品牌設(shè)計

內(nèi)容概要

當品牌經(jīng)營已成為企業(yè)競爭的必由之路時，富有創(chuàng)見的國內(nèi)品牌管理專著明顯缺失，《品牌經(jīng)營工具箱叢書》的問世顯著填補了這一空白，本叢書以品牌經(jīng)營價值鏈為核心，為所有工商企業(yè)和其他類型的組織提供了國內(nèi)第一套全面、系統(tǒng)闡釋品牌經(jīng)營基本理念、關(guān)鍵方法和特別技能，具有實戰(zhàn)性和可操作性的品牌經(jīng)營指南。    品牌設(shè)計是建立品牌識別、創(chuàng)造高度品牌體驗的基本路徑，缺乏整體觀和體驗意識的品牌設(shè)計成果容易流于形式主義，無益于品牌形象的提升。本書突破了通常的品牌設(shè)計停留在品牌識別設(shè)計的局限，建構(gòu)起包括品牌識別設(shè)計、品牌產(chǎn)品設(shè)計、品牌空間設(shè)計在內(nèi)的品牌設(shè)計完整體系。    本書共分4章，主要內(nèi)容包括：戰(zhàn)略性設(shè)計的價值；品牌識別設(shè)計；品牌產(chǎn)品設(shè)計和品牌空間設(shè)計。通過本書，品牌經(jīng)營者將可以掌握戰(zhàn)略品牌設(shè)計的基本方法，將被人為割裂的識別設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、空間設(shè)計整合起來，使品牌形象不令具有外在的差異性，更具有內(nèi)在的一致性，從而創(chuàng)建和維系良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持續(xù)提升品牌附加值。    本叢書適用于所有工商企業(yè)及其他組織中志在品牌經(jīng)營的高中管理者，管理咨詢分司、市場調(diào)查公司、品牌設(shè)計公司、廣告公司、公關(guān)公司、培訓公司等智力服務(wù)機構(gòu)的專業(yè)人員，大專院校經(jīng)管專業(yè)的師生和商學院MBA，同時還可作為企業(yè)管理人員的培訓用書，以及對品牌經(jīng)營感興趣的所有讀者之最佳參考書。

作者簡介

陳云崗 品牌戰(zhàn)略顧問，博卡品牌行創(chuàng)立人，兼任多家公司品牌總監(jiān)。在快速消費品、商業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)等領(lǐng)域中有十多年的服務(wù)經(jīng)驗，在品牌經(jīng)營方面有理論建樹和實戰(zhàn)經(jīng)驗，創(chuàng)新意識強，講求戰(zhàn)略的創(chuàng)新性和執(zhí)行的實效性。他曾經(jīng)服務(wù)地賓知名品牌包括“小護士”、“白加黑”

書籍目錄

第1章  戰(zhàn)力學性設(shè)計的價值  1 卓越設(shè)計的基本特征  2 從戰(zhàn)術(shù)性設(shè)計到戰(zhàn)略性設(shè)計  3 以美學促進銷售  4 基于品牌的設(shè)計戰(zhàn)略  5 戰(zhàn)力學品牌設(shè)計模型概述  6 品牌主題  7 品牌風格  8 品牌再設(shè)計  9 偽設(shè)計的末路第2章  品牌識別設(shè)計  1 識別設(shè)計的演進軌跡  2 品牌識別設(shè)計模型概述  3 理念識別設(shè)計  4 行為識別設(shè)計  5 基本視覺識別設(shè)計  6 廣告識別系統(tǒng)設(shè)計  7 活動識別系統(tǒng)設(shè)計  8 事務(wù)識別系統(tǒng)設(shè)計  9 環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計  10 系統(tǒng)一切、導入與管理  附錄：值得研習的品牌科目第3章  品牌產(chǎn)品設(shè)計  1 重境界中的產(chǎn)品設(shè)計  2 產(chǎn)品設(shè)計空間  3 產(chǎn)品識別模型  4 產(chǎn)品設(shè)計模型概述  5 產(chǎn)品概念設(shè)計  6 產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計  7 產(chǎn)品形式設(shè)計  8 產(chǎn)品設(shè)計新趨勢   附錄：值得研習的品牌科止第4章  品牌空間設(shè)計  1 從功能到美學  2 空間識別模型  3 商業(yè)空間設(shè)計類別  4 空間設(shè)計模型概述  5 空間基礎(chǔ)設(shè)計  6 空間主體設(shè)計  7 空間輔體設(shè)計  8 空間設(shè)計新趨勢   附錄：值得研習的品牌科止后記  蝶變

媒體關(guān)注與評論

　　本叢書突破了一般經(jīng)營管理圖書的匠氣，以領(lǐng)導者的洞察力，高瞻遠矚地把品牌經(jīng)營的議題提升到了核心競爭力、經(jīng)營價值鏈等戰(zhàn)略層次上分析和探討，這無疑可以使投資者、領(lǐng)導者和執(zhí)行者在品牌經(jīng)營的平臺上找到共同的立足點。　　蓋洛普（中國）咨詢有限公司執(zhí)行董事/總經(jīng)理 郭昕　　將品牌植根于心是超乎常態(tài)的努力，如何高效地完成這個復雜的工程，答案是系統(tǒng)的品牌培訓；而如何進行系統(tǒng)的品牌培訓，在這套叢書中，讀者將會從陳云崗先生的系統(tǒng)論述中找到答案?！　　獊喼拮稍兣嘤柵c發(fā)展協(xié)會秘書長 楊思卓

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