營銷調研基礎

內容概要

　　《美國商學院原版教材精選系列：營銷調研基礎（決策方法）（第3版）》全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷調研過程的各個步驟，包括營銷調研的設計，數(shù)據(jù)收集、分析與報告，以及在實際應用過程中應注意的各種問題；反映了國際市場營銷調研過程、方法及應用方面的最新趨勢；詳細介紹了營銷調研數(shù)據(jù)分析的常用統(tǒng)計方法；密切結合應用問題和實際案例，具有很強的實踐指導意義。

作者簡介

　　納雷?！.馬爾霍特拉，美國佐治亞理工學院管理學院Regents教授（該州大學體系中的最高學術頭銜），自1997年以來連續(xù)入選《Marquis美國名人錄》（Marquis Who s Who in Arnerica），自2000年以來連續(xù)入選《世界名人錄》。2005年獲得市場營銷學會杰出市場營銷教育者獎項。在市場營銷、營銷調研、營銷科學、消費者研究、管理科學等學術期刊發(fā)表100多篇論文，其中數(shù)篇獲得最佳論文獎。

書籍目錄

第1篇 導論及營銷調研早期階段第1章 營銷調研概述第2章 定義營銷調研問題與確定調研方法第2篇 調研設計的表述第3章 調研設計第4章 探索性調研設計：二手數(shù)據(jù)第5章 探索性調研設計：二手數(shù)據(jù)的辛迪加來源第6章 探索性調研設計：定性調研第7章 描述性調研設計：調查與觀察第8章 因果調研設計：實驗法第9章 測量與量表：基本原理和比較量表第10章 測量與量表：非比較量表技術第11章 問卷與表格設計第12章 抽樣：設計與步驟第13章 抽樣：確定最終與初始樣本量第3篇 數(shù)據(jù)收集、分析與報告第14章 現(xiàn)場工作：數(shù)據(jù)收集第15章 數(shù)據(jù)準備與分析策略第16章 數(shù)據(jù)分析：頻數(shù)分布、假設檢驗與列聯(lián)表第17章 數(shù)據(jù)分析：關于差異的假設檢驗第18章 數(shù)據(jù)分析：相關分析與回歸分析第19章 報告準備與演示

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    營銷調研基礎 PDF格式下載

---