策劃學(xué)

內(nèi)容概要

　　《策劃學(xué)（第6版）》是在前五版的基礎(chǔ)上修訂而成。本書(shū)最大的特點(diǎn)是理論體系的原創(chuàng)性、開(kāi)拓性，書(shū)中很多觀點(diǎn)是第一次提出或者第一次作為理論歸納總結(jié)的。由于是新理論，正受到社會(huì)各界的歡迎，本書(shū)理論已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，目前很多單位都渴求能把握市場(chǎng)的綜合型策劃人才。 　　這是誕生于中國(guó)的一門全新的學(xué)科，并由美國(guó)權(quán)威出版公司圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)（Cengage Leaming）出版了英語(yǔ)版，這標(biāo)志著誕生于中國(guó)的這一原創(chuàng)理論已經(jīng)走向了世界，成為有世界影響的重大理論?！　”景媾c前幾版的區(qū)別是：理論更加成熟，由于策劃學(xué)是新理論，所以理論在不斷完善過(guò)程中。另外還作了案例、數(shù)據(jù)更新，形式上也有了新變化：增加了案例點(diǎn)評(píng)。核對(duì)了引用資料，并對(duì)參考文獻(xiàn)進(jìn)行了規(guī)范處理。 　　策劃學(xué)是以新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家——中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，結(jié)合世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而誕生的新學(xué)科。經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各種問(wèn)題本來(lái)是國(guó)際性的理論問(wèn)題，這些理論不只對(duì)中國(guó)適用，它在世界范圍都應(yīng)該有共同性，也應(yīng)該成為國(guó)際性的理論。本書(shū)比較了策劃、廣告、公關(guān)、營(yíng)銷、咨詢等研究?jī)?nèi)容的異同，從而確定了策劃學(xué)作為獨(dú)立學(xué)科的特點(diǎn)、研究范圍和界限。在策劃學(xué)的基礎(chǔ)上，研究領(lǐng)域擴(kuò)大了整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，從而建立起了旨在研究現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響的策劃信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。本書(shū)用理論與案例相結(jié)合的方式進(jìn)行闡述，以中國(guó)的案例再結(jié)合世界各地的案例貫穿全書(shū)，并注重案例的時(shí)效性、代表性。特別精選了中國(guó)近年來(lái)被廣泛關(guān)注的一些經(jīng)濟(jì)事件，并結(jié)合理論闡述，從而使得理論更具說(shuō)服力和更容易讓理論與實(shí)踐結(jié)合。本書(shū)在撰文或構(gòu)思過(guò)程中盡量保持自己的風(fēng)格，不一與同類書(shū)籍雷同。 也正因如此，本書(shū)在理論創(chuàng)新和實(shí)踐操作等方面與同類書(shū)籍相比都有自己的特點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

吳粲（又名代蔚），策劃信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的奠基人，策劃學(xué)學(xué)科的系統(tǒng)構(gòu)建者。在世界范圍內(nèi)，所作的工作都是開(kāi)拓性和原創(chuàng)性研究，目前在該領(lǐng)域處于領(lǐng)先水平。其理論也引起國(guó)外同行的重視，其著作被美國(guó)圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)（全球最大的為終身學(xué)習(xí)提供信息的出版集團(tuán)之一）翻譯成英語(yǔ)出版！對(duì)于剛起步及落后的中國(guó)經(jīng)管理論研究來(lái)說(shuō)，尤其可貴。吳粲教授堅(jiān)持不懈地從事該領(lǐng)域的研究十多年，他以中國(guó)經(jīng)濟(jì)為背景，結(jié)合世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，系統(tǒng)構(gòu)建起了策劃學(xué)理論體系，使策劃學(xué)成為一門獨(dú)立的新學(xué)科變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，并被世界同行認(rèn)可、推廣。策劃學(xué)系列理論是交叉學(xué)科，他已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、廣告、行政管理四個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)了深入、系統(tǒng)的研究，出版了這些領(lǐng)域的著作：《策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)》（經(jīng)濟(jì)方向）、《策劃學(xué)》（商業(yè)方向）、《廣告策劃學(xué)》（廣告方向）和《政府策劃理論與案例》（行政管理方向）。從2000年出版第一本《策劃學(xué)》開(kāi)創(chuàng)性著作以來(lái)，到2012年已經(jīng)出版了16本該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)專著或教材，并在刊物上發(fā)表了多篇相關(guān)論文。其著作不但被眾多高校用作教材或參考書(shū)，列入了學(xué)生的必讀書(shū)目之中，而且被圣智學(xué)習(xí)出版集團(tuán)翻譯到世界各地做教材。同時(shí)也深受社會(huì)讀者歡迎，著作發(fā)行量較大。由于該領(lǐng)域的研究是目前經(jīng)濟(jì)、管理學(xué)的前沿理論，非常受學(xué)術(shù)界重視和社會(huì)歡迎，其理論也被廣泛應(yīng)用于社會(huì)實(shí)踐，影響了眾多企業(yè)界人士。

書(shū)籍目錄

引言  策劃學(xué)誕生、成熟于中國(guó)并走向世界的歷程  一、策劃學(xué)在中國(guó)誕生的大環(huán)境  二、策劃學(xué)在中國(guó)的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀  三、策劃學(xué)在中國(guó)火暴的主要原因  四、筆者從事策劃學(xué)研究的詳細(xì)過(guò)程  五、策劃學(xué)的翻譯問(wèn)題及對(duì)世界經(jīng)濟(jì)理論的作用第一章  策劃學(xué)概述  第一節(jié)  策劃及策劃學(xué)的定義  第二節(jié)  策劃定義中要注意幾個(gè)問(wèn)題  第三節(jié)  策劃學(xué)與其相關(guān)理論(營(yíng)銷、廣告、CIS、公關(guān)、智謀等)的聯(lián)系與區(qū)別第二章  與市場(chǎng)有關(guān)的理論介紹(除策劃學(xué)外)    第一節(jié)  廣告  第二節(jié)  營(yíng)銷  第三節(jié)  CI或CIS  第四節(jié)  咨詢  第五節(jié)  公關(guān)  第六節(jié)  與市場(chǎng)有關(guān)的理論在中國(guó)的發(fā)展簡(jiǎn)介第三章  用案例來(lái)說(shuō)明與市場(chǎng)相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系與區(qū)別  第一節(jié)  策劃案例  第二節(jié)  營(yíng)銷案例  第三節(jié)  公關(guān)案例  第四節(jié)  廣告案例第四章  策劃學(xué)的基本原理  第一節(jié)  原理1：平衡原理  第二節(jié)  原理2：習(xí)以為常原理  第三節(jié)  原理3：信息干擾分散原理  第四節(jié)  原理4：心理學(xué)在策劃中的應(yīng)用原理  第五節(jié)  原理5：效益原理  第六節(jié)  原理6：系統(tǒng)性、整合性原理  第七節(jié)  原理7：價(jià)格尺碼信息原理  第八節(jié)  原理8：知名度不一定等于策劃收益原理第五章  策劃學(xué)的信息效應(yīng)  第一節(jié)  信息效應(yīng)1：聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)  第二節(jié)  信息效應(yīng)2：點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng)  第三節(jié)  信息效應(yīng)3：信息界限及倍數(shù)效應(yīng)  第四節(jié)  信息效應(yīng)4：聯(lián)動(dòng)效應(yīng)  第五節(jié)  信息效應(yīng)5：信息媒介的互動(dòng)效應(yīng)  第六節(jié)  信息效應(yīng)6：美女信息效應(yīng)  第七節(jié)  信息效應(yīng)7：名人信息效應(yīng)  第八節(jié)  信息效應(yīng)8：品牌信息效應(yīng)第六章  策劃學(xué)的高級(jí)技巧  第一節(jié)  用信息制造稀缺市場(chǎng)技巧  第二節(jié)  利用新聞傳播信息的技巧  第三節(jié)  價(jià)格信息與處理技巧  第四節(jié)  改變消費(fèi)者習(xí)慣的技巧  第五節(jié)  策劃的標(biāo)新立異技巧  第六節(jié)  策劃的搶點(diǎn)和搶先技巧第七章  策劃學(xué)的誤區(qū)  第一節(jié)  炒作絕對(duì)不是策劃  第二節(jié)  策劃易犯的品牌、商標(biāo)誤區(qū)  第三節(jié)  注意策劃給受眾的反感及負(fù)面影響  第四節(jié)  廣告語(yǔ)言、文字的注意事項(xiàng)及誤區(qū)第八章  策劃學(xué)的專題研究  第一節(jié)  形象代言人  第二節(jié)  信息傳播決策：如何選擇媒體  第三節(jié)  策劃學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查  第四節(jié)  策劃的實(shí)施程序及策劃書(shū)的基本格式  第五節(jié)  廣告原理·有效信息·廣告變革  第六節(jié)  信息時(shí)間滯后及策劃信息原則Ⅰ   第七節(jié)  有效信息及策劃信息原則Ⅱ  第九章  成功案例系統(tǒng)研究  第一節(jié)  力帆集團(tuán)系列策劃方案及解析  第二節(jié)  昆士蘭州旅游局策劃世界上最好的工作，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?/pre>


章節(jié)摘錄
版權(quán)頁(yè)：   插圖：   公共關(guān)系是一個(gè)有計(jì)劃的過(guò)程，立足于雙方都滿意的雙向溝通，通過(guò)可靠的文字和適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)來(lái)影響公眾的看法。 關(guān)于公關(guān)的定義，也是五花八門。 事實(shí)上，關(guān)于公共關(guān)系有很多不同的定義。美國(guó)歷史學(xué)家羅伯特?海爾布倫納（Robert Heilbroner）曾經(jīng)將公共業(yè)描述為"一個(gè)擁有10萬(wàn)兄弟姐妹的群體，是把這些人聯(lián)系在一起的職業(yè)，而他們共同的難處是其中沒(méi)有任何兩個(gè)人能對(duì)該職業(yè)作出一致的解釋"。1923年，已故的愛(ài)德華?伯奈斯（Edward Bernays）對(duì)當(dāng)時(shí)處于成長(zhǎng)階段的公共咨詢業(yè)做了具體描述："向公眾提供信息，在公眾的指引下調(diào)整組織的態(tài)度和行動(dòng)，努力使組織的態(tài)度和行動(dòng)與組織內(nèi)部的人或所服務(wù)的公眾的利益相吻合。"  時(shí)至今日，雖然公共關(guān)系仍未能形成一個(gè)可被廣泛接受的定義，但人們對(duì)該領(lǐng)域的理解已經(jīng)變得越來(lái)越清晰。美國(guó)公關(guān)研究和教育基金會(huì)在1975年發(fā)起了歷史上規(guī)模最大的一次尋求公關(guān)通用定義的運(yùn)動(dòng)，共有65位公關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)人士參與了這項(xiàng)研究，他們對(duì)472個(gè)不同的定義進(jìn)行了具體分析，然后提出了下面這個(gè)定義： 公共關(guān)系是一項(xiàng)獨(dú)特的管理職能。它幫助組織建立、保持與公眾間的相互溝通、理解、接受和合作關(guān)系；參與對(duì)問(wèn)題或議題的處理；幫助管理層了解公眾意見(jiàn)，并及時(shí)作出響應(yīng)；界定和強(qiáng)調(diào)管理層對(duì)公眾利益所負(fù)有的責(zé)任；協(xié)助管理層緊跟形勢(shì)的變化并充分利用這些變化；扮演早期的預(yù)警系統(tǒng)來(lái)協(xié)助對(duì)未來(lái)趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)：運(yùn)用研究及正確且合乎倫理道德的溝通技巧作為主要工具。 1988年美國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)正式采用了下面這一公共關(guān)系的定義：公共關(guān)系幫助組織與它所面對(duì)的公眾互相適應(yīng)。 美國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)指出上述定義反映了公共關(guān)系實(shí)務(wù)的所有關(guān)鍵職能——研究、計(jì)劃、溝通對(duì)話和評(píng)估。 1981年出版的《不列顛百科全書(shū)》將公關(guān)定義為：旨在傳遞有關(guān)個(gè)人、公司、政府或其他組織的信息，并改善公眾對(duì)其態(tài)度的種種政策或行動(dòng)。 1978年8月，在墨西哥城召開(kāi)的世界公共關(guān)系協(xié)會(huì)大會(huì)上，代表們對(duì)公共關(guān)系的含義達(dá)成共識(shí)：公共關(guān)系是一門藝術(shù)和社會(huì)科學(xué)。 公共關(guān)系作為一個(gè)領(lǐng)域在數(shù)量和方向上都經(jīng)歷了極其迅速的成長(zhǎng)。如今，公共關(guān)系很明顯已經(jīng)成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。 美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，僅在美國(guó)，公共關(guān)系就是一個(gè)擁有數(shù)十億美元資產(chǎn)的領(lǐng)域，專業(yè)人員數(shù)量達(dá)15.8萬(wàn)人。從全世界來(lái)看，公共關(guān)系實(shí)踐也在大幅度地成長(zhǎng)。國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)擁有強(qiáng)有力的會(huì)員，公共關(guān)系實(shí)踐從拉美發(fā)展到非洲，從歐洲發(fā)展到俄羅斯再到中國(guó)。 2005年，美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)理事會(huì)和哈里斯互動(dòng)（Harris Interactive）的一項(xiàng)研究對(duì)全球1000強(qiáng)企業(yè)的總監(jiān)關(guān)于公共關(guān)系的意見(jiàn)進(jìn)行了評(píng)估，他們中84％的人認(rèn)為公共關(guān)系幫助"提高了公眾對(duì)也許并不知曉的重要事件的意識(shí)"，81％的人認(rèn)為公共關(guān)系幫助他們"獲取了處理事件的一個(gè)媒介，否則這些事件可能就會(huì)失去它們應(yīng)得的關(guān)注"。 大約250所美國(guó)大學(xué)和學(xué)院以及更多海外的大學(xué)都提供公共關(guān)系系列課程或?qū)W位課程，更多的大學(xué)則提供公共關(guān)系課程。美國(guó)四年制的學(xué)院及大學(xué)招收的公共關(guān)系本科生保守估計(jì)已超過(guò)20000人次。在絕大多數(shù)新聞學(xué)院專業(yè)中，公共關(guān)系系列課程在招生中排第一位或第二位。 美國(guó)政府擁有數(shù)千名溝通專家，雖然他們中沒(méi)有人被冠以公共關(guān)系專家這樣的稱呼，他們負(fù)責(zé)將政府機(jī)構(gòu)和人員的行動(dòng)告知公眾。僅國(guó)防部就有7000名專業(yè)的溝通人士，他們分布在陸軍、海軍和空軍部隊(duì)。 世界上最大的公共關(guān)系公司都附屬于媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，其中Omnicom、Interpublic集團(tuán)和WPP集團(tuán)都拒絕透露公共關(guān)系的收入。Ad Age-分析報(bào)告統(tǒng)計(jì)出2010年度美國(guó)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)收入達(dá)到了304億美元，其中28％的收入來(lái)自數(shù)字化業(yè)務(wù)。 該領(lǐng)域主要的行業(yè)協(xié)會(huì)都擁有數(shù)量龐大的成員，美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)在116個(gè)分會(huì)有將近20000名會(huì)員。




編輯推薦
《策劃學(xué)(第6版)》體現(xiàn)中國(guó)學(xué)者原創(chuàng)：理論體系來(lái)自于新興經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中國(guó)，是中國(guó)學(xué)者在經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域的原創(chuàng)理論。世界性理論：被世界權(quán)威出版公司翻譯出版，已經(jīng)成為有世界影響的重大理論。引領(lǐng)商業(yè)類著作潮流：理論與案例相結(jié)合。大量引用中國(guó)及世界各地新近的案例，資料豐富而且新穎。提升讀者閱讀興趣：組織結(jié)構(gòu)活潑，容易讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。運(yùn)用了"案例"、"專題研究"、"資料"、"現(xiàn)象與分析"、"文章摘錄"等方式來(lái)增加生動(dòng)性與可讀性，更方便教學(xué)和自學(xué)。





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