市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《全國商科教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)》以現(xiàn)代教學(xué)理念為指導(dǎo)，反映了高職高專課程和教學(xué)內(nèi)容體系的改革方向，在總結(jié)以往教材經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，力求在市場營銷學(xué)習(xí)體系上有所創(chuàng)新。本書共11部分，具體包括：走進營銷、市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研、消費者市場及購買行為分析、生產(chǎn)者市場及購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、STP營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理。　　《全國商科教育“十二五”規(guī)劃教材：市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)》力求體例新穎，通俗易懂，簡明扼要，做到理論與知識適用、夠用，專業(yè)技能實用，并針對高職高專的特點安排了大量的案例、閱讀資料、相關(guān)鏈接和實踐訓(xùn)練題等，強化學(xué)生的素質(zhì)和技能，培養(yǎng)學(xué)生分析問題和解決問題的能力?！　”緯勺鳛楦呗毟邔＝?jīng)濟管理類專業(yè)、財經(jīng)類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企事業(yè)單位人員自學(xué)和培訓(xùn)的參考用書。

書籍目錄

開篇 走進營銷學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入0.1 認(rèn)識和理解市場營銷O.1.1 市場營銷的含義0.1.2 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容及特征O.2 市場營銷的核心概念0.2.1 需要、欲望和需求O.2.2 產(chǎn)品O.2.3 交換、交易、關(guān)系O.2.4 顧客價值、顧客滿意O.2.5 市場0.3 市場營銷組合理論的演變O.3.1 營銷組合（4P）O.3.2 大市場營銷組合（6P）O.3.3 營銷組合（4C）O.3.4 營銷組合（4R）0.4 市場營銷觀念的演變0.4.1 傳統(tǒng)營銷觀念0.4.2 現(xiàn)代營銷觀念學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)l 市場營銷環(huán)境分析與市場誦研學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入1.1 市場營銷環(huán)境1.1.1 直接營銷環(huán)境1.1.2 間接營銷環(huán)境1.2 營銷環(huán)境分析方法1.2.1 環(huán)境威脅分析方法1.2.2 市場機會分析方法1.2.3 綜合環(huán)境分析法1.2.4 企業(yè)的營銷策略1.3 市場調(diào)研1.3.1 市場調(diào)研的概念和作用1.3.2 市場調(diào)研的類型1.3.3 市場調(diào)研的程序1.3.4 市場調(diào)研的具體方法1.3.5 市場調(diào)研問卷的設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)2 消費者市場及購買行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入2.1 消費者市場的概念及特點2.1.1 消費者市場的概念2.1.2 消費者市場的特點2.1.3 消費者市場的購買對象2.2 消費者市場購買行為分析2.2.1 購買行為類型2.2.2 影響消費者購買的主要因素2.2.3 購買決策過程學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)3 生產(chǎn)者市場及購買行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入3.1 生產(chǎn)者市場的概念及特點3.1.1 生產(chǎn)者市場的概念3.1.2 生產(chǎn)者市場的特點3.1.3 生產(chǎn)者市場的購買對象3.2 生產(chǎn)者市場購買行為分析3.2.1 購買行為的類型3.2.2 影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素3.2.3 生產(chǎn)者市場購買決策過程學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)4 市場競爭戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入4.1 競爭者分析4.1.1 識別競爭者4.1.2 了解競爭對手的目標(biāo)4.1.3 評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢4.1.4 判斷競爭者的反應(yīng)4.1.5 選擇競爭者4.2 不同地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略4.2.1 市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略4.2.2 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略4.2.3 市場追隨者戰(zhàn)略4.2.4 市場補缺者戰(zhàn)略學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)5 STP營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入5.1 市場細分5.1.1 市場細分的含義和作用5.1.2 市場細分的標(biāo)準(zhǔn)5.1.3 市場細分的方法與程序5.2 目標(biāo)市場5.2.1 評估目標(biāo)市場5.2.2 目標(biāo)市場策略的選擇5.2.3 選擇目標(biāo)市場策略應(yīng)考慮的因素5.3 市場定位5.3.1 市場定位的含義5.3.2 市場定位的程序5.3.3 市場定位的策略學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)6 產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入6.1 產(chǎn)品組合策略6.1.1 產(chǎn)品的概念6.1.2 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品組合策略6.2 產(chǎn)品生命周期與營銷策略6.2.1 產(chǎn)品生命周期的概念6.2.2 產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略6.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略6.3.1 新產(chǎn)品的概念6.3.2 新產(chǎn)品開發(fā)的程序6.3.3 新產(chǎn)品開發(fā)的策略6.3.4 新產(chǎn)品開發(fā)的基本方式6.4 品牌策略6.4.1 品牌的概念6.4.2 品牌的作用6.4.3 品牌設(shè)計的原則6.4.4 品牌策略6.5 包裝策略6.5.1 包裝的概念與作用6.5.2 包裝的設(shè)計原則6.5.3 包裝策略學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)7 價格策略學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入7.1 影響企業(yè)定價的因素7.1.1 成本因素7.1.2 供求關(guān)系7.1.3 競爭因素7.1.4 國家政策7.2 企業(yè)定價目標(biāo)7.2.1 獲取利潤7.2.2 保持或擴大市場占有率7.2.3 應(yīng)付和適應(yīng)競爭7.2.4 樹立和維護企業(yè)形象7.3 一般定價方法7.3.1 成本導(dǎo)向定價法7.3.2 需求導(dǎo)向定價法7.3.3 競爭導(dǎo)向定價法7.4 基本定價策略7.4.1 新產(chǎn)品定價策略7.4.2 心理定價策略7.4.3 折扣與折讓定價策略7.4.4 地理定價策略7.4.5 產(chǎn)品組合定價策略7.4.6 價格調(diào)整策略學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)8 分銷渠道策略學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入8.1 分銷渠道及類型8.1.1 分銷渠道的概念及特點8.1.2 分銷渠道的類型8.2 中間商8.2.1 中間商的概念與作用8.2.2 批發(fā)商和零售商8.2.3 中間商的選擇8.3 分銷渠道的選擇與管理8.3.1 影響分銷渠道選擇的因素8.3.2 分銷渠道基本策略的選擇8.3.3 分銷渠道的管理與調(diào)整8.3.4 分銷渠道系統(tǒng)的發(fā)展學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)9 促銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入9.1 促銷與促銷組合9.1.1 促銷的含義及作用9.1.2 促銷組合策略9.2 人員推銷策略9.2.1 人員推銷的含義與特點9.2.2 人員推銷的形式與策略9.2.3 人員推銷的任務(wù)與工作步驟9.2.4 推銷人員的考核與激勵9.3 廣告策略9.3.1 廣告的含義與特點9.3.2 廣告的類型9.3.3 廣告設(shè)計的原則9.3.4 廣告媒體及選擇9.4 營業(yè)推廣策略9.4.1 營業(yè)推廣的含義與特點9.4.2 營業(yè)推廣的實施過程9.5 公共關(guān)系策略9.5.1 公共關(guān)系的含義與特點9.5.2 公共關(guān)系的作用9.5.3 公共關(guān)系的活動方式9.5.4 開展公共關(guān)系活動的步驟學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)工作任務(wù)lO 市場營銷管理學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入10.1 市場營銷計劃10.1.1 市場營銷計劃的含義及作用10.1.2 市場營銷計劃類型10.1.3 營銷計劃的內(nèi)容10.2 市場營銷組織10.2.1 市場營銷組織的特征與基本要求10.2.2 現(xiàn)代市場營銷組織的基本形式10.2.3 市場營銷組織的設(shè)置10.3 市場營銷執(zhí)行與控制10.3.1 市場營銷執(zhí)行10.3.2 市場營銷控制10.3.3 戰(zhàn)略控制與營銷審計學(xué)習(xí)任務(wù)與實訓(xùn)參考文獻

編輯推薦

　　市場營銷學(xué)是經(jīng)濟管理類專業(yè)的核心基礎(chǔ)課，具有鮮明的實踐性和應(yīng)用性。陳宏威等編著的《市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)》遵循“基本理論知識夠用，注重實際運用與操作技能培養(yǎng)”的高等職業(yè)教育理念，以營銷崗位及崗位群要求的工作任務(wù)和職業(yè)能力為依據(jù)，對傳統(tǒng)的教材體系進行了大膽的改進和創(chuàng)新，設(shè)計了新穎、獨特的框架和體例，融入了“工學(xué)結(jié)合”的教學(xué)模式，突出了“應(yīng)用能力培養(yǎng)”的主導(dǎo)思想，通過介紹市場營銷的基本理論知識和具體業(yè)務(wù)的實際操作，培養(yǎng)學(xué)生從事營銷工作的職業(yè)能力。本書共11部分，具體包括：走進營銷、市場營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研、消費者市場及購買行為分析、生產(chǎn)者市場及購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略等。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù) PDF格式下載

---