9　那需要編程    1.2.10　這是我做的  1.3　頻道整體包裝流程    1.3.1　銳風(fēng)行電視頻道整體包裝流程圖    1.3.2　新流程創(chuàng)立的必要性  1.4　電視包裝方案執(zhí)行流程第2章　概念系統(tǒng)與構(gòu)成系統(tǒng)  ……第3章　呼號及片頭系統(tǒng)第4章　宣傳推廣與離播包裝第5章　電視包裝前期拍攝第6章　CCTV-2——U型篇第7章　河南電視臺(tái)——TOP6遙控器篇第8章　CCTV-12——鐘表篇第9章　CCTV-E——新聞第10章　河南電視臺(tái)——晨光劇場第11章　黑龍江電視臺(tái)法制頻道——警訊第12章　河南衛(wèi)視——卡通劇場第13章　CCTV-新聞?lì)l道——面對面第14章　陜西體育健康頻道——顛球篇第15章　河南電視臺(tái)精品博覽頻道——TOP6層次篇第16章　電視包裝編播與行業(yè)展望

章節(jié)摘錄

插圖：“你是做什么工作的？”“我是做片頭的?！痹谟H朋好友的詢問聲中，電視包裝從業(yè)者的回答很多時(shí)候都是“做片頭的”，這是一種無奈之舉。如果說“做電視的”，那么別人會(huì)問“你是做哪個(gè)牌子的電視”，說自己是“做電視包裝的”，別人會(huì)問“電視包裝是什么”。和別人交流，說“做片頭的”尚可理解。但是作為真正的電視包裝從業(yè)者，依然認(rèn)為自己是做片頭的就很危險(xiǎn)了。因?yàn)榧词挂粋€(gè)最簡單的節(jié)目包裝也會(huì)有片頭、片尾、角標(biāo)、版式和字幕條。更何況是頻道的整體包裝呢？當(dāng)一個(gè)老師只教你照抄片頭、樣片的時(shí)候，這個(gè)老師就很值得懷疑了。片頭只是電視包裝中的一小部分，片頭無法承載頻道的整體包裝。如果你甘心成為一個(gè)“做片頭的”人，你很快就會(huì)被淘汰。“欄包”這個(gè)詞在業(yè)內(nèi)并不陌生，甚至在一段時(shí)期代表了“電視包裝”，即使現(xiàn)在也不絕于耳，時(shí)有耳聞?！皺诎睆?qiáng)調(diào)的是對欄目的包裝，隨著頻道整體包裝體系的發(fā)展與完善，“欄包”的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，“整包”成為電視包裝的主流?！半娨暟b”是“媒體形象包裝”的一個(gè)分支?！懊襟w形象包裝”是從媒體自身特點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)用“品牌塑造理論”對媒體進(jìn)行品牌塑造的過程。個(gè)人工作室可以完成“欄包”，但無法完成“整包”。當(dāng)個(gè)職業(yè)自由人確實(shí)讓自己多了些自由時(shí)間，但很可惜的是丟掉了承接大項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。作為專業(yè)的電視包裝從業(yè)者，張口閉口“欄包”，我們可以有足夠的理由懷疑你不懂得“整包”，不了解電視包裝的基本流程。“欄包”喧賓奪主的階段已成昨日黃花。

媒體關(guān)注與評論

銳風(fēng)行公司電視包裝方面的業(yè)績在影視行業(yè)內(nèi)是有目共睹的。他們創(chuàng)作了很多耳熟能詳?shù)碾娨暟b產(chǎn)品。很高興這樣一個(gè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的公司愿與業(yè)內(nèi)人士分享他們多年的心得和經(jīng)驗(yàn)。這樣一本結(jié)合實(shí)例而非籠統(tǒng)的教材，相信會(huì)對您學(xué)習(xí)電視包裝提供一些幫助。  　　——山東電視臺(tái)　許靜  成功作品的背后離不開好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意離不開過硬的技術(shù)去實(shí)現(xiàn)，過硬的技術(shù)更是離不開靈活巧妙的使用方法。與銳風(fēng)行合作4年，學(xué)到了很多解決問題的方法，受益匪淺。河南電視頻道包裝主管程城  分享的知識最有力量。該書出自電視包裝界的知識分子代表“銳客”之手，易讀、實(shí)用而專業(yè)，使哪怕之前對包裝設(shè)計(jì)了解程度不深的讀者也可以更便捷、更深入地樹立整體感。  　　——江蘇電視臺(tái)綜藝頻道　汪洋  電視包裝設(shè)計(jì)師都應(yīng)該是一個(gè)合格的導(dǎo)演，因?yàn)樗麄儾粌H要懂得一些具體的三維、合成等技術(shù)，更要深刻地理解片子的主題、結(jié)構(gòu)與節(jié)奏，要會(huì)“講故事”。本書作者是出色的電視包裝設(shè)計(jì)師。  　　——北京大禾寶華公司導(dǎo)演　宋媚

編輯推薦

《銳風(fēng)行技法3ds Max/After Effects電視品牌形象包裝完全解碼》：北京銳風(fēng)行文化傳播有限公司珍貴內(nèi)部資料傾情奉獻(xiàn)。2DVD包含書中所有案例的源文件、視頻教學(xué)錄像、案例成片的展示等。

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