煉成銷售冠軍的關(guān)鍵一年

出版時(shí)間:2009-7  出版社:化學(xué)工業(yè)  作者:鶴岡秀子  頁數(shù):159  譯者:閆向東  

內(nèi)容概要

你是“銷售高手”嗎?     現(xiàn)在我們來做個(gè)測(cè)試,看看自己是不是一個(gè)“銷售高手”。有位顧客正在猶豫自己是買裙子還是褲子,如果你是店員的話,會(huì)怎么做呢?     隨便選一種款式來建議顧客購買。     推薦今年最流行的款式。     推薦庫存比較多的款式。     推薦利潤(rùn)比較高的款式。     推薦比較適合顧客的款式。     想好了嗎?要如何選擇呢?假如我是那個(gè)店員,我的做法是:推薦顧客兩者都買。而且,我還會(huì)依照各種不同造型,建議顧客搭配適合的上衣、外套,甚至連小配件都幫顧客想好。     其實(shí),成為一位“銷售高手”的關(guān)鍵就是有沒有“用心”。     如果有一位顧客一般一次最多只購買3萬日元(100日元約合6.8 元人民幣——編者注)的商品,而我們就真的只幫顧客準(zhǔn)備3萬日元的東西,這其實(shí)并不算是完成銷售目標(biāo)。當(dāng)顧客不知道該買哪一件的時(shí)候,往往就意味著顧客兩件都喜歡,所以才會(huì)不知道要買哪一件。因?yàn)轭櫩驼讵q豫:是否兩件都買,還是只買其中一件?     我一個(gè)人創(chuàng)下的單次最高銷售紀(jì)錄,是幫顧客搭配了高達(dá)60萬日元的衣服。當(dāng)時(shí)我服務(wù)的那家店的顧客平均客單價(jià)是1萬日元,而店里面價(jià)格最低的商品是1000日元的吊帶衫。     為什么我可以辦到呢?     其實(shí)我也不是一開始就能做到的。     如果你希望成為顧客“喜歡你、和你說話”的業(yè)務(wù)員或店員;或是你已經(jīng)從事業(yè)務(wù)工作多年,想再提升自己業(yè)績(jī),歡迎你閱讀這本書,分享我的成長(zhǎng)記錄。如果能為你盡一份綿薄之力,我將感到非常愉快和開心。

作者簡(jiǎn)介

鶴岡秀子(Hideko Tsuruoka):從日本大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)部畢業(yè)之后,進(jìn)入銷售領(lǐng)域,擔(dān)任基層門店的店員。因?yàn)橐荒陜?nèi)在該店創(chuàng)下相當(dāng)于該公司20位店員的驚人業(yè)績(jī),很快就被公司升為經(jīng)營(yíng)企劃和人事企劃主管。之后又投身大型外資顧問公司,擔(dān)任經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略顧問、人資顧問等。2000年2月,成立自己的顧問管理公司,并活躍于業(yè)務(wù)、人才培育、廣告等領(lǐng)域。
在日本,鶴岡秀子儼然就是“成功女企業(yè)家”的代名詞。除了四處演講、分享成功經(jīng)驗(yàn)外,她還著有多部暢銷書《她,10歲就想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)》、《變成天國(guó)的體質(zhì):樂在工作的52個(gè)秘訣》等。

書籍目錄

序曲 我被顧客“看穿”了嗎春之章Spring 一大清早時(shí),只要顧客走過我面前就能讓我興致高昂 第一天上班:100萬日元的個(gè)人業(yè)績(jī),我到 底要賣多少商品才能辦到呢 第一位顧客:用“閑聊”聊出的好業(yè)績(jī)、好人脈 如果這家店是我自己開的 讓顧客一眼就可以看到自己想買的心儀商品 我全身上下有沒有散發(fā)著“負(fù)面光芒”呢 用眼睛去學(xué)習(xí)前輩的待客之道 不挑顧客,反而增加固定顧客 跟上司互相配合來提高顧客的滿意度吧夏之章Summer 用顧客的眼睛來審視自己的店 把老顧客變成店里的“活招牌” 要善于與顧客聊天 急顧客所急 從事服務(wù)業(yè),遲到絕不可原諒 當(dāng)大尺寸美女進(jìn)到店里時(shí) 用顧客的眼睛審視自己的店 多多借助塑料袋的力量 沒有人會(huì)愿意裸體走在路上 輕松倍增營(yíng)業(yè)額的秘密秋之章Autumn 讓自己成為一個(gè)“吸引”顧客的人 “物超所值”和“便宜貨”的差別 像跳舞一樣秀出最美的服務(wù)姿態(tài) 利用人類特有的“五種感覺”,輕松完成交易吧 “知道”和“有能力”到“真正執(zhí)行”是不一樣的 就算同一天,不同的時(shí)間也會(huì)有不同的布置 不主動(dòng)向顧客介紹商品,業(yè)績(jī)就是“零” 有朝氣又真心歡迎的招呼用語,是建立自己與顧客之間信任的美好開始 切實(shí)掌握客人的“衣櫥庫存” “OneMore大作戰(zhàn)”!輕松達(dá)成120萬的業(yè)績(jī)目標(biāo)冬之章Winter 活力十足的店鋪,空氣是流通的 如何招呼結(jié)伴而來的顧客 只有在最前線的人,才知道客人的真正需要 活用“謝謝”的威力 大降價(jià)時(shí),光大聲叫賣就夠了嗎 不可思議的黃金區(qū)域 永遠(yuǎn)不要忘記第一眼看到商品時(shí)的新鮮感 不要待在同一個(gè)地方超過十秒 心里永遠(yuǎn)都要想著:“一定要讓客人變漂亮?!薄〖词箍齑蜢攘?,也不要拒絕顧客早春之章EarlySpring “全部幫我包起來!”讓我充滿幸福感 門店負(fù)責(zé)努力工作;總部負(fù)責(zé)努力賺錢 最佳經(jīng)理人獎(jiǎng) 最后一個(gè)月當(dāng)?shù)陠T:“全部幫我包起來!”這句話讓我感動(dòng)萬分 永遠(yuǎn)保持一顆熱情的心,做幫助別人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的天使 讓顧客發(fā)現(xiàn)自己的更多美麗 真心喜歡顧客,顧客也會(huì)喜歡你后記 你看過一口氣買了六副眼鏡的顧客嗎

章節(jié)摘錄

  春之章Spring 一大清早時(shí),只要顧客走過我面前就能讓我興致高昂  第一天上班:100萬日元的個(gè)人業(yè)績(jī),我到底要賣多少商品才能辦到呢  從今天開始我就要去上班了。我被分配到的門店,是一家位于關(guān)東近郊的大型店鋪——“所澤店”。一大早到店里時(shí),大森店長(zhǎng)已經(jīng)在店內(nèi)等著我了。  店長(zhǎng):“你是鶴岡小姐吧。早安!”  我:“店長(zhǎng),早安!從今天開始要麻煩您多多照顧了。請(qǐng)您多多指教?!薄 〉觊L(zhǎng):“你絕對(duì)不要忘記今天剛到店的新奇感覺,這一點(diǎn)是很重要的!”  “今天你就放輕松一點(diǎn),先掌握一下整間店的大致工作流程。接著,在剛開始的前幾天,你一定會(huì)覺得腳非常的痛,一定要多忍耐!不過,我想只要過了一周左右,你就會(huì)慢慢習(xí)慣,腳也就漸漸不痛了(笑)。”  店長(zhǎng)一開始跟我說“絕對(duì)不要忘記今天剛到店的新奇感覺”,讓我很吃驚。雖然當(dāng)時(shí)我假裝聽懂了店長(zhǎng)的叮嚀,但其實(shí)我是好久以后才領(lǐng)悟到這句話背后的真正含義。當(dāng)天是我和店長(zhǎng)及另一位資深的兼職人員一起上早班(9:30—18:30),晚班(11:15~20:15)則是另一位店員和另一名兼職店員。我到店的第一天,馬上跟著店長(zhǎng)與資深的兼職店員——林野小姐學(xué)習(xí),快速地把店里打掃干凈;接著,我便跟著林野小姐學(xué)習(xí)怎么開收款機(jī)。一開始我要先去拿收款機(jī)里面的找零預(yù)備金,好像在玩游戲機(jī)一樣,只要在機(jī)器里面插入一張卡,就可以把里面的零錢拿出來,那種感覺真的很奇妙。接著,在做開店準(zhǔn)備之前,我們做了晨訓(xùn)00店長(zhǎng)先后跟我們講了以下幾個(gè)注意事項(xiàng)。  晨訓(xùn)  1.確認(rèn)當(dāng)日的每人目標(biāo)業(yè)績(jī)  “今天的目標(biāo)業(yè)績(jī)總額是140萬日元。個(gè)人業(yè)績(jī)目標(biāo)是:大森50萬日元、成澤25萬日元、林野25萬日元、小川35萬日元、鶴岡5萬日元?!薄 ?.確認(rèn)店內(nèi)主打商品  “今天的主打商品是直筒褲?!薄 ?.一天的聯(lián)絡(luò)事項(xiàng)或者總部的指示(日后預(yù)定執(zhí)行業(yè)務(wù))  “總部指示,我們要開始做季節(jié)編號(hào)10號(hào)商品(春季商品)的‘變價(jià)’(變更商品售價(jià))?!薄 ?.其他  “現(xiàn)在我要跟各位介紹今年新進(jìn)的伙伴——鶴岡秀子小姐。區(qū)域處長(zhǎng)說她是一位非常優(yōu)秀的伙伴,所以這個(gè)月鶴岡小姐的業(yè)績(jī)目標(biāo)為1 00萬日元?!薄  苞Q岡小姐,剛開始你可能會(huì)遇到許多不清楚的狀況。從現(xiàn)在開始,只要遇到不懂的事情都?xì)g迎你馬上提出來,有事情就盡管問其他的伙伴吧!”  5.待客用語的練習(xí)  “今天的練習(xí)領(lǐng)導(dǎo)者就由鶴岡小姐來擔(dān)任!”  我:“好的!請(qǐng)大家跟著我一起說:‘早安!”’  全員:“早安!”  我:“您好!”  全員:“您好!”  我:“謝謝光臨。歡迎再次光臨!”  全員:“謝謝光臨。歡迎再次光臨!”  我:“請(qǐng)大家檢查自己的笑容?!薄 ∪珕T:“我的笑容最美!我的笑容最美!我的笑容最美!”  像這些待客用語在我進(jìn)入公司的時(shí)候已經(jīng)學(xué)得很扎實(shí)了,所以這程序?qū)ξ襾碚f并不困難??墒?,像什么“季節(jié)編號(hào)”、“變價(jià)”等專業(yè)術(shù)語,對(duì)我來說還很陌生。第一天的例行晨訓(xùn)就在些許期待與不安中結(jié)束了?! ∷鶟傻暌粋€(gè)月的目標(biāo)業(yè)績(jī)?yōu)?000萬日元左右,里面的店員加上店長(zhǎng)、兼職店員等,總共是7位。我們公司總共約有2000名的員工,店鋪從北海道到?jīng)_繩,總共有約400家分店,總營(yíng)業(yè)額約為一年400億日元。每家店的平均營(yíng)業(yè)額為一年1億日元(一個(gè)月約為800萬日元)。所以所澤店的規(guī)模非常大,約為一般門店的2.5倍,是一家大型分店?! ∫婚_始我的個(gè)人目標(biāo)業(yè)績(jī)?yōu)?00萬日元?!澳繕?biāo)業(yè)績(jī)”是怎么定出來的呢?雖說是“目標(biāo)”業(yè)績(jī),但因?yàn)槲視簳r(shí)的合同中沒有所謂的“分紅條款”(根據(jù)不同業(yè)績(jī)而發(fā)給員工不同的紅利),因此就算沒有做出任何業(yè)績(jī),薪水也不會(huì)歸零,所以這真的就只是單純的“目標(biāo)”業(yè)績(jī)。店長(zhǎng)或其他資深的同事都有一些固定顧客,可是我是菜鳥一只!我真的能夠達(dá)到100萬日元的業(yè)績(jī)目標(biāo)嗎?100萬日元,要賣多少商品才能達(dá)到呢?光憑感覺,我完全無法想象自己應(yīng)該怎么做才能達(dá)到目標(biāo)。就在這種一知半解的情況之下,我開始了銷售員生活!  當(dāng)我還在想著這些事情時(shí),開店的時(shí)間到了。在開店音樂還在播放的時(shí)間內(nèi),我們必須站在店門口和路過的顧客打招呼。店的位置很好,是在二樓停車場(chǎng)電梯的出入口旁邊,所以會(huì)有許多顧客來來往往地走過我們家店門口?! ‰m然很緊張,但是當(dāng)我向顧客送上早安問候的時(shí)候,腦海中的業(yè)績(jī)數(shù)字就會(huì)被完全拋諸腦后,而且只要看到眼前走過的顧客,內(nèi)心就開始興致高昂,充滿了斗志。  小細(xì)節(jié)成就大業(yè)績(jī)  ●剛開始的時(shí)候,凡事都要不恥下問。問了才不會(huì)丟臉!不管什么事都要開口問!  ●待客用語是新銷售員一定要牢記的!  ●比任何人都大聲、有精神地和顧客打招呼!  ●請(qǐng)不要忘記那個(gè)一開始只要和顧客打招呼就會(huì)緊張和興奮不已的自己。  第一位顧客:用“閑聊”聊出的好業(yè)績(jī)、好人脈  我第一次鼓起勇氣主動(dòng)去招呼的顧客,是一位很像我媽媽的顧客。當(dāng)我很熱情地跟她打招呼之后,她對(duì)我說:“你給人的感覺很舒服!你以前也在這家店嗎?”我不想騙這位伯母我是“老鳥”,這么做我會(huì)很過意不去,因此我便老實(shí)地告訴她:“我是今天第一天上班的新人。今后還請(qǐng)您多多指教!”  沒想到她居然跟我說:“我兒子也是去年才剛上班的!他十分努力。因?yàn)楫?dāng)了保險(xiǎn)員,所有來家里的顧客,他都會(huì)好好招待,因?yàn)槊縚個(gè)人都有可能成為他將來的顧客。你跟我兒子真像!”  我想這位伯母的兒子一定跟我差不多年紀(jì),所以她才把我當(dāng)她女兒一樣在說話,后來她也跟我聊了很多。我也跟她分享許多剛進(jìn)公司實(shí)習(xí)時(shí)發(fā)生的事情,一切就好像女兒在跟媽媽對(duì)話一樣自然?! 〔恢肋^了多久,當(dāng)我還跟這位“媽媽”聊得非常開心時(shí),她忽然岔開了我們之間的談話:“你剛才介紹的這件外套,我很喜歡!我還想幫我女兒也買件衣服,你可以幫我選嗎?因?yàn)槟憬o我的感覺很舒服,這些就當(dāng)做你入職第一天的鼓勵(lì)吧!”  我十分驚喜:“真的嗎?真的太感謝您了!我回家一定要跟我媽媽說,您是我最寶貴的第一位顧客!”  直到現(xiàn)在,我想起這段對(duì)話還是覺得很感動(dòng)。這位顧客說的話真的讓我很開心,從內(nèi)心感受到了溫暖。  第一次做銷售,第一位面對(duì)的顧客竟然一次買了兩件產(chǎn)品,這對(duì)還是菜鳥的我來說真是非常大的鼓勵(lì)!我順利地開始了快樂的銷售生涯?! ∽詈笪?guī)皖櫩蛯⑺徺I的衣服從收款機(jī)旁拿到店門口,彎下腰送顧客乘坐電梯離開,一直等到顧客進(jìn)電梯下樓后才把頭抬起來!  這時(shí),大森店長(zhǎng)走到我的身邊跟我說了這么一段話:  “身為銷售員,有一件很重要的事情,那就是要懂得為顧客著想。腦中只想著要做業(yè)績(jī)的人,是做不到非常好的業(yè)績(jī)的。我想你剛經(jīng)歷的一定是一次很快樂的待客體驗(yàn)?!薄 〉觊L(zhǎng)竟然稱贊我!雖然我和顧客講了很多跟產(chǎn)品無關(guān)的話題,也用了許多的時(shí)間,表面上看起來似乎是一個(gè)很沒有效率的銷售方法,但我后來才發(fā)現(xiàn),原來與顧客“閑聊”也是很重要的?! ∵@位顧客在我服務(wù)于所澤店的時(shí)候,一直都是我的固定顧客。完全沒有高人一等銷售技巧的我,在大聲地和顧客說“歡迎再次光臨”的時(shí)候,充滿了信心?! ⌒〖?xì)節(jié)成就大業(yè)績(jī)  ●所謂“歡迎光臨銷售法”,就是讓顧客感覺舒服的開場(chǎng)白!  ● 顧客就像家人和朋友一樣,多和顧客聊一些和商品無關(guān)的話題吧!  ●不只做一次生意,更要讓顧客成為自己的永久顧客。如果這家店是我自己開的  剛?cè)肼毜囊粋€(gè)月,別說要做什么業(yè)績(jī)了,光是要把所有流程記起來就得花上一些時(shí)間。除了接待來店的顧客之外,也必須記住許多身為“員工’’所不能忽略的事情。例如:  ·打掃、清理  ·開收款機(jī)  ·整理商品  ·拿貨  ·幫顧客修改衣服  ·接受客人的特別訂單  ·顧客資料管理  ·處理票據(jù)  ·商品陳列  ·布置賣場(chǎng)  ·標(biāo)上貨卡  ·分析銷售數(shù)據(jù)  ·分析同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況  ·確定當(dāng)日業(yè)績(jī)  ·處理進(jìn)貨  ·卸貨  從進(jìn)公司開始,我便一樣一樣地慢慢學(xué)習(xí),光是開收款機(jī)這一項(xiàng)就讓我感覺十分有趣。從早上一開始便將固定的零錢放到收款機(jī)中,關(guān)店后再將錢拿到點(diǎn)鈔機(jī)清點(diǎn),這些事情都讓我覺得十分有意思?! 【瓦@樣,當(dāng)我慢慢習(xí)慣店里的業(yè)務(wù)之后,店里有了些許轉(zhuǎn)變。兼職店員向來以“銷售”為主要目標(biāo),接待顧客以外的工作便由店長(zhǎng)、我,還有另一位正職店員來負(fù)責(zé)。當(dāng)時(shí)我就覺得很奇怪,為什么大家只想到自己的業(yè)績(jī),都沒有想過該如何努力,可以讓整家店看起來更好呢?因此,我提議大家輪流做接待顧客以外的工作,例如拿貨品或擺設(shè)商品等,讓大家都可以負(fù)責(zé)店里的所有事情。沒想到大森店長(zhǎng)居然很爽快地采納了當(dāng)時(shí)還是菜鳥的我所提出來的意見。最后,我的提議竟然有了不錯(cuò)的效果。  因?yàn)槭谴笮偷甑年P(guān)系,所以出入的顧客非常多,店里所擺設(shè)的商品很容易就亂了(顧客隨手拿起來看之后,商品便會(huì)亂掉),但是當(dāng)我們大家分工合作之后,店里就變得很整齊。當(dāng)我們開始輪流做上架商品的整理工作之后,菊間地區(qū)的處長(zhǎng)來店里視察時(shí)便立刻問:“店長(zhǎng),你們做了什么?整家店看起來很干凈!這應(yīng)該是最近業(yè)績(jī)?cè)阶鲈胶玫脑虬?!”  店長(zhǎng):“這都是因?yàn)樾→Q提議讓大家輪流負(fù)責(zé)從未做過的店內(nèi)工作,所以讓原本不會(huì)商品擺設(shè)的同仁也都學(xué)會(huì)了。商品擺得漂亮,大家也越來越有自信,因此在幫顧客搭配商品時(shí),也能夠成套地為顧客做搭配,自然而然地客單價(jià)也就提高,店里的業(yè)績(jī)也就越來越好了?!薄 ∥衣牭缴纤驹谔庨L(zhǎng)面前說是因?yàn)樽约禾岢龅囊庖娞嵘说昀锏臉I(yè)績(jī),心里非常開心。這也是我第一次知道,只要做些許的改善,就可以“讓整家店的感覺變得很好”。

編輯推薦

  《煉成銷售冠軍的關(guān)鍵一年:絕對(duì)成交的118個(gè)技巧》極具突破性,它以銷售心理學(xué)為基礎(chǔ),通過一線實(shí)戰(zhàn)情景訓(xùn)練及真實(shí)的"銷售故事",向讀者提供了寶貴的銷售理念、方法和技巧。  日本銷售天后傳授心法,成功可以復(fù)制!  工作才短短一年,便數(shù)次創(chuàng)下驚人業(yè)績(jī)紀(jì)錄的一線銷售員,傾囊相授創(chuàng)造高業(yè)績(jī)的私房絕招。掌握其中的銷售秘密,不管你是初入職場(chǎng)的菜鳥,還是多年來業(yè)績(jī)難以提升的老銷售,你都能創(chuàng)造出超過20個(gè)人的驚人業(yè)績(jī)?。?!  銷售不是難事,每個(gè)小小改變都能帶來業(yè)績(jī)的大大提升!  秘訣一商品陳列位置,決定顧客購買欲望  一個(gè)容易讓顧客尋找商品的賣場(chǎng),對(duì)店員來說也是一個(gè)容易銷售商品的賣場(chǎng)!懂得適時(shí)改變賣場(chǎng)的布置,將陳設(shè)的商品改變一下,或是改變一下模特身上的展示物。只要稍改變一下,就能夠給顧客耳目一新的感覺?! ∶卦E二顧客喜歡新商品!多多借助塑料袋的力量  千萬不要拆掉剛到貨商品的塑料袋。直接拿到門店,然后當(dāng)著顧客的面拆掉塑料袋,這就是在告訴顧客:"有新商品上架!"  秘訣三用"您好"代替"歡迎光臨"  當(dāng)顧客進(jìn)門時(shí),如果跟顧客說"歡迎光臨"的話,顧客不會(huì)有任何回應(yīng)??墒钱?dāng)你跟顧客說"您好"的時(shí)候,顧客會(huì)抬頭看你一下,甚至點(diǎn)頭跟你打招呼。有很多顧客即使不開口說話,也會(huì)報(bào)以燦爛的微笑。這能迅速拉近彼此距離,增加成交機(jī)會(huì)。  秘訣四永遠(yuǎn)不要忘記第一眼看到商品時(shí)的新鮮感  假如顧客向自己詢問意見,請(qǐng)告訴顧客產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在哪里。請(qǐng)一定要愛自己的商品,千萬不要忘了商品剛到貨的時(shí)候,自己看到商品時(shí)的感覺。即便是你已經(jīng)看膩的衣服,對(duì)顧客來說,也是第一次看見。

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用戶評(píng)論 (總計(jì)9條)

 
 

  •   我不是做服裝銷售,但是,銷售都是相通的,把服裝2字換成自己所銷售的產(chǎn)品標(biāo)簽,你就可以從中學(xué)習(xí)到很多有用的東西。
    作者語言平易近人,沒有大道理,全是每一天的工作細(xì)節(jié)和心里體會(huì),很容易讀,也很容易學(xué),對(duì)于做銷售,又不敢于像客人推薦和銷售的老板和員工,是入門優(yōu)選的書籍,值得一讀。
  •   培訓(xùn)員工銷售知識(shí)用的……
    感覺還不錯(cuò),畢竟銷售新手看看也OK……
  •   幾適合銷售行業(yè) 的
  •   是以銷售人員寫的關(guān)于銷售成長(zhǎng)過程的親身體驗(yàn)
  •   選書是件好累的事情,不過看到書后覺的還是沒選錯(cuò)。
  •   zan ting hao de
  •   對(duì)于做終端銷售的有引導(dǎo)作用,雖然沒有詳細(xì)的分析和解釋,不過足以叫人有所思考了。
    內(nèi)容涉及的還是比較全面的,適合根基比較淺的人群
  •   可以看看的一本書
  •   這是一個(gè)日本女孩成長(zhǎng)一年,有一些細(xì)節(jié)描寫,服裝營(yíng)業(yè)員可以看看
 

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