市場營銷原理與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷原理與實務(wù)》以市場營銷基本原理的介紹為主線，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本知識和基本策略，包括市場營銷概論、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場與購買行為分析、市場營銷研究與需求測量、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略等內(nèi)容。同時，本教材還注重技能的培養(yǎng)，堅持以能力為本位，每一節(jié)內(nèi)容都配有實務(wù)案例方便課堂教學(xué)與實踐。
　　

書籍目錄

第一章 市場營銷概論
　第一節(jié) 市場營銷的核心概念
　第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
　第三節(jié) 市場營銷觀念的創(chuàng)新與發(fā)展
　第四節(jié) 市場營銷的重要性
　思考與練習(xí)
第二章 市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
　第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
　思考與練習(xí)
第三章 消費者市場與購買行為分析
　第一節(jié) 消費者市場與消費者的購買行為模式
　第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
　第三節(jié) 消費者的購買決策過程
　思考與練習(xí)
第四章 市場營銷研究與需求測量
　第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 市場營銷研究
　第三節(jié) 市場需求測量
　思考與練習(xí)
第五章 目標市場營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 市場細分
　第二節(jié) 目標市場的選擇
　第三節(jié) 市場定位
　思考與練習(xí)
第六章 產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
　第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié) 品牌策略
　第四節(jié) 包裝策略
　第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
　第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
　思考與練習(xí)
第七章 價格策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品定價程序
　第二節(jié) 影響定價的主要因素
　第三節(jié) 定價目標
　第四節(jié) 定價方法
　第五節(jié) 定價策略
　思考與練習(xí)
第八章 分銷策略
　第一節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)和類型
　第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
　第三節(jié) 批發(fā)商和零售商
　第四節(jié) 實體分配
　思考與練習(xí)
第九章 促銷策略
　第一節(jié) 促銷與促銷組合
　第二節(jié) 人員推銷
　第三節(jié) 廣告
　第四節(jié) 營業(yè)推廣
　第五節(jié) 公共關(guān)系
　思考與練習(xí)
第十章 市場營銷組織、計劃與控制
　第一節(jié) 市場營銷組織
　第二節(jié) 市場營銷計劃
　第三節(jié) 市場營銷控制
　思考與練習(xí)

圖書封面

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