市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門富有啟發(fā)性和社會導(dǎo)向的學(xué)科，它以系統(tǒng)的理論和方法，為企業(yè)提供了一些借鑒性的方法?！妒袌鰻I銷學(xué)》全面介紹了市場營銷的基本原理和方法，主要涉及了市場營銷觀念的演變、營銷規(guī)劃、市場營銷環(huán)境的分析、營銷的調(diào)研、目標市場的細分與選擇、營銷組合的規(guī)劃和運用及市場營銷的倫理道德等問題?！　　妒袌鰻I銷學(xué)》結(jié)構(gòu)嚴謹、力求精煉，每一章之后都配有相應(yīng)的思考題，以引讀者深思，具有很強的針對性?！妒袌鰻I銷學(xué)》既可作為高等院校經(jīng)濟類和管理類各專業(yè)的教學(xué)用書，對于企業(yè)經(jīng)營管理人員來說，也是較好的參考讀本。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論1.1 市場與市場營銷1.2 市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法1.3 市場營銷管理本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第2章 營銷規(guī)劃2.1 市場營銷戰(zhàn)略概述2.2 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃2.3 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的實施和管理本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第3章 營銷環(huán)境分析3.1 營銷環(huán)境分析概述3.2 企業(yè)的宏觀環(huán)境3.3 市場營銷的微觀環(huán)境3.4 市場營銷環(huán)境的分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第4章 消費者市場第5章 組織市場第6章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測第7章 市場細分、目標市場和市場定位第8章 產(chǎn)品策略第9章 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)第10章 價格策略第11章 分銷渠道第12章 促銷渠道第13章 競爭者分析和競爭性營銷策略第14章 市場營銷計劃的制定、實施與控制第15章 綠色營銷第16章 市場營銷中的倫理關(guān)系與道德原則參考文獻

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