至愛品牌

出版時間：2005-04 出版社：中國人民大學(xué)出版社作者：（美）羅伯茨頁數(shù)：202 字?jǐn)?shù)：143000 譯者：丁俊杰
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內(nèi)容概要

偉大的品牌若想經(jīng)久不衰，就必須使消費者對其產(chǎn)生超越理性的忠誠，這是它們使自己有別于千百萬不知所終的蕓蕓眾品牌的惟一途徑。  成為至愛品愛品牌的秘訣何在？就在于對神秘感，感官司享受和親密度這三大元素威力無比，企業(yè)只有對它們進(jìn)行矢志不渝的追求，才能創(chuàng)造出至愛品牌——品牌的未來。

作者簡介

凱文·羅伯茨，全球最大、最成功的創(chuàng)意公司之一——盛世長城國際廣告有限公司的全球首席執(zhí)行官，管理著82個國家的7000多名員工。他經(jīng)常旅行，口才出眾。成千上萬人從他開闊的視野、清晰的思路以及坦率的性格中獲得了源源不斷的啟發(fā)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，盛世公司被《廣告時代

書籍目錄

前言 A·G·雷富禮第1章 起航第2章 時間改變一切第3章 情感援助第4章 你所需的全部就是愛第5章 給我一點尊重第6章 愛無處不在第7章 美麗的沉迷第8章 我所需要做的就是夢想第9章 人的觸覺第10章 靠近你第11章 超越障礙第12章 現(xiàn)在我能看清楚了第13章 我要追隨太陽第14章 轟轟雷鳴第15章 世界現(xiàn)在需要什么致謝 凱文·羅伯茨

編輯推薦

　　本書將給（即使是經(jīng)驗最豐富的）營銷人員提供打造品牌的新的思考途徑。它循循善誘，引導(dǎo)讀者將神秘感、感官享受和親密度當(dāng)作品牌建設(shè)的工具，針對如何運用情感、尊重和愛提出切實可行的觀點，并給讀者提供至愛品牌如何從概念變成現(xiàn)實的確鑿個案。

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計11條)

整本書幾乎是臨睡前在床上看完的那時候心情也比較平靜真的是很有益的書不僅很專業(yè)似乎對做人處事也很有啟發(fā)的！??！
讀到本書是因為自己學(xué)校老師的推薦，作為定位理論的一種擴展來閱讀，確實能收獲很多，里面寫了太多的關(guān)于如何吸引客戶的要素，如果從事市場，銷售，或是廣告人的話我覺得是本很值得一看的書，但是如果沒有讀過正統(tǒng)的市場理論的書或者是定位理論的話看這本書就有點問題了。
不必自購,因為太貴,而且內(nèi)容過于空泛,對于入門者可能不那么容易找到可遵循的思路.
　　我其實是今天才讀完這本書，沒有來得及消化它就將它還歸校圖書館，顯得似乎是迫不及待，不算一本太完美的好書吧，不過還是值得一讀，就沖著它能夠給你的知識層面開點不一樣的眼界。
　　品牌這個概念，在我的心中是模糊不明的。我不知道中國做營銷做廣告的人有多少是確實知道自己在做的是品牌還是僅僅只是做形式，但是想想品牌的一些力量，有時也覺得自己確實應(yīng)該將它給理解透徹。于是去借書的時候就被這本書的封面給吸引了，于是就借來看看了三天。
　　至愛品牌，作者說它是品牌之后企業(yè)的未來。這一點在三四年前就被提出來而且直到現(xiàn)在還未流傳開來，可見不是太深入人心，畢竟在我的見識中，品牌的路還正值壯年。不過里面說的情感和愛的話語，總是贊同的，就是覺得有點過了，以為是一本人類學(xué)教材，告訴我們?nèi)祟愐脨鄄拍苴A得美好的未來。其實我覺得一本由全球這么有名的廣告公司總裁寫就的關(guān)于行業(yè)的書籍是可以更加專業(yè)點的，不像這一本，有點散了，亂了，不是太專業(yè)的感覺。
　　想起了奧格威來，他說他寫書有很大一個原因是為了宣傳他們的公司加大公司的知名度，我在想這個羅伯茨是否也是在學(xué)他呢？若是的話，學(xué)的不好，得再加點油。
　　現(xiàn)在中國人心中的至愛品牌不知道有沒有，我反正是沒有感覺到，也許品牌在中國還有很長一段路要走，也是可以走的。所以，參與其中的人都加點油吧。
　　書采用彩板印刷，很精美，所以和很貴，180多大洋好像。
　　
　　我是分幾次在書店看的，由于采用彩色的版面、圖啊、文字的都是彩色的，看起來不如白紙黑字省眼睛。因此我從這個感覺來看，這本書不屬于‘至愛品牌’。
　　
　　另外，從內(nèi)容上看，比較散，不成系統(tǒng)。因此看后雖然有一定收獲，類似名言錦句的那種，但總體收獲不大。
　　原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070207104417115.aspx
　　
　　這本《致愛品牌》，看過大概5遍，第一次是堅持去了三天的中大旁的學(xué)而優(yōu)，終于看完了它，無他，太貴了買不起。接下來的兩次是2005年張總買了一本，借來看了兩遍。最后的兩次就是2006年最后兩個月到2007年的現(xiàn)在了，也是借了張總的這本。很喜歡這本書，后來想想也許是因為它不僅講述了如何創(chuàng)造一個品牌，更是在宣揚一種“愛”的理念，就像書里說的“All you need is Love”一樣，很簡單的一個詞，甚至可以說是很簡單的一種情感，但是，其實你需要的就只是愛而已，多少人做得到？
　　
　　《致愛品牌》
　　英文名《Lovemarks》
　　中國人民大學(xué)出版社
　　凱文·羅伯茨著
　　丁俊杰程平沈樂譯
　　2005年4月第一版
　　
　　
　　建議去買一本，或者至少像我一樣借來看看，這是一本很有啟發(fā)的書。所以，摘抄一些對我來說很重要的精華，沒有評論，因為那些觀點我100％贊同。
　　
　　抓住每一個訂單就是最重要的戰(zhàn)略，品牌是靠一單一單刻苦的銷售培養(yǎng)起來的。
　　
　　世界上任何一個地方的人都渴望擁有情感。
　　
　　人受情感而非理智的支配。
　　
　　情感和理智之間的基本區(qū)別就在于情感導(dǎo)致行動，而理智導(dǎo)致推論。
　　
　　最厲害的詞：Love、Guilt、Shame、Pride、Envy、Jealousy。
　　
　　愛，就是積極地、無私地幫助其他人的成長。
　　
　　致愛品牌＝尊重＋信任＋神秘感＋感觀享受＋親密度＋夢想
　　
　　超越理性的忠誠。
　　
　　懷舊不是廉價的，而是堅定不移的相信是過去塑造了現(xiàn)在。
　　
　　靈感：突然出現(xiàn)的一個機制的或恰逢其時的主意。
　　
　　與人合作，用信任取代不屑，用慷慨取代自私的小小而勇敢的行為，會讓我們不知不覺快樂起來。
　　
　　感覺使我們警醒、激動，警告我們，使我們心中充滿快樂，他們在我們的整個進(jìn)化過程中一直保護(hù)著我們，使我們的人生更豐富。
　　
　　其實，在消費者接觸點的背后有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)，每一家企業(yè)都在著手接觸消費者，從超市的貨架優(yōu)惠券到電視廣告，郵寄傳單以及介乎兩者之間的各個環(huán)節(jié)，能否與人接觸才是關(guān)鍵點。
　　
　　要做到親密，就必須深入了解什么東西對人們有意義，這種了解意味著你必須準(zhǔn)備袒露自己，袒露自己的真實情感：
　　共鳴：共鳴的產(chǎn)生來自說話聲音與特意的沉默之間的默契。
　　投入：存在銀行里的愛，投入的人甘心為你而等待。
　　激情：即使是最困難的目標(biāo)也能實現(xiàn)。
貴啊。188原價。好在圖書館有，看了一遍，以后還有好好看幾遍。
哈，這本書值得收藏啊
好書好書。無視窗外大好風(fēng)情，在五道口光合作用賴了3個下午，看了一遍，樂不思蜀啊。這是一種不同于OM的品牌觀點，少去了很多工具化操作化的守則，更多是從感性角度挖掘人的真實一面。很好，很強大……
真在看這本書呢也是找張總借來的 - -||不知道是何方張總了
不錯的理念

至愛品牌

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