營銷

內(nèi)容概要

本書通過對美國企業(yè)在市場營銷方面的成敗故事及其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的生動(dòng)描述和犀利分析，以及對中國企業(yè)在市場營銷過程中遇到的重點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)問題的深刻洞察和精確把握，一舉打破了傳統(tǒng)市場營銷教科書的刻板、教條、沉悶和乏味，給從事市場營銷的不論是初學(xué)者還是資深人士，帶來了一股清新之風(fēng)。
　　本書作者有著多年海內(nèi)外學(xué)習(xí)、工作和生活經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上厚積薄發(fā)，從營銷趨勢、營銷績效、營銷策略、顧客需求把握、市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷渠道、營銷傳播、新生代營銷、精確營銷和品牌經(jīng)營等方面，向讀者展示了卓越營銷的內(nèi)在要求和核心規(guī)律。所有關(guān)心營銷及其績效的企業(yè)和個(gè)人，都將從本書引人入勝的故事和發(fā)人深省的啟示中獲益。 
　　讀者對象：本書的主要讀者對象是各行各業(yè)的中高級(jí)管理人士，市場營銷、銷售和客戶服務(wù)等方面的從業(yè)人員。另外，本書可以作為企業(yè)管理和市場營銷等方面的培訓(xùn)教材和實(shí)踐參考書，也適合作為高等院校企業(yè)管理、市場營銷、廣告、公關(guān)等相關(guān)專業(yè)的研究生和本科生輔助教材。

作者簡介

王茁，管理與營銷戰(zhàn)略專家，美國圣約翰大學(xué)MBA。上海家化聯(lián)合股份有限公司擔(dān)任主管戰(zhàn)略規(guī)劃，市場營銷和信息系統(tǒng)的副總經(jīng)理，市場總監(jiān)。出國前歷任上海家化品牌經(jīng)理及品牌管理部經(jīng)理，1996年到美國學(xué)習(xí)，曾任美國IT業(yè)界著名的GARTNER公司咨詢師和美國MDY高級(jí)技術(shù)公司市場主管。曾為IBM，惠普，康柏和微軟等美國企業(yè)提供市場營銷戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

圖書封面

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無

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