大型賽事報(bào)道與媒體運(yùn)行

內(nèi)容概要

　　對于大型體育賽事來說，媒體是不可或缺的資源積聚者和輿論影響者，至關(guān)重要的營銷傳播者和平臺搭建者，無可替代的形象塑造者和最終裁決者。北京奧運(yùn)會新聞報(bào)道的基本理念可以表述為：大奧運(yùn)、寬體育、專新聞、泛傳播、全報(bào)道、多媒體、跨國界、小特色；媒體服務(wù)的基本原則可以確定為：避免媒體的批評、不有意操控媒體、對媒體一視同仁、全方位動員部署。

作者簡介

易劍東，1969年生于江西省豐城市。北京體育大學(xué)體育傳媒系主任，教授。中國體育科學(xué)學(xué)會體育新聞傳播分會常委兼副秘書長、中國傳播學(xué)會體育傳播專業(yè)委員會副主任委員兼秘書長。主要研究方向?yàn)轶w育組織媒體公關(guān)、體育賽事媒體服務(wù)、企業(yè)品牌體育營銷等，獨(dú)著《體育文化學(xué)》和《五環(huán)一劍——我的奧林匹克觀》等8部著作，主編《奧林匹克運(yùn)動百科全書》、《中國體育媒體服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建》，主譯《體育媒體關(guān)系營銷》、《體育公共關(guān)系》等。

書籍目錄

前言　新聞報(bào)道與媒體服務(wù)：誰離得開誰?第一篇　新聞報(bào)道與媒體服務(wù)：大型賽事的命脈　第一章　體育賽事概述    第一節(jié)　體育賽事的概念、特點(diǎn)與分類        第二節(jié)　大型體育賽事的效益評估    　第二章　大型賽事對中國的影響    第一節(jié)　21世紀(jì)的前10年中國舉辦數(shù)量空前的國際體育賽事    第二節(jié)  中國承辦眾多國際體育賽事的原因    第三節(jié)  國際體育賽事對中國可能的預(yù)期影響　第三章　媒體在大型賽事運(yùn)營管理中的作用    第一節(jié)　媒體在體育賽事運(yùn)作過程中不同階段的角色    第二節(jié)  媒體在體育賽事管理不同環(huán)節(jié)和要素中的地位　第四章　大型賽事新聞報(bào)道與媒體服務(wù)的原則與策略　　第一節(jié)  媒體在大型賽事中的利益與新聞報(bào)道的原則、策略　　第二節(jié)  體育賽事組織者的利益訴求與媒體服務(wù)的原則、要求　　第三節(jié)　2008年奧運(yùn)會中國媒體的戰(zhàn)略目標(biāo)第二篇  大型賽事新聞報(bào)道的演進(jìn)　第一章　通訊社大型賽事報(bào)道的演進(jìn)    第一節(jié)　外國通訊社的大型賽事報(bào)道    第二節(jié)　新華社的大型賽事報(bào)道　第二章　平面媒體大型賽事報(bào)道的演進(jìn)    第一節(jié)　外國平面媒體對大型賽事的報(bào)道    第二節(jié)  我國平面媒體的大型賽事報(bào)道　第三章　廣播電視媒體大型賽事報(bào)道的演進(jìn)    第一節(jié)  外國廣播電視媒體大型賽事報(bào)道的歷程    第二節(jié)  我國廣播電視對大型賽事的報(bào)道　第四章　新媒體大型賽事報(bào)道的演進(jìn)    第一節(jié)　新媒體大型賽事報(bào)道歷程概述    第二節(jié)　我國網(wǎng)絡(luò)媒體大型賽事報(bào)道的演進(jìn)第三篇  大型賽事報(bào)道的運(yùn)作　第一章　大型賽事報(bào)道的基礎(chǔ)——專項(xiàng)賽事報(bào)道    第一節(jié)　專項(xiàng)賽事報(bào)道　第二章　大型賽事報(bào)道的策劃    第一節(jié)　體育新聞編輯    第二節(jié)　賽事報(bào)道策劃的要點(diǎn)    第三節(jié)  賽事報(bào)道策劃的組織與調(diào)控    第四節(jié)　賽事報(bào)道策劃的意義　第三章　大型賽事報(bào)道的實(shí)施    第一節(jié)  大型賽事報(bào)道的采訪    第二節(jié)  大型賽事報(bào)道的寫作　第四章　不同媒介的大型賽事報(bào)道    第一節(jié)  報(bào)紙的大型寨事報(bào)道　……第四篇　大型賽事媒體服務(wù)的演講第五篇　大型賽事媒體服務(wù)的動作

章節(jié)摘錄

　　第一章　體育賽事概述　　本章提要　　體育賽事是以提供體育競賽為核心產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的一種特殊活動?！　∽鳛橐环N節(jié)事的體育賽事具有舉辦的周期性、表現(xiàn)的儀式性、管理的復(fù)雜性等特點(diǎn)?！　”緯缍ǖ拇笮唾愂轮饕▋纱箢?，即：全國運(yùn)動會以上的綜合性賽事和世界級別的單項(xiàng)錦標(biāo)賽，例如世界杯、世錦賽等，世界F1錦標(biāo)賽也屬于大型賽事?！　∈澜珞w育賽事的舉辦者及其主管部門一般會從賽事的投資、城市/國家象征、公眾參與、旅游、賽事的特性、持續(xù)性、儀式、觀念和體制等方面來考量大型賽事的地位與價(jià)值?！　〉谝还?jié)　體育賽事的概念、特點(diǎn)與分類　　一、體育賽事的概念　　體育賽事的英文稱謂為Sporting Events，是以提供體育競賽為核心產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的一種特殊活動。有人將Event翻譯為“節(jié)事”，強(qiáng)調(diào)其具有儀式和典禮的意味。一般說來，體育賽事的舉辦需要賽事權(quán)益擁有者、贊助商/中間商/發(fā)展商/推廣商/投資商、賽事傳播報(bào)道者等各利益主體合作進(jìn)行賽事資源開發(fā)與運(yùn)營管理。大型賽事一般譯為Mega sporting Events?！　〗浑H宴會、宗教典禮、紀(jì)念儀式、文藝表演等都屬于西方社會的“節(jié)事”，大型體育賽事屬于一種特殊的“節(jié)事”。它屬于規(guī)模龐大、具有鮮明風(fēng)格、廣泛吸引力和國際意味的文化項(xiàng)目，往往代表著承辦國家或城市的形象，承辦國/城市能夠通過大型賽事構(gòu)建和展示自身形象并且提升國家的地位和聲望。大型賽事可以根據(jù)參與者、目標(biāo)市場、公眾經(jīng)濟(jì)介入水平、電視覆蓋面、體育設(shè)施的建造規(guī)模以及對承辦城市經(jīng)濟(jì)和社會結(jié)構(gòu)的影響來描述。北京2008年奧運(yùn)會對于中國來說就具備這樣的復(fù)雜性。大型賽事往往能夠成為一個(gè)城市、國家乃至市民衡量自身能力和水平的重要標(biāo)志，對于個(gè)人、集體和國家具有里程碑的意義。如2002年世界杯足球賽對于韓國和日本就具有這樣的意義。

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