汽車營銷師培訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

本書是汽車營銷師培訓(xùn)系列教材之一，以“必需、夠用”為編寫原則，系統(tǒng)地闡述了有關(guān)汽車市場營銷的理論。全書共14章，其內(nèi)容包括：汽車營銷概述、汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理、汽車市場營銷環(huán)境、汽車用戶購買行為分析、汽車市場調(diào)研與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷與市場競爭、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價(jià)策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車服務(wù)策略、汽車營銷實(shí)務(wù)、汽車營銷公關(guān)等。    本書可作為參加cAc職業(yè)（崗位）認(rèn)證的考生的學(xué)習(xí)教材，也可作為汽車營銷、管理人員以及營銷公關(guān)人員的自學(xué)及培訓(xùn)教材

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　市場與市場營銷　　一、市場的含義　　二、市場營銷的涵義　　三、汽車營銷學(xué)研究的對象與方法　第二節(jié)　市場營銷觀念的演變　　一、生產(chǎn)營銷觀念　　二、推銷觀念　　三、市場營銷觀念　　四、社會營銷觀念　　五、當(dāng)代營銷觀念的創(chuàng)新　第三節(jié)　我國汽車市場的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢　　一、我國市場的基本特點(diǎn)　　二、wTO對我國汽車市場的影響　第四節(jié)　我國汽車市場的運(yùn)行特征　　一、我國轎車市場的運(yùn)行特征　　二、我國商用轎車市場的特征　　思考練習(xí)題第二章　汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理　第一節(jié)　汽車企業(yè)的戰(zhàn)略分析及戰(zhàn)略選擇　　一、企業(yè)戰(zhàn)略的概念與意義　　　二、汽車企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的確定　　三、戰(zhàn)略規(guī)劃制定的原則與方法　第二節(jié)　汽車企業(yè)市場營銷管理過程　　一、市場營銷管理過程　　二、市場營銷組合　　三、市場需求管理　第三節(jié)　汽車企業(yè)市場營銷計(jì)劃　　一、市場營銷計(jì)劃　　二、市場營銷的實(shí)施　　三、市場營銷的控制　　思考練習(xí)題第三章　汽車市場營銷環(huán)境　第一節(jié)　汽車市場營銷環(huán)境概述　　一、汽車市場營銷環(huán)境的構(gòu)成　　二、分析市場營銷環(huán)境的意義　　三、汽車市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)　第二節(jié)  汽車市場營銷的微觀環(huán)境　　一、供應(yīng)商　　二、營銷中介單位　　三、顧客　　四、競爭者　第三節(jié)  汽車市場營銷的宏觀環(huán)境　　一、人口環(huán)境　　二、自然環(huán)境與汽車使用環(huán)境　　三、科技環(huán)境　　四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　五、政策與法律環(huán)境　　六、社會文化環(huán)境　　思考練習(xí)題第四章　汽車用戶購買行為分析第五章　汽車市場調(diào)研與預(yù)測第六章　目標(biāo)市場營銷與市場競爭第七章　汽車產(chǎn)品策略第八章　汽車價(jià)格第九章　汽車分銷策略第十章　汽車產(chǎn)品促銷策略第十一章　汽車服務(wù)策略第十二章　汽車營銷實(shí)務(wù)第十三章　汽車營銷公關(guān)第十四章　國際汽車市場營銷附錄A　思考練習(xí)題參考答案附錄B　模擬試卷一附錄C　模擬試卷二附錄D　模擬試卷一參考答案附錄E　模擬試卷二參考答案參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《汽車營銷師培訓(xùn)教程》側(cè)重于汽車營銷的基本理論、基本概念和基本方法的闡述，結(jié)合實(shí)際案例做了精辟闡述，既有理論也有實(shí)踐，既介紹了營銷的前沿發(fā)展又注意結(jié)合國情。注重銷售謀劃、銷售策略、銷售環(huán)境和消費(fèi)者心理的分析。編寫上亦注重貼近實(shí)際、貼近讀者，可稱是汽車營銷從業(yè)人員和汽車消費(fèi)者的良師益友。

圖書封面

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