市場營銷學

內容概要

　　《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·工商管理系列：市場營銷學》為2009年黑龍江省省級精品課“市場營銷”的配套教材，并配有多媒體教學課件，提供立體化教學解決方案?！?1世紀經(jīng)濟管理精品教材·工商管理系列：市場營銷學》內容簡明、精練，全面闡述了市場營銷學的基本概念和理論?；谂囵B(yǎng)應用型人才的教學目標，在保證理論知識的系統(tǒng)性、完整性的同時，《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·工商管理系列：市場營銷學》在編寫體例上進行了創(chuàng)新，每章除包括主要內容、引導案例、正文、小結、關鍵詞、思考題等內容外，還引入了實訓項目，通過實訓，使學生對相關知識的實踐應用有一個更好的認知與理解?！?1世紀經(jīng)濟管理精品教材·工商管理系列：市場營銷學》適合普通高等學校經(jīng)濟、管理類學生使用，同時也適合企業(yè)營銷與管理人員自學。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述第二章　營銷戰(zhàn)略與市場營銷管理第三章　市場營銷環(huán)境第四章　需求與購買行為研究第五章　市場調查與預測第六章　市場細分、目標市場與市場定位第七章　產(chǎn)品策略第八章　價格策略第九章　分銷策略第十章　促銷策略第十一章　市場營銷的新領域第十二章　營銷綜合案例附錄　營銷案例分析通用框架參考文獻

編輯推薦

　　《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·工商管理系列：市場營銷學》章節(jié)結構清晰、簡潔，便于讀者對市場營銷知識體系有一個清晰、完整的認識；每一章均包括主要內容、引導案例、正文、本章小結、關鍵詞、思考題和實訓項目七部分，并且在重點內容后以“營銷精粹”的形式引入相關小案例，供學習過程中使用?！?1世紀經(jīng)濟管理精品教材·工商管理系列：市場營銷學》在保證理論知識的系統(tǒng)性、完整性的同時，增加了相關實訓內容，可為教師在授課過程中提供參考，使學生對該部分內容的實踐應用有所了解、掌握，充分體現(xiàn)市場營銷應用性強的特點。教材選錄了各類具有典型特色的綜合案例，供教師在教學過程中擇優(yōu)選用，以便培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。

圖書封面

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