平面創(chuàng)意設(shè)計與文案創(chuàng)作

前言

平面創(chuàng)意設(shè)計若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等諸要素。據(jù)調(diào)查，廣告效果的50%～75%取決于廣告文案，可見文案在整個廣告作品中具有舉足輕重的地位，直接關(guān)系到整個設(shè)計活動的成敗。通常，一則廣告可以沒有畫面、音響，但不能沒有文字。廣告文案不僅是廣告策劃與廣告創(chuàng)意的物化，而且是廣告主題的集中表現(xiàn)，這樣看來文案創(chuàng)作就顯得尤為重要。本書借鑒了平面設(shè)計史上一些優(yōu)秀的廣告文案，并結(jié)合近年來國內(nèi)外設(shè)計界出現(xiàn)的一些較精彩的文案案例，對廣告文案的基本原理、寫作技巧等進(jìn)行了深入淺出的分析，力求做到理論與實踐并重，普及與提高兼顧，以期為文案創(chuàng)作提供一些理論與可操作性的指導(dǎo)。

內(nèi)容概要

本書緊扣平面創(chuàng)意設(shè)計與文案創(chuàng)作的相關(guān)知識，強(qiáng)調(diào)各個設(shè)計環(huán)節(jié)之間的鏈接與融合，以創(chuàng)意和文案為主線進(jìn)行循序漸進(jìn)的介紹與分析。第一部分從第1章到第6章，重點闡述平面創(chuàng)意設(shè)計的媒介、編排與色彩應(yīng)用、字體與構(gòu)圖設(shè)計等內(nèi)容；第二部分從第7章到第12章，重點介紹文案創(chuàng)作的類型、構(gòu)成、語言表達(dá)等內(nèi)容。每章后面都有思考與練習(xí)題，使讀者能較系統(tǒng)地了解平面創(chuàng)意設(shè)計和文案創(chuàng)作的基本理論，從理性和感性上培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力。本書適合高等院校藝術(shù)設(shè)計師生及平面設(shè)計人員使用。

書籍目錄

第一部分 平面創(chuàng)意設(shè)計　第1章 平面創(chuàng)意設(shè)計原點分析　第2章 平面創(chuàng)意設(shè)計的視覺語言 　第3章 平面創(chuàng)意設(shè)計的圖形之美　第4章 平面創(chuàng)意設(shè)計的媒介　第5章 平面創(chuàng)意設(shè)計的編排與色彩應(yīng)用　第6章 平面創(chuàng)意設(shè)計的字體與構(gòu)圖設(shè)計第二部分 文案創(chuàng)作　第7章 文案創(chuàng)作原點分析 　第8章 文案創(chuàng)作的類型 　第9章 文案創(chuàng)作的構(gòu)成　第10章 印刷品文案創(chuàng)作　第11章 信息分體文案創(chuàng)作　第12章 文案創(chuàng)作的語言表達(dá) 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：編排設(shè)計是以建立有序結(jié)構(gòu)的理想方式為目的。追溯起來，20世紀(jì)20年代的達(dá)達(dá)主義及構(gòu)成主義運動，30年代的照相綜合技術(shù)及拼貼手法的運用，使視覺傳達(dá)功能得到重視并提高，因而可以視為現(xiàn)代編排設(shè)計的濫觴。30-40年代的包豪斯風(fēng)格派對理性形式的探索和實踐，使編排設(shè)計向科學(xué)化、理性化發(fā)展，進(jìn)一步完善了編排的功能。到了60年代，美國的雜志版面設(shè)計產(chǎn)生了飛躍，表現(xiàn)在一些著名雜志“LIFE”，“FORTINE”、“SHOW”、“RO-GUE”的新穎版面，奇跡般地層出不窮，競相爭妍，其影響力甚至波及歐洲和日本等國。如今的平面設(shè)計更是極盡編排之能事，創(chuàng)造出一種奇妙的難以言傳的潛在結(jié)構(gòu)張力，吸引并左右著人們的視線。各構(gòu)成要素的編排是以突出重點為基礎(chǔ)，從而達(dá)到渾然一體的效果。編排設(shè)計自始至終要抓住人們的視線，以“瞬息間注目”為目的，做到比例適當(dāng)、主次分明。其焦點聚在最佳視域，恰似“眾星拱月”、“綠葉扶花”一般，讓觀者在瞬息間凝聚視線，感受主體形象的視覺穿透力，對內(nèi)涵的信息和意義即刻領(lǐng)悟在心。

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