移動(dòng)商務(wù)理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

中國(guó)已經(jīng)成為當(dāng)今世界上最大的移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)。移動(dòng)商務(wù)的巨大金礦亟待在理論的指導(dǎo)下進(jìn)行資源開發(fā)和價(jià)值開發(fā)。為此，本書不僅系統(tǒng)地論述了移動(dòng)商務(wù)的基本概念、技術(shù)基礎(chǔ)、商務(wù)模式、發(fā)展前景和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的原則，而且提出了資源開發(fā)和價(jià)值開發(fā)的思路及途徑。另外，本書還系統(tǒng)地介紹了移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)建的方式和移動(dòng)商務(wù)的八種創(chuàng)新模式，及近年來(lái)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用中的鮮活案例和成功經(jīng)驗(yàn)，特別是以極大的理論勇氣揭示了我國(guó)移動(dòng)商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中的錯(cuò)誤觀點(diǎn)及陷入短信“淺層撈魚”誤區(qū)的危害。    本書既具有理論上的創(chuàng)新性，又具有實(shí)踐上的可操作性。不僅可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)研究人員，系統(tǒng)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理等移動(dòng)商務(wù)工程技術(shù)人員的指定培訓(xùn)教材，而且又能滿足廣大信息專業(yè)技術(shù)人才知識(shí)更新的實(shí)戰(zhàn)需求，也適合廣大移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商、創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)商務(wù)實(shí)戰(zhàn)的需求。

作者簡(jiǎn)介

王汝林，我國(guó)著名的實(shí)戰(zhàn)型信息化和企業(yè)戰(zhàn)略管理研究專家。曾任中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)專業(yè)委員會(huì)副主任，IT168信息化專家委員會(huì)副主任，聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署（特聘）創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究會(huì)高級(jí)研究員、中國(guó)品牌研究院研究員，新浪跨國(guó)營(yíng)銷顧問(wèn)。《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、

書籍目錄

第1章  移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)  1.1  移動(dòng)商務(wù)的概念與特點(diǎn)    1.1.1  移動(dòng)商務(wù)的定義和類型    1.1.2  移動(dòng)商務(wù)的特征    1.1.3  移動(dòng)商務(wù)必須走出的五大概念誤區(qū)  1.2  移動(dòng)商務(wù)的興起和在世界各國(guó)的發(fā)展    1.2.1  移動(dòng)商務(wù)在歐洲的快速發(fā)展    1.2.2  移動(dòng)商務(wù)在美國(guó)的發(fā)展情況    1.2.3  澳洲新西蘭移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn)    1.2.4  移動(dòng)商務(wù)在亞洲的快速發(fā)展  1.3  中國(guó)移動(dòng)商務(wù)的快速發(fā)展    1.3.1  中國(guó)移動(dòng)商務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)    1.3.2  中國(guó)移動(dòng)商務(wù)快速發(fā)展的特點(diǎn)    1.3.3  中國(guó)移動(dòng)商務(wù)快速發(fā)展中的問(wèn)題  本章小結(jié)  思考題  參考資料第2章  移動(dòng)商務(wù)技術(shù)  2.1  無(wú)線通信技術(shù)發(fā)展概述    2.1.1  無(wú)線通信的發(fā)展簡(jiǎn)況    2.1.2  無(wú)線通信的服務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)  2.2  無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)    2.2.1  長(zhǎng)距離無(wú)線通信技術(shù)    2.2.2  中距離無(wú)線通信技術(shù)    2.2.3  短距離無(wú)線通信技術(shù)    2.2.4  我國(guó)無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展  2.3  無(wú)線通信協(xié)議    2.3.1  WAP協(xié)議    2.3.2  IPv4和IPv6  2.4  移動(dòng)中間件技術(shù)    2.4.1  移動(dòng)中間件技術(shù)的內(nèi)涵    2.4.2  移動(dòng)中間件技術(shù)的分類  2.5  無(wú)線通信技術(shù)的應(yīng)用    2.5.1  移動(dòng)消息應(yīng)用平臺(tái)    2.5.2  WAP應(yīng)用平臺(tái)    2.5.3  IVR應(yīng)用平臺(tái)  2.6  無(wú)線通信終端接入設(shè)備    2.6.1  長(zhǎng)距離移動(dòng)通信終端接入設(shè)備    2.6.2  中距離移動(dòng)通信終端接入設(shè)備    2.6.3  短距離移動(dòng)通信終端接入設(shè)備  2.7  移動(dòng)終端操作系統(tǒng)    2.7.1  Windows Mobile操作系統(tǒng)    2.7.2  Symbian操作系統(tǒng)    2.7.3  Palm操作系統(tǒng)    2.7.4  Linux操作系統(tǒng)    本章小結(jié)    思考題    參考資料第3章  移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈  3.1  移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的構(gòu)成    3.1.1  邁克爾·波特的價(jià)值鏈理論    3.1.2  移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的發(fā)展歷程    3.1.3  移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的構(gòu)成要素    3.1.4  移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成的圖示表述  3.2  價(jià)值鏈構(gòu)建中的價(jià)值支撐理論    3.2.1  價(jià)值支撐理論的三個(gè)要點(diǎn)    3.2.2  移動(dòng)價(jià)值鏈理論的三點(diǎn)創(chuàng)新  3.3  移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的八種構(gòu)建方式    3.3.1  服務(wù)平臺(tái)型移動(dòng)價(jià)值鏈的構(gòu)建方式 ……第4章  移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式第5章  移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用第6章  移動(dòng)支付第7章  移動(dòng)商務(wù)資源的價(jià)值開發(fā)第8章  移動(dòng)商務(wù)的整合第9章  移動(dòng)商務(wù)安全第10章  移動(dòng)商務(wù)的運(yùn)營(yíng)管理案例附錄

編輯推薦

《全國(guó)高等院校移動(dòng)商務(wù)課程統(tǒng)編教材?移動(dòng)商務(wù)理論與實(shí)務(wù)》由清華大學(xué)出版社出版。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    移動(dòng)商務(wù)理論與實(shí)務(wù) PDF格式下載

---