營銷策劃技術(shù)

內(nèi)容概要

本書以營銷策劃工作崗位能力分析為基礎(chǔ)，以營銷策劃工作的業(yè)務(wù)循環(huán)為依據(jù)，采用任務(wù)驅(qū)動模式，將學(xué)習(xí)內(nèi)容整合為營銷策劃的基礎(chǔ)要素、企業(yè)營銷策劃的前期工作、企業(yè)營銷定位策劃、企業(yè)形象策劃、企業(yè)產(chǎn)品策劃、企業(yè)品牌策劃、企業(yè)價格策劃、企業(yè)渠道策劃、企業(yè)宣傳與溝通策劃、營銷策劃綜合實訓(xùn)共10個策劃項目。每個策劃項目的內(nèi)容又細(xì)分成具體的技能與任務(wù)，真正體現(xiàn)了“工學(xué)結(jié)合”、“教、學(xué)、做一體化”和“以學(xué)生為主體”的高職教育理念。
　　本書以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，既適合作為高職高專市場營銷及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷管理人員的培訓(xùn)教材和參考用書。

書籍目錄

項目一　營銷策劃的基礎(chǔ)要素　
 任務(wù)一　成立公司組建項目團(tuán)隊　
 任務(wù)二　掌握營銷策劃的基礎(chǔ)要素　
項目二　企業(yè)營銷策劃的前期工作　
 任務(wù)一　企業(yè)調(diào)查　
 任務(wù)二　綜合分析　
項目三　企業(yè)營銷定位策劃
 任務(wù)一　企業(yè)營銷定位分析　
 任務(wù)二　企業(yè)營銷定位策劃　
項目四　企業(yè)形象策劃　
 任務(wù)一　企業(yè)形象的內(nèi)涵與要素　
 任務(wù)二　企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃　
 任務(wù)三　企業(yè)行為識別系統(tǒng)的策劃　
 任務(wù)四　企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃　
項目五　企業(yè)產(chǎn)品策劃　
 任務(wù)一　單一產(chǎn)品的策劃　
 任務(wù)二　產(chǎn)品組合策劃　
 任務(wù)三　新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃　
項目六　企業(yè)品牌策劃　
 任務(wù)一　掌握品牌策劃的基礎(chǔ)要素　
 任務(wù)二　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃　
 任務(wù)三　品牌基礎(chǔ)建設(shè)　
項目七　企業(yè)價格策劃　
 任務(wù)一　掌握定價的方法　
 任務(wù)二　制定產(chǎn)品價格策略　
項目八　企業(yè)營銷渠道策劃　
 任務(wù)一　企業(yè)營銷渠道的構(gòu)建與管理　
 任務(wù)二　企業(yè)營銷渠道的策劃　
項目九　企業(yè)宣傳與溝通策劃　
 任務(wù)一　企業(yè)的營銷信息及其傳播　
 任務(wù)二　廣告策劃　
 任務(wù)三　營業(yè)推廣策劃　
 任務(wù)四　企業(yè)公共關(guān)系策劃　
項目十　營銷策劃綜合實訓(xùn)　
 綜合實訓(xùn)項目一　創(chuàng)業(yè)策劃　
 綜合實訓(xùn)項目二　行動方案策劃　
參考文獻(xiàn)　

圖書封面

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